שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. כל התשובות נכונות
ב. מנהיגות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. קוהרנטיות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ד. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ב. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ב. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. ניתוח העיר הפנימית
ב. פילוח
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ב. מיצוב
ג. יחסי ציבור
ד. מחיר ואריזה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה למדינת ישראל
ב. במבה לבסלי
ג. חומוס לטחינה
ד. במבה לאסם

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ד. ביטוי לרעיון חברתי

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. יתרון מוחלט
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. משק כלכלי איתן
ד. תמהיל נכון של שיווק

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. אתיקה
ב. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ג. בריאות וחינוך
ד. טרור

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. בידול
ג. יצירת יתרון מוחלט
ד. מיצוב

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ב. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. היעדר מוחשיות
ג. בלתי נפרד
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ב. מקומות נידחים
ג. הכל ניתן לשווק
ד. מוצר שטרם נראה כמותו

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. הקצאת שימושים
ג. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. כל התשובות נכונות
ב. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. ארגון כנסים ואירועים
ג. תקציב חינוך
ד. שינוי מבנה מועצת העיר

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. סוציולוגיה
ב. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ג. תקשורת ותיירות
ד. טרור

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת רווחים
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ד. יצירת לקוחות ושימורם

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. אריזה ומחיר
ב. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ג. יחסי ציבור
ד. מיצוב

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ב. בריאות
ג. חינוך
ד. אתיקה וטרור

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ד. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. עיצוב + צבע
ב. מספר + צבע
ג. צליל + ציור
ד. ריח + צליל

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ב. דימויים של מוצרים מתחרים
ג. עמדות ותפיסות
ד. רגשות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ג. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ד. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ב. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ג. אין מוצר בעל מספר דימויים
ד. לעיר דימויים רבים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. מעורב - באים רק לפסטיבל
ב. חלש - המקום כמעט אנונימי
ג. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ד. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. סותר
ג. שלילי
ד. מעורב

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ג. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ד. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. מעורב
ב. שלילי
ג. סותר
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ג. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ד. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ב. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ב. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ב. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ג. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ד. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. איזו עיר אני רוצה לראות
ב. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ג. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ד. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ד. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ב. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ג. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ד. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ב. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ג. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיצוב
ב. מיתוג מחדש
ג. מותג מטריה
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ג. עיסוק בתפישות ודימויים
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. DE-MARKETING
ב. GREENWASH
ג. מיתוג מטריה
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ב. כל התשובות נכונות
ג. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ד. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ב. כל הצורות האפשריות
ג. פרסום ושווק של מקום
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ד. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ב. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ג. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. א. CITY BRANDING
ב. ביזור סמכויות
ג. GREENWASH
ד. א. CIVIC BOOSTERISM

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ד. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ב. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ד. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ד. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. ירושלים עיר הקוד
ב. נמל אשדוד
ג. חיפה עדיפה
ד. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ב. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ג. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מותג לא יעיל
ב. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ג. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ד. חברה שלא רוצה להיות ממותגת

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. תינוקות ובעלי חיים
ב. זמרים
ג. כל התשובות נכונות
ד. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. דימוי
ג. מותג או מוצר
ד. עיר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פרסום BTL
ב. פילוח שוק
ג. תמהיל
ד. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. תחשיב טוב
ב. ריח
ג. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ד. הימנון של מדינה

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ב. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. היכולת לסחור במותגים
ב. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ג. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. תפיסות
ב. כל התשובות שגויות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ב. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ג. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ד. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. גלישת מיצוב מהאזרחים
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ג. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ד. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. CIVIC BOOSTERIMS
ב. Image Determination
ג. ReGenfiction
ד. Image Consumption

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ב. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ב. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ג. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ד. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים

שאלה 88: מה זה SIM

א. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. כרטיס לסלולארי
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. חלק מתהליך המאקרו בארגון

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. מקור בדרך להשגת היעדים
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. כל התשובות נכונות
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. השפעות כלכליות
ד. דינמיקה חיובית

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ב. תמהיל שיווקי רחב
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ג. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.