שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ב. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ג. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ד. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ב. מנהיגות
ג. כל התשובות נכונות
ד. קוהרנטיות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ד. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ב. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ג. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ד. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. ניתוח העיר הפנימית
ב. מיצוב
ג. פילוח
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. אינו דורש ניתוח שוק
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ב. יחסי ציבור
ג. מיצוב
ד. מחיר ואריזה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. חומוס לטחינה
ב. במבה למדינת ישראל
ג. במבה לאסם
ד. במבה לבסלי

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ב. ביטוי לרעיון חברתי
ג. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ד. מערכת תוך מקומית

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. משק כלכלי איתן
ד. יתרון מוחלט

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. אתיקה
ג. טרור
ד. בריאות וחינוך

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. בידול
ב. יצירת יתרון יחסי
ג. מיצוב
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. בלתי נפרד
ב. היעדר בעלים
ג. איננו מתכלה
ד. היעדר מוחשיות

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. מוצר שטרם נראה כמותו
ג. מקומות נידחים
ד. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ד. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ב. תכנון תקציב בחירות
ג. הקצאת שימושים
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ב. כל התשובות נכונות
ג. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ד. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. שיווק
ג. מיצוב
ד. פילוח שוק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. ארגון כנסים ואירועים
ב. תקציב חינוך
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. הקצאת שימושים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. טרור
ג. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת לקוחות ושימורם
ב. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ג. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ד. יצירת רווחים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. יחסי ציבור
ב. אריזה ומחיר
ג. מיצוב
ד. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. בריאות
ב. אתיקה וטרור
ג. חינוך
ד. ערים עוסקות בכל תחומים אלה

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ב. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. מספר + צבע
ב. עיצוב + צבע
ג. ריח + צליל
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. עמדות ותפיסות
ב. רגשות
ג. דימויים של מוצרים מתחרים
ד. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ג. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ג. הערך של המותג בזמן מחירתו
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. אין מוצר בעל מספר דימויים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. לעיר דימויים רבים
ד. דימויים יש רק לאובייקטים חיים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חלש - המקום כמעט אנונימי
ב. מעורב - באים רק לפסטיבל
ג. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ד. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ד. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. מעורב
ב. סותר
ג. שלילי
ד. חיובי מושך

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ג. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ד. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. סותר
ב. שלילי
ג. חיובי ומושך
ד. מעורב

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ג. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ד. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ב. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ג. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ד. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ב. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ג. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ד. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ג. איזו עיר אני רוצה לראות
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ד. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ב. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ג. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ד. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ב. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ג. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ד. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. שיווק ובידול יחד
ב. מיתוג מחדש
ג. מותג מטריה
ד. מיצוב

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ד. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ב. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ג. עיסוק בתפישות ודימויים
ד. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. DE-MARKETING
ב. הרחבת תמהיל השיווק
ג. מיתוג מטריה
ד. GREENWASH

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ב. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ג. כל התשובות נכונות
ד. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. כל הצורות האפשריות
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. ביקור במקום
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ד. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ב. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ג. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. GREENWASH
ב. א. CIVIC BOOSTERISM
ג. ביזור סמכויות
ד. א. CITY BRANDING

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ב. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ג. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ד. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ג. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ד. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ב. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ד. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ג. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ב. ירושלים עיר הקוד
ג. חיפה עדיפה
ד. נמל אשדוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ג. מותג לא יעיל
ד. חברה שלא רוצה להיות ממותגת

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ב. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ג. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ד. כל דבר שעליו מופיע המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. תינוקות ובעלי חיים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. מותג או מוצר
ג. עיר
ד. דימוי

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פילוח שוק
ב. פרסום BTL
ג. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ד. תמהיל

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. תחשיב טוב
ב. ריח
ג. הימנון של מדינה
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ב. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ב. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ג. היכולת לסחור במותגים
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ב. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. דימויים של חוקרים מתחרים
ב. כל התשובות שגויות
ג. תפיסות
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ב. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ג. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ד. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. גלישת מיצוב מהאזרחים
ג. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. CIVIC BOOSTERIMS
ב. Image Consumption
ג. Image Determination
ד. ReGenfiction

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ד. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים

שאלה 88: מה זה SIM

א. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ד. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. מקור בדרך להשגת היעדים
ג. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ד. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ב. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ג. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ד. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ב. חדשנות וביטחון עצמי
ג. השפעות כלכליות
ד. דינמיקה חיובית

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. תמהיל שיווקי רחב
ב. בידול ומיצוב
ג. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ד. אסטרטגיה ארוכת טווח

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ב. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ד. סימן המצביע על חריגה מהנורמה

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.