שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ב. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. מנהיגות
ב. קוהרנטיות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ב. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ד. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. מיצוב
ב. פילוח
ג. ניתוח העיר הפנימית
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מחיר ואריזה
ב. מיצוב
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. במבה למדינת ישראל
ג. במבה לאסם
ד. חומוס לטחינה

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ד. ביטוי לרעיון חברתי

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. יתרון מוחלט
ד. משק כלכלי איתן

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. בריאות וחינוך
ב. אתיקה
ג. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ד. טרור

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון מוחלט
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. יצירת יתרון יחסי

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ג. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר מוחשיות
ב. איננו מתכלה
ג. היעדר בעלים
ד. בלתי נפרד

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מוצר שטרם נראה כמותו
ב. מקומות נידחים
ג. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ד. הכל ניתן לשווק

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ג. הקצאת שימושים
ד. גיבוש אסטרטגיית שיווק

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. כל התשובות נכונות
ג. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ד. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. מיצוב
ב. שיווק
ג. פילוח שוק
ד. בידול

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. תקציב חינוך
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. סוציולוגיה
ב. תקשורת ותיירות
ג. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ד. טרור

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת לקוחות ושימורם
ב. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ג. יצירת רווחים
ד. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. יחסי ציבור
ג. אריזה ומחיר
ד. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. אתיקה וטרור
ב. חינוך
ג. בריאות
ד. ערים עוסקות בכל תחומים אלה

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. ריח + צליל
ב. מספר + צבע
ג. עיצוב + צבע
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. עמדות ותפיסות
ב. רגשות
ג. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ד. דימויים של מוצרים מתחרים

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ג. הצורך המתמיד לפתח מותג
ד. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הערך של המותג בזמן מחירתו
ב. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ג. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ד. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ב. אין מוצר בעל מספר דימויים
ג. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ד. לעיר דימויים רבים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. מעורב - באים רק לפסטיבל
ב. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ב. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ג. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ד. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. שלילי
ב. סותר
ג. מעורב
ד. חיובי מושך

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ג. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ד. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ג. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ד. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ב. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ג. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ד. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. מעורב
ב. שלילי
ג. סותר
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ב. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ב. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ג. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ב. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ב. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ב. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ג. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ב. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ג. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ד. איזו עיר אני רוצה לראות

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ג. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ד. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ב. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ג. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ד. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ב. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ג. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ד. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מותג מטריה
ב. מיצוב
ג. שיווק ובידול יחד
ד. מיתוג מחדש

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. הרחבת תמהיל השיווק
ב. GREENWASH
ג. מיתוג מטריה
ד. DE-MARKETING

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ב. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ג. כל התשובות נכונות
ד. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. פרסום ושווק של מקום
ב. ביקור במקום
ג. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ד. כל הצורות האפשריות

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ב. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ג. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ד. האם זה יועיל לבחירות הבאות

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. GREENWASH
ב. ביזור סמכויות
ג. א. CITY BRANDING
ד. א. CIVIC BOOSTERISM

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ב. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ג. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ד. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ב. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ג. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ד. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ג. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ד. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ב. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ג. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ד. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ב. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ג. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ד. נפילת הגוש הקומוניסטי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. נמל אשדוד
ב. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ג. חיפה עדיפה
ד. ירושלים עיר הקוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ב. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ג. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. מותג לא יעיל

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ד. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. תינוקות ובעלי חיים
ג. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. עיר
ב. מותג או מוצר
ג. דימוי
ד. שכונה

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פרסום BTL
ב. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ג. תמהיל
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. תחשיב טוב
ב. הימנון של מדינה
ג. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ד. ריח

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ב. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ב. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ג. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ד. היכולת לסחור במותגים

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ב. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך שבו נוצר מותג חדש

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. דימויים של חוקרים מתחרים
ב. כל התשובות שגויות
ג. רגשות ועמדות
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ב. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ג. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ד. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ב. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ג. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ד. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. גלישת מיצוב מהאזרחים
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. אף תשובה לא נכונה
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ד. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Consumption
ב. ReGenfiction
ג. CIVIC BOOSTERIMS
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ג. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ב. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. כרטיס לסלולארי
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ב. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. כל התשובות נכונות
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ב. מקור בדרך להשגת היעדים
ג. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. כל התשובות נכונות
ב. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ג. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ד. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. השפעות כלכליות
ג. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ד. חדשנות וביטחון עצמי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. תמהיל שיווקי רחב
ב. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ב. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ג. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ג. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ד. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. כל התשובות נכונות
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית