שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ד. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ב. מנהיגות
ג. קוהרנטיות
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ב. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ג. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ד. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ד. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. ניתוח העיר הפנימית
ב. מיצוב
ג. פילוח
ד. בידול

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. אינו דורש ניתוח שוק
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ד. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מיצוב
ב. מחיר ואריזה
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. במבה לאסם
ג. במבה למדינת ישראל
ד. חומוס לטחינה

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. מערכת תוך מקומית
ב. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. משק כלכלי איתן
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. יתרון מוחלט
ד. תמהיל נכון של שיווק

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. בריאות וחינוך
ב. אתיקה
ג. טרור
ד. ערים עוסקות בכל התחומים הללו

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. מיצוב
ב. יצירת יתרון יחסי
ג. בידול
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ב. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ג. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ד. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. בלתי נפרד
ב. היעדר מוחשיות
ג. היעדר בעלים
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מוצר שטרם נראה כמותו
ב. הכל ניתן לשווק
ג. מקומות נידחים
ד. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ב. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. הקצאת שימושים
ג. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ד. גיבוש אסטרטגיית שיווק

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. כל התשובות נכונות
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. שיווק
ג. מיצוב
ד. פילוח שוק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. הקצאת שימושים
ב. ארגון כנסים ואירועים
ג. תקציב חינוך
ד. שינוי מבנה מועצת העיר

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. סוציולוגיה
ג. טרור
ד. ויסות כלכלי של משק לאומיים

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת רווחים
ב. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ג. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ד. יצירת לקוחות ושימורם

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ב. יחסי ציבור
ג. אריזה ומחיר
ד. מיצוב

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. אתיקה וטרור
ב. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ג. בריאות
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ב. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ג. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ד. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. ריח + צליל
ב. מספר + צבע
ג. צליל + ציור
ד. עיצוב + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. רגשות
ב. דימויים של מוצרים מתחרים
ג. עמדות ותפיסות
ד. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ב. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ג. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ג. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ד. הערך של המותג בזמן מחירתו

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ב. לעיר דימויים רבים
ג. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ד. אין מוצר בעל מספר דימויים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. מעורב - באים רק לפסטיבל
ב. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ג. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ד. חלש - המקום כמעט אנונימי

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ד. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. סותר
ג. מעורב
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ב. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות
ג. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ד. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. שלילי
ב. מעורב
ג. סותר
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ב. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ב. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ג. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ד. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ב. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ג. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ד. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ב. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ג. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ד. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ב. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ג. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ג. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ד. איזו עיר אני רוצה לראות

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ג. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ד. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ב. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ג. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ד. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ב. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ג. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ד. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיצוב
ב. מותג מטריה
ג. שיווק ובידול יחד
ד. מיתוג מחדש

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ב. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ג. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ד. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק בתפישות ודימויים

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. מיתוג מטריה
ב. GREENWASH
ג. DE-MARKETING
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ב. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ג. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. פרסום ושווק של מקום
ב. ביקור במקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ב. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ג. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. א. CIVIC BOOSTERISM
ג. א. CITY BRANDING
ד. GREENWASH

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ב. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ב. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ג. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ד. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ב. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ב. נפילת הגוש הקומוניסטי
ג. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. נמל אשדוד
ב. חיפה עדיפה
ג. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ד. ירושלים עיר הקוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ג. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ד. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מותג לא יעיל
ב. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. חברה שלא רוצה להיות ממותגת

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ב. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ג. כל דבר שעליו מופיע המותג
ד. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. זמרים
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. כל התשובות נכונות
ד. תינוקות ובעלי חיים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. מותג או מוצר
ב. דימוי
ג. שכונה
ד. עיר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. תמהיל
ב. פילוח שוק
ג. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ד. פרסום BTL

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. תחשיב טוב
ג. ריח
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ב. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ג. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ד. היכולת לסחור במותגים

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ד. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. כל התשובות שגויות
ב. רגשות ועמדות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ב. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ג. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ב. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ג. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ד. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. גלישת מיצוב מהאזרחים

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. CIVIC BOOSTERIMS
ג. Image Determination
ד. Image Consumption

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ג. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ד. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ב. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע

שאלה 88: מה זה SIM

א. כרטיס לסלולארי
ב. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. כל התשובות נכונות
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. מקור בדרך להשגת היעדים

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ב. כל התשובות נכונות
ג. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ד. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ב. השפעות כלכליות
ג. דינמיקה חיובית
ד. חדשנות וביטחון עצמי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. בידול ומיצוב
ב. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. תמהיל שיווקי רחב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ד. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ב. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ג. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד

שאלה 105: מהו סימפטום

א. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ב. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 107: העיר היזמית

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ד. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית