שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ב. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ב. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ב. כל התשובות נכונות
ג. קוהרנטיות
ד. מנהיגות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ב. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ג. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ד. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ב. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ג. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ב. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ג. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ד. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. בידול
ב. מיצוב
ג. ניתוח העיר הפנימית
ד. פילוח

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. אינו דורש ניתוח שוק
ב. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ג. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ד. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מיצוב
ב. מחיר ואריזה
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה למדינת ישראל
ב. חומוס לטחינה
ג. במבה לאסם
ד. במבה לבסלי

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. ביטוי לרעיון חברתי
ג. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ד. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. היעדר בעלים על השירות
ב. יתרון מוחלט
ג. משק כלכלי איתן
ד. תמהיל נכון של שיווק

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. טרור
ג. בריאות וחינוך
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. בידול
ב. יצירת יתרון מוחלט
ג. מיצוב
ד. יצירת יתרון יחסי

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. היעדר מוחשיות
ג. בלתי נפרד
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ב. מוצר שטרם נראה כמותו
ג. מקומות נידחים
ד. הכל ניתן לשווק

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ג. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ד. הקצאת שימושים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. שיווק
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. ארגון כנסים ואירועים
ב. הקצאת שימושים
ג. תקציב חינוך
ד. שינוי מבנה מועצת העיר

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. טרור
ב. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ג. תקשורת ותיירות
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ב. יצירת לקוחות ושימורם
ג. יצירת רווחים
ד. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. אריזה ומחיר
ג. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. בריאות
ב. אתיקה וטרור
ג. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. מספר + צבע
ב. ריח + צליל
ג. צליל + ציור
ד. עיצוב + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. עמדות ותפיסות
ב. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ג. דימויים של מוצרים מתחרים
ד. רגשות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. הצורך המתמיד לפתח מותג
ג. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ד. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. אין מוצר בעל מספר דימויים
ב. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ג. לעיר דימויים רבים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. מעורב - באים רק לפסטיבל
ב. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ג. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ד. חלש - המקום כמעט אנונימי

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ג. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ד. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. סותר
ב. חיובי מושך
ג. מעורב
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ב. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ב. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ד. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. סותר
ב. שלילי
ג. חיובי ומושך
ד. מעורב

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ב. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ג. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ד. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ב. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ג. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ד. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ד. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ג. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ד. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ב. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ג. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ד. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ב. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ג. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ד. איזו עיר אני רוצה לראות

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ד. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ב. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ג. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ד. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ד. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיצוב
ב. מיתוג מחדש
ג. מותג מטריה
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ב. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ג. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ד. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. הרחבת תמהיל השיווק
ב. DE-MARKETING
ג. GREENWASH
ד. מיתוג מטריה

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ב. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ג. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. פרסום ושווק של מקום
ב. ביקור במקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ג. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ד. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ג. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ד. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. א. CIVIC BOOSTERISM
ג. א. CITY BRANDING
ד. GREENWASH

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ד. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ב. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ב. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ג. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ב. נפילת הגוש הקומוניסטי
ג. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. ירושלים עיר הקוד
ב. נמל אשדוד
ג. חיפה עדיפה
ד. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ב. מותג לא יעיל
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. כל דבר שעליו מופיע המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. תינוקות ובעלי חיים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. מותג או מוצר
ב. דימוי
ג. עיר
ד. שכונה

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. תמהיל
ב. פילוח שוק
ג. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ד. פרסום BTL

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. ריח
ב. הימנון של מדינה
ג. תחשיב טוב
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ב. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ב. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ג. היכולת לסחור במותגים
ד. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ד. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. כל התשובות שגויות
ב. דימויים של חוקרים מתחרים
ג. תפיסות
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ב. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ג. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ד. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. גלישת מיצוב מהאזרחים

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Consumption
ב. Image Determination
ג. ReGenfiction
ד. CIVIC BOOSTERIMS

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ב. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ג. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ב. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ג. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. כרטיס לסלולארי
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. חלק מתהליך המאקרו בארגון

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ב. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ג. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ב. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ג. כל התשובות נכונות
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. חדשנות וביטחון עצמי
ב. דינמיקה חיובית
ג. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ד. השפעות כלכליות

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ב. אסטרטגיה ארוכת טווח
ג. תמהיל שיווקי רחב
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ד. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ד. סימן המצביע על חריגה מהנורמה

שאלה 106: מהו קונספט?

א. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ב. כל התשובות נכונות
ג. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.