שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ג. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ד. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ב. כל התשובות נכונות
ג. קוהרנטיות
ד. מנהיגות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ב. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ג. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ד. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ב. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ב. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ג. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ד. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. מיצוב
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. בידול
ד. פילוח

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מחיר ואריזה
ב. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ג. מיצוב
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. במבה לאסם
ג. במבה למדינת ישראל
ד. חומוס לטחינה

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. מערכת תוך מקומית
ד. ביטוי לרעיון חברתי

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. יתרון מוחלט
ב. תמהיל נכון של שיווק
ג. היעדר בעלים על השירות
ד. משק כלכלי איתן

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. אתיקה
ב. טרור
ג. בריאות וחינוך
ד. ערים עוסקות בכל התחומים הללו

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. בידול
ג. יצירת יתרון מוחלט
ד. מיצוב

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. בלתי נפרד
ב. איננו מתכלה
ג. היעדר מוחשיות
ד. היעדר בעלים

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מוצר שטרם נראה כמותו
ב. מקומות נידחים
ג. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ד. הכל ניתן לשווק

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ד. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. הקצאת שימושים
ב. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ג. תכנון תקציב בחירות
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. כל התשובות נכונות
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ד. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. בידול
ג. מיצוב
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. תקציב חינוך
ג. ארגון כנסים ואירועים
ד. שינוי מבנה מועצת העיר

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ב. סוציולוגיה
ג. תקשורת ותיירות
ד. טרור

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ב. יצירת רווחים
ג. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ד. יצירת לקוחות ושימורם

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ב. מיצוב
ג. יחסי ציבור
ד. אריזה ומחיר

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. חינוך
ב. בריאות
ג. אתיקה וטרור
ד. ערים עוסקות בכל תחומים אלה

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ב. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ג. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. עיצוב + צבע
ב. מספר + צבע
ג. ריח + צליל
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. רגשות
ב. עמדות ותפיסות
ג. דימויים של מוצרים מתחרים
ד. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. הצורך המתמיד לפתח מותג
ד. זכות פטנט של מוצר ייחודי

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. לעיר דימויים רבים
ד. אין מוצר בעל מספר דימויים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ב. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. מעורב - באים רק לפסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ד. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. מעורב
ב. חיובי מושך
ג. סותר
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ב. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ג. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ד. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ב. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. חיובי ומושך
ב. סותר
ג. שלילי
ד. מעורב

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ב. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ג. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ב. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ג. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ד. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. איזו עיר אני רוצה לראות
ב. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ג. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ד. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ג. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ד. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ב. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ג. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ד. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מותג מטריה
ב. מיצוב
ג. מיתוג מחדש
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ב. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ג. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ד. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ב. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ג. עיסוק בתפישות ודימויים
ד. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. מיתוג מטריה
ב. הרחבת תמהיל השיווק
ג. DE-MARKETING
ד. GREENWASH

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ב. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ג. כל התשובות נכונות
ד. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. כל הצורות האפשריות
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. ביקור במקום
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ב. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ג. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ד. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. GREENWASH
ב. ביזור סמכויות
ג. א. CIVIC BOOSTERISM
ד. א. CITY BRANDING

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ב. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ג. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ד. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ג. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ד. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ב. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ג. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ד. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ב. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ג. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ד. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. נפילת הגוש הקומוניסטי
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. ירושלים עיר הקוד
ב. נמל אשדוד
ג. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ד. חיפה עדיפה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. מותג לא יעיל

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. כל התשובות נכונות
ג. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ד. תינוקות ובעלי חיים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. דימוי
ב. עיר
ג. מותג או מוצר
ד. שכונה

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פרסום BTL
ב. תמהיל
ג. פילוח שוק
ד. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. ריח
ג. תחשיב טוב
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ב. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ג. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ב. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. היכולת לסחור במותגים

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ד. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. כל התשובות שגויות
ב. רגשות ועמדות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ב. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ג. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ד. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. גלישת מיצוב מהאזרחים
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. אף תשובה לא נכונה
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ד. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. CIVIC BOOSTERIMS
ג. Image Determination
ד. Image Consumption

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ב. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ב. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ג. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ד. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. כרטיס לסלולארי
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. כל התשובות נכונות
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ב. כל התשובות נכונות
ג. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ד. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. השפעות כלכליות
ד. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. אסטרטגיה ארוכת טווח
ב. תמהיל שיווקי רחב
ג. בידול ומיצוב
ד. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.