שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ד. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. מנהיגות
ב. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ג. קוהרנטיות
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ב. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ב. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ג. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ד. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. פילוח
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ד. אינו דורש ניתוח שוק

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ב. יחסי ציבור
ג. מיצוב
ד. מחיר ואריזה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לאסם
ב. במבה למדינת ישראל
ג. חומוס לטחינה
ד. במבה לבסלי

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. מערכת תוך מקומית
ד. ביטוי לרעיון חברתי

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. משק כלכלי איתן
ד. יתרון מוחלט

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. טרור
ב. בריאות וחינוך
ג. אתיקה
ד. ערים עוסקות בכל התחומים הללו

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. מיצוב
ב. יצירת יתרון יחסי
ג. יצירת יתרון מוחלט
ד. בידול

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ב. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. היעדר מוחשיות
ג. בלתי נפרד
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מקומות נידחים
ב. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ג. הכל ניתן לשווק
ד. מוצר שטרם נראה כמותו

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ד. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. הקצאת שימושים
ב. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ג. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ד. תכנון תקציב בחירות

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. כל התשובות נכונות
ד. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. פילוח שוק
ג. מיצוב
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. תקציב חינוך
ב. הקצאת שימושים
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ג. טרור
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת לקוחות ושימורם
ב. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ג. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ד. יצירת רווחים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ג. יחסי ציבור
ד. אריזה ומחיר

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ב. אתיקה וטרור
ג. חינוך
ד. בריאות

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ג. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. צליל + ציור
ב. מספר + צבע
ג. עיצוב + צבע
ד. ריח + צליל

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ג. עמדות ותפיסות
ד. רגשות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. הצורך המתמיד לפתח מותג
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ד. זכות פטנט של מוצר ייחודי

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ג. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ד. הערך של המותג בזמן מחירתו

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר דימויים רבים
ב. אין מוצר בעל מספר דימויים
ג. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ב. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. מעורב - באים רק לפסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ג. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ד. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. שלילי
ב. מעורב
ג. חיובי מושך
ד. סותר

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ב. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ג. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ד. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ג. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ד. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ג. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ד. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. שלילי
ב. חיובי ומושך
ג. סותר
ד. מעורב

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ד. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ב. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ג. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ד. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ב. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ג. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ד. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ג. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ד. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ב. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ג. איזו עיר אני רוצה לראות
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ב. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ג. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ד. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ב. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ג. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ד. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ב. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ג. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ד. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. שיווק ובידול יחד
ב. מיתוג מחדש
ג. מיצוב
ד. מותג מטריה

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ב. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק בתפישות ודימויים
ב. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ג. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ד. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. DE-MARKETING
ב. GREENWASH
ג. מיתוג מטריה
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ב. כל התשובות נכונות
ג. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ד. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. כל הצורות האפשריות
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ב. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ג. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ג. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ד. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. א. CIVIC BOOSTERISM
ב. א. CITY BRANDING
ג. ביזור סמכויות
ד. GREENWASH

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ב. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ג. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ד. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ב. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ג. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ב. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ג. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ד. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. נמל אשדוד
ב. ירושלים עיר הקוד
ג. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ד. חיפה עדיפה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ג. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. מותג לא יעיל

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. כל התשובות נכונות
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. תינוקות ובעלי חיים
ד. זמרים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. מותג או מוצר
ב. עיר
ג. שכונה
ד. דימוי

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. תמהיל
ב. פרסום BTL
ג. פילוח שוק
ד. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. ריח
ג. תחשיב טוב
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ג. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ד. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. היכולת לסחור במותגים
ב. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ג. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ד. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ב. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ג. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ד. תהליך שבו נוצר מותג חדש

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. כל התשובות שגויות
ב. דימויים של חוקרים מתחרים
ג. תפיסות
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ב. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ג. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ד. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. גלישת מיצוב מהאזרחים
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Consumption
ב. ReGenfiction
ג. Image Determination
ד. CIVIC BOOSTERIMS

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ב. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ג. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ב. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ג. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ד. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. כרטיס לסלולארי
ד. חלק מתהליך המיקרו בארגון

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ב. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ג. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. כל התשובות נכונות
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. מקור בדרך להשגת היעדים

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ג. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. כל התשובות נכונות
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ד. השפעות כלכליות

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. אסטרטגיה ארוכת טווח
ב. תמהיל שיווקי רחב
ג. בידול ומיצוב
ד. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. אף תשובה לא נכונה
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך

שאלה 106: מהו קונספט?

א. כל התשובות נכונות
ב. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.