שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן
ב. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ג. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ד. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ב. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. כל התשובות נכונות
ב. מנהיגות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. קוהרנטיות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ב. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה
ג. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ד. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק
ב. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ג. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ד. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ג. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ב. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ג. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר
ד. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. פילוח
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. ניתוח העיר הפנימית

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד
ב. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ג. אינו דורש ניתוח שוק
ד. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מחיר ואריזה
ב. מיצוב
ג. יחסי ציבור
ד. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה לבסלי
ב. חומוס לטחינה
ג. במבה למדינת ישראל
ד. במבה לאסם

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ב. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ג. מערכת תוך מקומית
ד. ביטוי לרעיון חברתי

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. יתרון מוחלט
ב. משק כלכלי איתן
ג. תמהיל נכון של שיווק
ד. היעדר בעלים על השירות

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. טרור
ב. בריאות וחינוך
ג. אתיקה
ד. ערים עוסקות בכל התחומים הללו

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. יצירת יתרון יחסי
ב. מיצוב
ג. בידול
ד. יצירת יתרון מוחלט

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ג. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי
ד. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר בעלים
ב. בלתי נפרד
ג. היעדר מוחשיות
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מוצר שטרם נראה כמותו
ב. הכל ניתן לשווק
ג. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי
ד. מקומות נידחים

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. שירות לקוי לרוכשי המוצר
ב. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ג. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ד. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. הקצאת שימושים
ב. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ג. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים
ד. תכנון תקציב בחירות

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה
ג. כל התשובות נכונות
ד. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. שיווק
ב. פילוח שוק
ג. מיצוב
ד. בידול

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. שינוי מבנה מועצת העיר
ב. הקצאת שימושים
ג. תקציב חינוך
ד. ארגון כנסים ואירועים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. תקשורת ותיירות
ב. טרור
ג. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ד. סוציולוגיה

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ב. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר
ג. יצירת לקוחות ושימורם
ד. יצירת רווחים

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה
ב. יחסי ציבור
ג. אריזה ומחיר
ד. מיצוב

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. בריאות
ב. אתיקה וטרור
ג. חינוך
ד. ערים עוסקות בכל תחומים אלה

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ב. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ג. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ד. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. מספר + צבע
ב. ריח + צליל
ג. עיצוב + צבע
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ב. דימויים של מוצרים מתחרים
ג. רגשות
ד. עמדות ותפיסות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות
ב. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ג. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ד. הערך של המותג בזמן מחירתו

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ב. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ג. לעיר דימויים רבים
ד. אין מוצר בעל מספר דימויים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ב. חלש - המקום כמעט אנונימי
ג. מעורב - באים רק לפסטיבל
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ב. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.
ג. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ד. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. סותר
ג. שלילי
ד. מעורב

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ב. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ג. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות
ד. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ב. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק
ג. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ד. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ד. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. מעורב
ב. שלילי
ג. סותר
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר
ב. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ג. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ד. השירותים שמייצרות ערים די דומים

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים
ב. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ב. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ג. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים
ד. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ב. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ג. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ד. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ב. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות
ג. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ד. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ג. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ד. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות
ב. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ג. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ד. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ב. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ג. איזו עיר אני רוצה לראות
ד. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ד. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ב. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ג. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל
ד. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים
ד. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. שיווק ובידול יחד
ב. מיתוג מחדש
ג. מותג מטריה
ד. מיצוב

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ב. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ג. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות
ד. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. GREENWASH
ב. DE-MARKETING
ג. מיתוג מטריה
ד. הרחבת תמהיל השיווק

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ב. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים
ג. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. ביקור במקום
ב. פרסום ושווק של מקום
ג. כל הצורות האפשריות
ד. שמועות ורכילות וקריאה על המקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ד. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים
ב. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ג. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ד. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. ביזור סמכויות
ב. GREENWASH
ג. א. CIVIC BOOSTERISM
ד. א. CITY BRANDING

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ב. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ב. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ג. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי
ד. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ב. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ג. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן
ד. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי
ב. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ג. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ד. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ג. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. חיפה עדיפה
ב. נמל אשדוד
ג. ירושלים עיר הקוד
ד. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ב. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי
ג. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ד. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ב. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ג. מותג לא יעיל
ד. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ב. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ג. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי
ד. כל דבר שעליו מופיע המותג

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. כל התשובות נכונות
ב. זמרים
ג. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ד. תינוקות ובעלי חיים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. דימוי
ג. מותג או מוצר
ד. עיר

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. פרסום BTL
ב. תמהיל
ג. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. ריח
ב. הימנון של מדינה
ג. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים
ד. תחשיב טוב

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים
ב. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ג. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ד. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ב. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות
ג. היכולת לסחור במותגים
ד. מותגים של חברות ביטוח ומטריות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ב. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת
ג. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ד. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. כל התשובות שגויות
ב. רגשות ועמדות
ג. דימויים של חוקרים מתחרים
ד. תפיסות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ב. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות
ג. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ד. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ב. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ג. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים
ד. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. גלישת מיצוב מהאזרחים
ב. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי
ב. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ג. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ד. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ב. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ג. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ד. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. אף תשובה לא נכונה
ב. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ג. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. Image Consumption
ג. CIVIC BOOSTERIMS
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ב. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם
ג. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ד. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ג. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית
ד. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ב. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ג. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות
ד. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT

שאלה 88: מה זה SIM

א. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ב. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ג. כרטיס לסלולארי
ד. חלק מתהליך המאקרו בארגון

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT
ב. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ג. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. כל התשובות נכונות
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. כל התשובות נכונות
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ב. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ג. כל התשובות נכונות
ד. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ב. מקור בדרך להשגת היעדים
ג. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי
ד. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ב. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ג. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ד. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. כל התשובות נכונות
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. דינמיקה חיובית
ב. השפעות כלכליות
ג. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ד. חדשנות וביטחון עצמי

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. בידול ומיצוב
ב. תמהיל שיווקי רחב
ג. אסטרטגיה ארוכת טווח
ד. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ב. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים
ג. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ד. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז
ב. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ג. אף תשובה לא נכונה
ד. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 105: מהו סימפטום

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך
ג. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ד. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ד. אף תשובה לא נכונה