שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ב. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ג. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ב. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. מנהיגות
ב. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ג. קוהרנטיות
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ד. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ב. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. בידול
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. פילוח
ד. מיצוב

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מיצוב
ב. יחסי ציבור
ג. מחיר ואריזה
ד. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לאסם
ב. במבה למדינת ישראל
ג. במבה לבסלי
ד. חומוס לטחינה

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. מערכת תוך מקומית

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. יתרון מוחלט
ד. משק כלכלי איתן

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. טרור
ג. אתיקה
ד. בריאות וחינוך

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. בידול
ב. מיצוב
ג. יצירת יתרון יחסי
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ב. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ג. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. בלתי נפרד
ג. איננו מתכלה
ד. היעדר מוחשיות

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. מוצר שטרם נראה כמותו
ג. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ד. מקומות נידחים

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ב. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ג. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ד. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ב. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ג. תכנון תקציב בחירות
ד. הקצאת שימושים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ב. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. מיצוב
ב. בידול
ג. פילוח שוק
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. שינוי מבנה מועצת העיר
ב. הקצאת שימושים
ג. ארגון כנסים ואירועים
ד. תקציב חינוך

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. סוציולוגיה
ב. טרור
ג. תקשורת ותיירות
ד. ויסות כלכלי של משק לאומיים

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ב. יצירת רווחים
ג. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ד. יצירת לקוחות ושימורם

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. יחסי ציבור
ב. מיצוב
ג. אריזה ומחיר
ד. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ב. אתיקה וטרור
ג. בריאות
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ד. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. ריח + צליל
ב. צליל + ציור
ג. מספר + צבע
ד. עיצוב + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. רגשות
ב. עמדות ותפיסות
ג. דימויים של מוצרים מתחרים
ד. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ב. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ג. הצורך המתמיד לפתח מותג
ד. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ד. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר דימויים רבים
ב. אין מוצר בעל מספר דימויים
ג. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ד. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חלש - המקום כמעט אנונימי
ב. מעורב - באים רק לפסטיבל
ג. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ד. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ב. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ג. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ד. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. שלילי
ב. מעורב
ג. סותר
ד. חיובי מושך

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ב. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ג. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ד. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ד. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ב. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ג. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ד. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. חיובי ומושך
ב. שלילי
ג. מעורב
ד. סותר

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ב. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ב. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ב. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ג. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ד. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ב. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ב. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ג. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ד. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ב. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ג. איזו עיר אני רוצה לראות
ד. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ד. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ב. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ג. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ד. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ב. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ג. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ד. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיתוג מחדש
ב. מיצוב
ג. מותג מטריה
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ב. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ב. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ג. עיסוק בתפישות ודימויים
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. מיתוג מטריה
ב. GREENWASH
ג. DE-MARKETING
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. כל התשובות נכונות
ב. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ג. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ד. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ב. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ג. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. GREENWASH
ב. ביזור סמכויות
ג. א. CIVIC BOOSTERISM
ד. א. CITY BRANDING

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ב. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ג. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ד. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ב. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ג. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ד. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ב. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ג. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ד. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ד. נפילת הגוש הקומוניסטי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ב. ירושלים עיר הקוד
ג. נמל אשדוד
ד. חיפה עדיפה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ב. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ג. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ד. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מותג לא יעיל
ד. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ג. כל דבר שעליו מופיע המותג
ד. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. כל התשובות נכונות
ב. תינוקות ובעלי חיים
ג. זמרים
ד. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. עיר
ב. שכונה
ג. דימוי
ד. מותג או מוצר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פילוח שוק
ב. תמהיל
ג. פרסום BTL
ד. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ב. הימנון של מדינה
ג. ריח
ד. תחשיב טוב

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ב. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ב. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ג. היכולת לסחור במותגים
ד. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ב. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ג. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ד. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. רגשות ועמדות
ב. דימויים של חוקרים מתחרים
ג. תפיסות
ד. כל התשובות שגויות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ב. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ג. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ב. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ג. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ד. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. גלישת מיצוב מהאזרחים
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. אף תשובה לא נכונה
ב. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ד. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Consumption
ב. ReGenfiction
ג. Image Determination
ד. CIVIC BOOSTERIMS

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ב. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ג. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ד. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ד. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. כל התשובות נכונות
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. מקור בדרך להשגת היעדים
ד. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. כל התשובות נכונות
ב. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ג. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ד. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ג. חדשנות וביטחון עצמי
ד. השפעות כלכליות

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. תמהיל שיווקי רחב
ב. אסטרטגיה ארוכת טווח
ג. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ב. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 106: מהו קונספט?

א. כל התשובות נכונות
ב. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ג. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ד. אף תשובה לא נכונה