שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ד. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. מנהיגות
ב. כל התשובות נכונות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. קוהרנטיות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ב. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ג. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ד. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ב. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ב. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. פילוח
ב. בידול
ג. ניתוח העיר הפנימית
ד. מיצוב

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ב. אינו דורש ניתוח שוק
ג. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ד. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. יחסי ציבור
ב. מיצוב
ג. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ד. מחיר ואריזה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. במבה לאסם
ג. חומוס לטחינה
ד. במבה למדינת ישראל

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ב. ביטוי לרעיון חברתי
ג. מערכת תוך מקומית
ד. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. יתרון מוחלט
ג. משק כלכלי איתן
ד. היעדר בעלים על השירות

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. בריאות וחינוך
ב. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ג. טרור
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ב. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ג. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ד. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. היעדר מוחשיות
ג. בלתי נפרד
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מקומות נידחים
ב. מוצר שטרם נראה כמותו
ג. הכל ניתן לשווק
ד. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. הקצאת שימושים
ג. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ד. גיבוש אסטרטגיית שיווק

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. פילוח שוק
ב. בידול
ג. מיצוב
ד. שיווק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. תקציב חינוך
ב. ארגון כנסים ואירועים
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. הקצאת שימושים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ב. סוציולוגיה
ג. טרור
ד. תקשורת ותיירות

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ב. יצירת רווחים
ג. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ד. יצירת לקוחות ושימורם

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. אריזה ומחיר
ב. יחסי ציבור
ג. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ד. מיצוב

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. חינוך
ב. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ג. בריאות
ד. אתיקה וטרור

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. עיצוב + צבע
ב. מספר + צבע
ג. ריח + צליל
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ג. עמדות ותפיסות
ד. רגשות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ד. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. אין מוצר בעל מספר דימויים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ד. לעיר דימויים רבים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ב. מעורב - באים רק לפסטיבל
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ב. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ג. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ד. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. מעורב
ב. חיובי מושך
ג. סותר
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ג. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ד. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ב. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ג. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ד. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ב. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ג. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ד. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. שלילי
ב. סותר
ג. מעורב
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ב. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ד. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ב. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ג. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ד. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ב. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ג. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ד. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ב. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ג. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ד. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ג. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ד. איזו עיר אני רוצה לראות

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ד. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ב. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ג. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ד. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ד. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מיצוב
ב. מיתוג מחדש
ג. מותג מטריה
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ב. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ג. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ד. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. מיתוג מטריה
ב. GREENWASH
ג. DE-MARKETING
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ב. כל התשובות נכונות
ג. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ד. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. ביקור במקום
ב. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. פרסום ושווק של מקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ג. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ד. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ב. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ג. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ד. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. GREENWASH
ב. ביזור סמכויות
ג. א. CIVIC BOOSTERISM
ד. א. CITY BRANDING

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ד. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ב. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ב. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ב. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ב. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ג. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ד. נפילת הגוש הקומוניסטי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ב. נמל אשדוד
ג. ירושלים עיר הקוד
ד. חיפה עדיפה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ב. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ב. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ג. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ד. מותג לא יעיל

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ג. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ד. כל דבר שעליו מופיע המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ב. תינוקות ובעלי חיים
ג. זמרים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. עיר
ב. שכונה
ג. דימוי
ד. מותג או מוצר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. תמהיל
ב. פרסום BTL
ג. פילוח שוק
ד. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. הימנון של מדינה
ב. תחשיב טוב
ג. ריח
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ב. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ב. היכולת לסחור במותגים
ג. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ד. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ד. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. רגשות ועמדות
ב. תפיסות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. כל התשובות שגויות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ב. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ג. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ב. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ג. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ד. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ב. גלישת מיצוב מהאזרחים
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. CIVIC BOOSTERIMS
ב. Image Determination
ג. Image Consumption
ד. ReGenfiction

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ב. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ג. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ד. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ב. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ד. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ב. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. אף תשובה לא נכונה
ב. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ג. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ד. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ג. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ב. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ג. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ד. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ב. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ג. כל התשובות נכונות
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ג. השפעות כלכליות
ד. חדשנות וביטחון עצמי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. תמהיל שיווקי רחב
ב. בידול ומיצוב
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ג. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. אף תשובה לא נכונה
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ד. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. כל התשובות נכונות
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.