שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ב. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ג. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ב. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ג. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ד. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ב. מנהיגות
ג. קוהרנטיות
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ב. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ג. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ד. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ב. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ג. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ב. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ג. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ד. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. ניתוח העיר הפנימית
ב. פילוח
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ב. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ב. מיצוב
ג. מחיר ואריזה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה למדינת ישראל
ב. במבה לבסלי
ג. במבה לאסם
ד. חומוס לטחינה

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ב. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ג. ביטוי לרעיון חברתי
ד. מערכת תוך מקומית

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. תמהיל נכון של שיווק
ב. היעדר בעלים על השירות
ג. יתרון מוחלט
ד. משק כלכלי איתן

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. בריאות וחינוך
ג. טרור
ד. אתיקה

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. יצירת יתרון מוחלט
ג. מיצוב
ד. בידול

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ב. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ג. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. בלתי נפרד
ב. איננו מתכלה
ג. היעדר בעלים
ד. היעדר מוחשיות

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. הכל ניתן לשווק
ב. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ג. מוצר שטרם נראה כמותו
ד. מקומות נידחים

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ב. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ג. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ד. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. הקצאת שימושים
ב. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ג. תכנון תקציב בחירות
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ב. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ג. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. שיווק
ב. בידול
ג. פילוח שוק
ד. מיצוב

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. שינוי מבנה מועצת העיר
ב. הקצאת שימושים
ג. ארגון כנסים ואירועים
ד. תקציב חינוך

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ב. טרור
ג. תקשורת ותיירות
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. יצירת לקוחות ושימורם
ד. יצירת רווחים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. מיצוב
ב. אריזה ומחיר
ג. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ד. יחסי ציבור

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ב. בריאות
ג. חינוך
ד. אתיקה וטרור

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ב. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ג. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג
ד. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. צליל + ציור
ב. מספר + צבע
ג. ריח + צליל
ד. עיצוב + צבע

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. רגשות
ב. עמדות ותפיסות
ג. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ד. דימויים של מוצרים מתחרים

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ג. הצורך המתמיד לפתח מותג
ד. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ב. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ג. הערך של המותג בזמן מחירתו
ד. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. אין מוצר בעל מספר דימויים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. לעיר דימויים רבים
ד. דימויים יש רק לאובייקטים חיים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל
ב. חלש - המקום כמעט אנונימי
ג. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ד. מעורב - באים רק לפסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ד. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. סותר
ב. מעורב
ג. חיובי מושך
ד. שלילי

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ב. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ב. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ג. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ד. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. חיובי ומושך
ב. מעורב
ג. שלילי
ד. סותר

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ב. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ב. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ג. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ד. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות
ב. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ג. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ד. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ב. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ד. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ב. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ג. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ד. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ב. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ג. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ד. איזו עיר אני רוצה לראות

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה
ב. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ג. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ד. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ב. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ג. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ד. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ב. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ג. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מותג מטריה
ב. מיצוב
ג. מיתוג מחדש
ד. שיווק ובידול יחד

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום
ב. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ג. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ד. עיסוק בתפישות ודימויים

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. הרחבת תמהיל השיווק
ב. מיתוג מטריה
ג. DE-MARKETING
ד. GREENWASH

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ב. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ג. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. כל הצורות האפשריות
ב. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ג. פרסום ושווק של מקום
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ב. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ג. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ד. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ב. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ג. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ד. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. GREENWASH
ג. א. CIVIC BOOSTERISM
ד. א. CITY BRANDING

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ב. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ג. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ד. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ב. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ג. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ב. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי
ג. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ד. נפילת הגוש הקומוניסטי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. נמל אשדוד
ב. ירושלים עיר הקוד
ג. חיפה עדיפה
ד. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ב. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ג. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ד. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מותג לא יעיל
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ד. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ב. כל דבר שעליו מופיע המותג
ג. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ד. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. תינוקות ובעלי חיים
ב. זמרים
ג. כל התשובות נכונות
ד. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. דימוי
ג. מותג או מוצר
ד. עיר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פילוח שוק
ב. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ג. פרסום BTL
ד. תמהיל

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ב. הימנון של מדינה
ג. תחשיב טוב
ד. ריח

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ב. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. היכולת לסחור במותגים
ב. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ג. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ב. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ג. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ד. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. כל התשובות שגויות
ב. דימויים של חוקרים מתחרים
ג. רגשות ועמדות
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ב. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ג. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ב. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ג. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ד. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. גלישת מיצוב מהאזרחים

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. אף תשובה לא נכונה
ב. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ג. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. Image Determination
ב. CIVIC BOOSTERIMS
ג. Image Consumption
ד. ReGenfiction

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ג. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ד. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ב. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ג. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ב. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ג. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ד. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT

שאלה 88: מה זה SIM

א. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ב. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ד. כרטיס לסלולארי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ב. אף תשובה לא נכונה
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ד. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. כל התשובות נכונות
ד. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ב. דינמיקה חיובית
ג. השפעות כלכליות
ד. חדשנות וביטחון עצמי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ב. אסטרטגיה ארוכת טווח
ג. תמהיל שיווקי רחב
ד. בידול ומיצוב

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ג. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ד. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ב. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ג. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ג. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ב. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ג. כל התשובות נכונות
ד. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה

שאלה 107: העיר היזמית

א. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ב. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.