שאלה 1: תהליך המיתוג של העיר מורכב. כיצד מומלץ לבצע אותו?

א. החוקרים ממליצים שעיר תעבור תהליך של מיתוג דרך קידום נפרד של מגוון מרכיבה
ב. ערים צריכות לגבש מדיניות מיתוג שתשרת קודם כל את הפוליטיקאים בדרג ארצי כי שם נמצא הכסף
ג. מכיוון שלא ניתן לקדם ערים יש לקדם את האזורים בהם ערים נכללות
ד. יש להתייחס לעיר כמוצר מסחרי רגיל עד כמה שניתן

שאלה 2: הצורך בRE-GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. פיתוח בר קיימא נכשל מכיוון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד
ב. העיר חייבת לשנות את הסטדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות של עשירים.
ג. עניים תמיד יכולים לעזוב את העיר ולחזור אליה
ד. מקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסייה חלשה יותר, מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר

שאלה 3: מה מאפיין מיתוג מוצלח?

א. כל התשובות נכונות
ב. מנהיגות
ג. שיתופי פעולה וקואליציות רב מגזריות
ד. קוהרנטיות

שאלה 4: משיכת אוכלוסיות חזקות עשויה דווקא לפגוע בלקוחות הקיימים בעיר, כיצד?

א. אוכלוסיות חזקות אינן תורמות למשק הכלכלי של העיר
ב. שיפור השירותים עשוי לגרור את ייקורם עבור כלל התושבים
ג. אין סיבה לדאגה, אוכלוסיות חזקות לא יבואו לאזורים חלשים
ד. אוכלוסיות חלשות זקוקות לסעד בכל מקרה

שאלה 5: האם מקבלי החלטות בשלטון המרכזי עשויים להוות קהל יעד לשיווק מקומי?

א. כן, העלאת מודעות בקרבם עשויה להניב תקציבים
ב. השלטון המרכזי צריך להיות מיודע בלבד מכיוון שכל הרשויות כפופות לשר הפנים
ג. כן, מכיוון שהשלטון המקומי לא רוצה שיתקעו לו מקלות בגלגלים
ד. כן, במטרה שהשלטון המרכזי יקח על עצמו את השיווק

שאלה 6: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע ?

א. אף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ב. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים
ד. כל הסיבות עשויות להיות נכונות

שאלה 7: הרחבת המודל הקלסי לעסוק במאפייני הארגון מוכיחה למעשה ש?

א. ארגון טוב מיצר בהכרח מוצרים טובים
ב. מיצוב מוצר תלוי קודם כל בתרבות הארגון המייצגת אותו
ג. תדמית ארגונית משליכה בהכרח על מידת צריכת מוצריו
ד. שיכולי הצרכן משוכללים יותר ממה שחשבו בעבר

שאלה 8: חלוקת השוק על פי סוגים שונים של צרכנים נקרא

א. פילוח
ב. ניתוח העיר הפנימית
ג. בידול
ד. מיצוב

שאלה 9: מה מהבאים מאפיין את תהליך השיווק?

א. דורש תהליך מתמשך של בקרה ומעקב
ב. אינו דורש ניתוח שוק
ג. מטרתו לשרת את הפירמה בלבד
ד. עוסק ביצירת לקוחות חדשים בלבד

שאלה 10: באילו מהממדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק?

א. מיצוב
ב. תמהיל השיווק עוסק בכל אלה
ג. מחיר ואריזה
ד. יחסי ציבור

שאלה 11: היחס בין הפסטיבל הסרטים הבינלאומי של חיפה לבין העיר חיפה הוא כמו היחס בין?

א. במבה למדינת ישראל
ב. חומוס לטחינה
ג. במבה לאסם
ד. במבה לבסלי

שאלה 12: הגדרת העיר עפ"י הסוציולוגיה?

א. ביטוי לרעיון חברתי
ב. אוסף של אנשים מבנים ואטרקציות
ג. טרטוריה בעלת ממשקים חברתיים
ד. מערכת תוך מקומית

שאלה 13: כאשר ראש העיר מקים נקודות תצפית על נוף ייחודי בעירו הוא מנצל למעשה?

א. היעדר בעלים על השירות
ב. יתרון מוחלט
ג. משק כלכלי איתן
ד. תמהיל נכון של שיווק

שאלה 14: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות?

א. ערים עוסקות בכל התחומים הללו
ב. אתיקה
ג. בריאות וחינוך
ד. טרור

שאלה 15: תפיסת הלקוחות הפוטנציאלים בפלח שוק מסוים את מיקומו של מוצר ביחס למוצרים אחרים תיקרא?

א. מיצוב
ב. בידול
ג. יצירת יתרון מוחלט
ד. יצירת יתרון יחסי

שאלה 16: אלו מהגישות הבאות מעידה על מורכבות העיר?

א. ערים שונות יכולות להיחשב כמוצרים זהים
ב. עיר היא כמו קופסת סיגריות מבחינה שיווקית
ג. העיר מורכבת מעיר חיצונית ופנימית
ד. העיר היא מוצר עם מימד מרחבי

שאלה 17: מה מהבאים אינו מאפיין של שירות?

א. היעדר מוחשיות
ב. בלתי נפרד
ג. היעדר בעלים
ד. איננו מתכלה

שאלה 18: מה לא ניתן לשווק?

א. מקומות נידחים
ב. הכל ניתן לשווק
ג. מוצר שטרם נראה כמותו
ד. אנשים או מפלגה בעלי דימוי שלילי

שאלה 19: יתרון יחסי בשיווק לא יתבטא?

א. תדמית ותקשורת ארגונית טובות יותר ביחס למתחרים
ב. שימוש במפורסמים לצורך הגברת מודעות
ג. מחיר אטרקטיבי ואריזה מפתה
ד. שירות לקוי לרוכשי המוצר

שאלה 20: כלכלה עירונית אורבנית עוסקת ב?

א. תכנון תקציב בחירות
ב. הקצאת שימושים
ג. גיבוש אסטרטגיית שיווק
ד. ניתוח תחומי פעילות הכלכליים עירוניים

שאלה 21: חוקרים מעריכים ש?

א. שיווק העסקים בעיר מסוימת זהה למעשה לשיווק העיר כולה
ב. עיר יכולה להיות משווקת כמוצר רגיל בעל ממד מרחבי ועיר היא מוצר מורכב בעל מימדים רבים
ג. כל התשובות נכונות
ד. בגלל שעיר היא ספקית שירותים שאין ליחס חשיבות לשום דבר אחר בתהליך השיווק שלה

שאלה 22: כאשר ראש עיר מאתר ייחוד שקים רק בעיר שלו הוא מבצע?

א. בידול
ב. מיצוב
ג. שיווק
ד. פילוח שוק

שאלה 23: מערכת יחסים בין התקשורת לשלטון המקומי

א. ארגון כנסים ואירועים
ב. תקציב חינוך
ג. שינוי מבנה מועצת העיר
ד. הקצאת שימושים

שאלה 24: הלימודים האורבאניים אינם עוסקים ?

א. טרור
ב. ויסות כלכלי של משק לאומיים
ג. סוציולוגיה
ד. תקשורת ותיירות

שאלה 25: מה הבאים איננו מטרה של שיווק

א. יצירת רווחים
ב. יצירת לקוחות ושימורם
ג. הבלטת יתרונות יחסיים ומוחלטים
ד. עידוד ופיתוח הבינוי בעיר

שאלה 26: באילו מהמימדים הבאים תמהיל שיווק אינו עוסק

א. יחסי ציבור
ב. מיצוב
ג. אריזה ומחיר
ד. תמהיל שיווק עוסק בכל אלה

שאלה 27: באילו מהתחומים הבאים ערים מודרניות אינן עוסקות

א. אתיקה וטרור
ב. ערים עוסקות בכל תחומים אלה
ג. בריאות
ד. חינוך

שאלה 28: מי מהבאים אינו יכול לשמש כאסטרטגיה לשיווק מותג?

א. סוכנים מדלת לדלת יחסי ציבור וקידום מכירות
ב. פרסום שלילי למותג מתחרה וחסויות לתחרויות
ג. פליירים בילבורד ופרסומות בטלוויזיה
ד. כל אלה יכולים לשמש כאסטרטגיית לשיווק מותג

שאלה 29: אחד הצירופים הבאים אינו יכול להיות מותג

א. ריח + צליל
ב. עיצוב + צבע
ג. מספר + צבע
ד. צליל + ציור

שאלה 30: מי מהבאים אינו משפיע על דימוי מותג

א. דימויים של מוצרים מתחרים
ב. כל אחד משפיעים על דימויים של מותג
ג. רגשות
ד. עמדות ותפיסות

שאלה 31: מיתוס שלי לנצח מתייחס ל?

א. צורך לרשום את המותג כ- TRAD MARK
ב. מותג מייצר בהכרח תחרות נוספת
ג. זכות פטנט של מוצר ייחודי
ד. הצורך המתמיד לפתח מותג

שאלה 32: מהי פרמיית מותג?

א. הערך הנוסף שצרכן מוכן לשלם עבור מוצר בגלל המותג
ב. הערך של המותג בזמן מחירתו
ג. הרווח הנוסף לחברה בגלל תהליך מיתוג
ד. העליה ברמת הסיכון בגלל חשיפת החברה לתחרות

שאלה 33: האם לעיר יש דימוי אחד או מספר דימויים

א. אין מוצר בעל מספר דימויים
ב. לעיר יש דימוי אחד והוא מטרת המיתוג
ג. דימויים יש רק לאובייקטים חיים
ד. לעיר דימויים רבים

שאלה 34: חיי התרבות של העיר "דרומה" מבוססים למעשה על פסטיבל אחד גדול הנערך פעם אחת בשנה. מעבר לכך העיר אינה מהווה אטרקציה לקהל יעד כלשהו. מהו דימוי המקום?

א. שלילי - איש אינו מעוניין לבוא לשם
ב. מעורב - באים רק לפסטיבל
ג. חלש - המקום כמעט אנונימי
ד. חיובי מושך - פסטיבל זה פסטיבל

שאלה 35: ראש העיר "היי דרומה" מעוניין ליצור דימוי יוקרתי לעיר. הבעייה היא שאחוז האבטלה הגבוה מהווה מכשול בדרך ליצירת דימוי שכזה. תארו את הבעייה בלשון שיווקית?

א. תמהיל השיווק צריך להתמקד בפלח שוק חזק שלא יצטרך להתמודד עם בעיות התעסוקה בישוב
ב. כל שנדרש הוא שיווק אגרסיבי מספיק על מנת שגם התושבים המקומיים יאמינו בו
ג. ראש העיר מעוניין ליצור למעשה מיתוג שלילי לישוב על מנת שהשלטון המרכזי ישים לב לבעיות היישוב
ד. העיר סובלת מדימוי שלילי ומהיעדר יכולת לגבות את חזון המותג.

שאלה 36: חלק מתושבי העיר ניו-יורק תופסים את עירם כעיר מרתקת וחדשנית הנוגעת בכל תחומי החיים. למרות זאת הם אינם מעוניינים לגור בחלקה המזרחי של העיר ולא ברובעי המיעוטים. מתפיסותיהם ותחושותיהם ניתן לומר שלעיר ניו יורק יש דימוי?

א. חיובי מושך
ב. סותר
ג. שלילי
ד. מעורב

שאלה 37: במסע הפרסום של העיר גלזגו ישנו שילוב בין שני דימויים שונים. מה הייתה המטרה בשילובם?

א. שימוש הן בגברים והן בנשים בגווני אפור על מנת להדגיש את הרלוונטיות של שני המינים לתעשייה
ב. מוטיבים צעירים בגווני אפור. שימור האווירה של העיר בדגש על החזון
ג. שימוש בתחבורה ציבורית על מנת להצביע על קדמה והתחדשות
ד. שימוש בגווני אפור וצעירים על מנת לגייסם לעבודה במכרות

שאלה 38: דימוי הוא מושג בסיסי אבל מאוד רלוונטי לתחום המיתוג והשיווק של המקום, מדוע?

א. המושג דימוי הוא מתחום הפסיכולוגיה ושיווק הוא מתחום התקשורת לכן אין בינהם משותף
ב. דימוי המותג הוא החלק האחרון והחשוב ביותר בתהליך המיתוג
ג. דימוי הוא תפיסתי וגם שיווק המותג עוסק בתפיסות ואמונות
ד. דימוי הוא התוצאה של תמהיל השיווק

שאלה 39: האם אזור יכול להכיל מספר זהויות?

א. כן ולא, כן, אבל רק במידה שהמקום גדול מספיק ולא מכיוון שהמורכבות האורבאנית קשורה בעיר החיצונית ולא בפנימית
ב. לא, למקומות יש זהות מוגדרת אחת
ג. כן, זהויות מגוונות קשורות בהכרח במקומות עם היסטוריה ארוכה
ד. כן, למקומות ואנשים יש זהויות רבות

שאלה 40: אחת הסיבות לנטישת הצעירים את העיר גלזגו היא שהדימוי שלה הוא

א. מעורב
ב. שלילי
ג. סותר
ד. חיובי ומושך

שאלה 41: מה הבעיות שאינן משפיעות על מערכת השיקולים בתהליכי מיתוג עירוניים?

א. קיימת מגמה בקרב ערים קטנות שלא להיכנס לתהליכי מיתוג והיעדר קשר בין רמת הארנונה לרמת השירותים
ב. יש בחירות לראשות העיר בכל 5 שנים
ג. השירותים שמייצרות ערים די דומים
ד. אמונות מסורתיות באשר לתפקידי העיר

שאלה 42: ידוע שהמותג איננו רק מזהה מוצר אלא גם מעצב זהות של צרכנים. האם הדבר רלוונטי גם בשיווק ערים?

א. כן, אבל רק אם השלטון המרכזי תומך במהלך השיווקי
ב. כן, אבל רק אם יש קבלות מאחורי המותג הזוהר וכן, הייתי רוצה לגור ביישוב יוקרתי ולא כזה הממותג באופן שלילי
ג. בהחלט לא, עיר איננה מוצר רגיל היכול לעצב זהות כמו ג'ינס למשל
ד. בוודאי שלא, קודם כל חשובה רמת השירותים קהילתיים

שאלה 43: תל אביב יוצאת למסע מיתוג חדש. קברניטיה מקפידים להזכיר כל העת שהמהלך נובע דווקא מסיפוק מהמצב ורצון להרחיב את מגוון הלקוחות של העיר ולא כתוצאה מבעייתיות או תחרות עם ערים בסביבה. מדוע קברניטי העיר הרגישו צורך להסביר את עצמם באופן זה?

א. שמועות על מאבקים בין כוחות שונים בעיר קיבלו ביטוי בתחום רגיש ביותר
ב. בעצם ההכרזה הם גורמים למתחרות פוטנציאליות לחשוב פעמיים אם להכנס לתחרות עם ת"א
ג. הכרזה שולית וחסרת חשיבות לתלהיכי שיווק ומיתוג
ד. חשש שלקוחות יחשבו שהעיר יוצאת לתהליך שיווק בגלל קיומן של מתחרות טובות יותר בתחום השירותים העירוניים

שאלה 44: מהו הקשר בין מהלכי שיווק ומיתוג מקומיים למהלכים פוליטיים?

א. משווקים מקצועיים יזכו בדרך כלל במושב במועצה אם תהליך השיווק יצליח
ב. העיתונות המקומית מנסה לקשור בין הדברים על מנת לקבל חלק מתקציבי הפרסום אבל אין מאחורי זה דבר
ג. אין קשר, תהליך שיווק מנוהל על ידי בעלי מקצוע
ד. מהלך שיווקי יוצר למעשה מצע פוליטי לפיתוח המקום, תהליכי מיתוג קצרי טווח מתרחשים גם על מנת לזכות בנקודות זכות פוליטיות

שאלה 45: תמהיל שיווק המקום מורכב מ?

א. מחיר סל השירותים לתושב, צפיפות ורמת שכר
ב. אריזה, מיסוי, תשתית ואטרקציות
ג. עיצוב ותכנון, תשתיות, אטרקציות והתאמה אישית של השירותים לכל תושב
ד. תשתית, עיצוב, שירותים בסיסיים ואטרקציות

שאלה 46: ראש המועצה המקומית "ראש ההר" פרסם באתר האינטרנט של המועצה שלושה מותגים (סלוגנים) חדשים לעיר: "עיר העתיד", "עיר הספורט, ו-"עיר האפשרויות הבלתי מוגבלות". לאורך זמן הוא גילה שאף מותג לא זוהה באופן ברור עם המועצה. מדוע?

א. כל הסיבות עשויות להיות נכונות
ב. ריבוי מסרים גרם לבלבול בקרב הלקוחות
ג. התושבים הקיימים לא הזדהו עם המותגים השונים או שאף אחד מהמותגים אינו ייחודי או יצירתי
ד. אין התאמה בין המציאות בשטח לבין המותגים השונים

שאלה 47: מהו הפרדוקס של שיווק העיר והמקום?

א. תהליכי מיתוג קצרים ושטחיים נוטים להשיג דווקא תוצאות מרשימות
ב. ככל שהמרחק בין הערים גדול יותר כך ההשקעה בתהליך המיתוג מצטמצמת
ג. עצם ההכרזה על יציאה לתהליך שיווק מיתוג מרמזת על בעיה בדימוי הקיים
ד. ערים קטנות עשויות להחשף לתחרות דווקא מערים גדולות

שאלה 48: אחת השאלות הבסיסיות ששואלים עצמם אנשי שיווק ערים היא?

א. מה חושבות המתחרות על העיר המשווקת
ב. מה ירצו הלקוחות החדשים מהעיר
ג. מהו דימוי העיר הרצוי והמצוי
ד. איזו עיר אני רוצה לראות

שאלה 49: איזה מהפעילויות הבאות יתרום לחיזוק הקהילה במסגרת תהליך השיווק העירוני?

א. שיקום תשתיות ושיפור שירותים וגיוס משאבים לאומיים בעיקר לצורך הרחבת מעגל התעסוקה בעיר
ב. קיום תהליכי שיתוף של תושבים בתהליכי קבלת החלטות ממשלים
ג. כל הצרכים הללו תורמות לחיזוק הקהילה
ד. בניית מתקני פנאי ופיתוח פארקים שימשכו גם אוכלוסייה חדשה

שאלה 50: 1.את אחת המטרות הבאות אין לקחת בחשבון כאשר יוצאים לתהליך שווק ומותג?

א. תהליך מיתוג איכותי ויצירתי יאפיל על איכות שירותים ירודה
ב. תהליך מיתוג קצר טווח עשוי לשמש בקמפיין בחירות
ג. משיכת מפעלים לאזורי תעשיה
ד. מיתוג איכותי ימשוך תיירות בעיקר מחו"ל

שאלה 51: באיזה אופן קשור התהליך של חיזוק הקהילה לתהליכי שווק ומיתוג עירוניים?

א. תושבים קיימים יוכלו למכור את הנכסים שלהם במחירים גבוהים יותר לאחר שהמותג יצליח
ב. התושבים הקיימים בעיר פחות חשובים מאלה שיבואו , לכן יש למשוך קהילות חדשות
ג. הגדלת משלמי הארנונה בעתיד יועיל לקופת העיריה
ד. עפ"י תפיסה שיווקית יש צורך לטפח , קודם לקוחות קיימים

שאלה 52: לאיזו הגדרה אחרת קרובה הגדרת "קידום המקום"?

א. מותג מטריה
ב. שיווק ובידול יחד
ג. מיתוג מחדש
ד. מיצוב

שאלה 53: מדוע שיווק המקום התפתח במאה ה-20 בצורה מואצת יותר דווקא בארה"ב ?

א. ארה"ב שמרנית יותר מאירופה
ב. סוכנויות השיווק הטובות בעולם נמצאות שם והקהל האמריקני מגיב למותגים טוב יותר מאשר הקהל האירופאי
ג. ארה"ב מנותקת מרוב המסחר העולמי ולכן חייבת להתאמץ יותר
ד. האופי הקפיטליסטי של המדינה חלחל גם לרשויות המקומיות

שאלה 54: המשותף להגדרת שיווק העיר, קידום העיר ומיתוג העיר הוא?

א. עיסוק באלמנטים גרפיים המייצגים מרחב
ב. עיסוק בתפישות ודימויים
ג. עיסוק במיצוב, בידול ופרמיית מותג
ד. עיסוק ברווחים הנובעים מפרסום

שאלה 55: כאשר העיר לוד מעודדות באופן ישיר או עקיף פרסום של בעיית הפשע והסמים בעיר היא מנסה לעשות

א. DE-MARKETING
ב. מיתוג מטריה
ג. הרחבת תמהיל השיווק
ד. GREENWASH

שאלה 56: מהו הקשר המהותי בין הגדרת המושג "עיר" לבין הגדרת "שיווק מקום"

א. כל התשובות נכונות
ב. שווק הוא חלק מפרסום ובעיר יש שלטי פרסום
ג. עיר היא רעיון תפיסתי ושווק עיר עוסק בתפיסת מקום
ד. בעיר יש אתרים גיאוגרפים ושיווק מקום עוסק אך ורק בשווק מוצרים גיאוגרפים

שאלה 57: כיצד מתרחשת היכרות בין אנשים למקום?

א. פרסום ושווק של מקום
ב. כל הצורות האפשריות
ג. שמועות ורכילות וקריאה על המקום
ד. ביקור במקום

שאלה 58: הצורך ב- RE GENTRIFICATION מבטא רעיון המדגיש את?

א. העיר חייבת לשנות את הסטנדרט המחייה שלה בהתאם לאופנות העשירים
ב. מחזור החיים של העיר ובעיקר של מרכז העיר ומקומות חזקים שנחלשו יקלטו אוכלוסיה חלשה יותר
ג. לא ניתן לנתק את חזות העיר מאופי תושביה
ד. פיתוח בר קיימא נכשל מכיון שהצלחתו תלויה בעשירים בלבד

שאלה 59: בסיסו של תהליך שיווק ומיתוג המקום מומחש בשאלה?

א. האם זה יועיל לבחירות הבאות
ב. האם יש לנו תקציבים גדולים המיועדים לתהליך ארוך טווח
ג. מהו הדימוי הקיים ומהו הדימוי הרצוי של המקום
ד. האם יש לנו יכולת להתבדל ממקומות אחרים

שאלה 60: כאשר עיר מזמינה יזמות להפעיל מתחם המיועד לאירועים המוניים ופסטיבלים היא מבצעת?

א. א. CITY BRANDING
ב. א. CIVIC BOOSTERISM
ג. GREENWASH
ד. ביזור סמכויות

שאלה 61: אלו מהתופעות ההסטוריות הבאות מעידות על קיומו של שווק המקום כבר בתקופות מוקדמות

א. פרסום המניפסט הקומוניסטי בקרב מעמד הפועלים
ב. פיתוח ערים מסחריות ודתיות לאורך צירי מסעות הצלב
ג. הפצת ידע מוגברת בזכות המצאת הדפוס
ד. המהפכה התעשיתית והתופעות החברתיות הנלוות

שאלה 62: מהו DE MARKETING

א. שיווק שלילי הנובע מרצון במיצוב המקום
ב. שיווק חיובי הנובע מהצורך לשנות דימוי שלילי
ג. שיווק שלילי הנובע מהצורך לפגוע במותג מתחרה
ד. שיווק אגרסיבי הנובע מרצון לשנות מיצוב שלילי

שאלה 63: מהו המושג CIVIC BOOSTERISM?

א. ערים המניעות תהליכי קידום מקום באמצעות יזמות פרטית
ב. ערים המניעות תושבים ועסקים להגר תוך תחומיהן
ג. תושבים הדוחקים בעיר לבצע תהליכי שיווק לעיר
ד. סובסידיות ממשלתיות המעודדות ערים לשווק את עצמן

שאלה 64: איזו תופעה מזוהה עם המעבר העירוני מעידן תעשייתי לפוסט תעשייתי?

א. ציפוף עירוני על חשבון שטחים פתוחים
ב. פינוי בינוי ופיתוח בר קיימא
ג. תכנית לאומית להאצת השוק המקומי
ד. מעבר מניהול ממשלתי ציבורי לסגנון ניהול עסקי

שאלה 65: אילו מהתופעות הבאות עיכבה ערים מלהיכנס לתחרות השיווקית כפי שהיא מאופיינת בגלגול השלישי של שיווק המקום?

א. נפילת הגוש הקומוניסטי
ב. התרחבות הגלובליזציה לעולם השלישי והתרחבות השווקים הכלכליים הבין לאומיים
ג. הצורך למצוא נישות ייחודיות בעולם כללי תחרות
ד. צמצום יעדי השלטון המקומי ע"י השלטון המרכזי

שאלה 66: אחד מהסלוגנים הבאים אינו מהווה המיתוג של מקום

א. חיפה עדיפה
ב. מדינת תל אביב ותל אביב בלי הפסקה
ג. ירושלים עיר הקוד
ד. נמל אשדוד

שאלה 67: עיר מונהגת קודם כל ע"י פוליטיקאים מה אמירה זו באה להסביר

א. מדוע ערים נוטות להתרכז במיתוג מהיר ולא בניהול תהליך שיווק ארוך טווח ומקיף
ב. מדוע קברניטי ערים צריכים לעסוק בריבוד כבישים ושתילת פרחים ולא ביוזמות כלכליות כמו מיתוג
ג. מדוע למנכלים קשה להעביר החלטות עסקיות כמו מיתוג בזירה שהיא פוליטית בעיקרה
ד. מדוע ערים אינן יכולות לקיים תהליך שיווק מקיף ויסודי

שאלה 68: המשק NO BRAND מתייחס ל?

א. מצב בו נדרש מיתוג חדש והיעדר היכרות של פלח שוק עם מותג
ב. מצב בו החברה רק מתחילה בתהליך המיתוג
ג. חברה שלא רוצה להיות ממותגת
ד. מותג לא יעיל

שאלה 69: מהם נכסי המותג?

א. כל דבר שעליו מופיע המותג
ב. נכסים אותם חברה ממשכנת על מנת לפתח את המותג
ג. משאבים שחברה מוכנה להשקיע בהם
ד. ערכי המותג כפי שהם משתקפים בפלח שוק רלוונטי

שאלה 70: מי מהבאים אינו יכול להיות מותג

א. תינוקות ובעלי חיים
ב. אישיות המזוהה עם מוצר מסוים
ג. כל התשובות נכונות
ד. זמרים

שאלה 71: למי מהבאים אין מחזור חיים

א. שכונה
ב. עיר
ג. מותג או מוצר
ד. דימוי

שאלה 72: למה מותג יכול לשמש

א. בידול, יצירת ערך מוסף למוצר ומיצוב
ב. פרסום BTL
ג. תמהיל
ד. פילוח שוק

שאלה 73: מה יכול להיות מותג

א. ריח
ב. הימנון של מדינה
ג. תחשיב טוב
ד. מונח שמשמש להגדרת מונחים רבים

שאלה 74: מה מציינת המילה GREENWASH

א. מותג שנקשר בפרשיות שחיתות שהיה קשור בהן כסף
ב. השם שניתן באום לפרוטוקול קיוטו
ג. מכבסת מילים- מיתוג לא אמין
ד. מאבק של גורמים ירוקים המייצרת דטרג'נטים

שאלה 75: מהו מותג מטריה?

א. מותגים של חברות ביטוח ומטריות
ב. מוצרים רבים בעלי אותו מותג בדיוק
ג. היכולת לסחור במותגים
ד. מותג המכסה מותגי משנה או מוצרים הקרובים אליו ברמות שונות

שאלה 76: מהו מיתוג מחדש?

א. תהליך בו משמרים מותג אך משנים את שם המותג
ב. תהליך שבו נוצר מותג חדש
ג. תהליך שבו החברה מבטלת תהליך מיתוג
ד. תהליך בו מוכרים מותג לחברה אחרת

שאלה 77: מה מהבאים אינו משפיע על דימוי המותג

א. דימויים של חוקרים מתחרים
ב. תפיסות
ג. כל התשובות שגויות
ד. רגשות ועמדות

שאלה 78: מדוע עיר אינה יכולה להיחשב כמותג מטרייה?

א. לימודים אורבאנים יש שם אחר למושב מותג אורבאני
ב. עיר היא מוצר אחד ואין לה מוצרי משנה
ג. עיר יכולה להיחשב כמותג מטריה
ד. מטריה משוייך רק לחברות כלכליות

שאלה 79: משה לוי העדיף לקנות מרצדס ולא יונדאי בגלל המותג , איזו תופעה מודרנית מתרחשת כאן?

א. המסחר במוצרי צריכה הפך לתחרותי מאוד מהמאה ? 21
ב. התחזקות המותגים אירופאים והיחלשות של מותגים אסיאתיים בגלל מודעות הולכת לשוק האירופאי
ג. לא מודבר בתופעה מדובר בסיבה שירותיים למדי
ד. מותגים אינם מזוהים רק עם מוצרים אלא גם מעצבים זהות של צרכנים

שאלה 80: מה זה גלישה Spillover?

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. האופן בו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. גלישת מיצוב מהאזרחים

שאלה 81: מהו קובעי דימוי? Image Determinants

א. אפקט עקיף שנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. הגורמים שלא משפיעים על הדימוי
ג. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי
ד. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי הגורמים המשפיעים על הדימוי

שאלה 82: מהיא צריכת הדימוי Images Consumption

א. אפקט עקיף הנגרם כתוצאה מהוצאה ציבורית
ב. מאפיינים ומדדים המעצבים וקובעים את הדימוי
ג. הגורמים המשפיעים על הדימוי
ד. האופן שבו מגיבים קהלי יעד לדימוי

שאלה 83: המקרה של חולון מעיד על

א. לדימוים וערים יש מחזור חיים שיש לבקר ולהתאים כל הזמן
ב. לדימוים וערים יש מחזור חים קצר
ג. לדימוים וערים אין כלל מחזור חיים אך יש צורך לבקר ולהתאים כל הזמן
ד. אף תשובה לא נכונה

שאלה 84: באיזו שיטה יכולים להיעזר מקומות שאין להם משאבים לביצוע תהליכי שיווק ראוים?

א. ReGenfiction
ב. CIVIC BOOSTERIMS
ג. Image Consumption
ד. Image Determination

שאלה 85: מה זה ניתוח SWOT

א. כללה, פוליטיקה חברה וטכנולוגיה
ב. חוזקות חולשות הזדמנויות ואיומים
ג. זה לא ניתוח זה דיאגנוזת השיווק
ד. דימוי עירוני במטרה לשמור על הלקוחות הקיימים ואחר כך להרחיבם

שאלה 86: מהו מרכיביו של ניתוח PEST

א. כלכלי, פוליטי, חברתי וטכנולוגי
ב. כסף אוכל לחם ועיתון כל יום
ג. כלכלה פוליטיקה, חברות ותעשיה
ד. ניתוח אסטרטגי לצורכי תקשורת שיווקית

שאלה 87: מה הקשר בין אסטרטגיה לטקטיקה?

א. טקטיקה היא הרעיון אסטרטגיה היא הביצוע
ב. טקטיקה נעשית בניתוח PEST ואסטרטגיה בניתוח SWOT
ג. טקטיקה ואסטרטגיה מושגים חופפים ושונים
ד. אסטרטגיה ניתן לפרוט למספר טקטיקות

שאלה 88: מה זה SIM

א. כרטיס לסלולארי
ב. חלק מתהליך המאקרו בארגון
ג. חלק מתהליך המיקרו בארגון
ד. תוכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 89: מה מהבאים מאפיין ניתוח SWOT

א. אף תשובה לא נכונה
ב. ניתוח SWOT שיך רק חוזקות חולשות הזדמנויות וסיכונים
ג. ניתוח SWOT יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח PEST
ד. ניתוח PEST יכול להיות רלוונטי לפן החיצוני של ניתוח SWOT

שאלה 90: מהו שלד עירוני?

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר
ד. כל התשובות נכונות

שאלה 91: מהי רקמה עירונית

א. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ב. כל התשובות נכונות
ג. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 92: מהו מרקם עירוני

א. סביבה הקשורה בעיצוב אורבני הרקמות מורכבות ממבנים חללים ופעילות חברתית
ב. ההיבט הפיזי של העיר לא כולל תרבות חברה כלכלה ושימושים
ג. כל התשובות נכונות
ד. מערכת של צירים ראשיים ואזורים אשר על בסיסם מאורגנים מרקמי העיר

שאלה 93: תקשורת שיווקית היא?

א. מקור בדרך להשגת היעדים
ב. רעיון פילוסי המניח שהמדע לא יכול לנבא את התשובות
ג. העברת מסרים ושימוש במדיות שונות לצורך תקשורת עם השוק
ד. תכנית ארוכת טווח להשגת יעדים בעיצוב הדימוי

שאלה 94: תמהיל קידום הוא?

א. אוסף טקטיקות לניהול האסטרטגיה
ב. אמצעי פרסום אלטרנטיבים
ג. פרסום, מכירה אישית, פומבי, ויחסי ציבור וקידום מכירות
ד. קבוצות מיקוד לשיטות מחקר איכותניות

שאלה 95: מהי קבוצת מיקוד?

א. כל התשובות נכונות
ב. קבוצת אוכלוסיה רנדומלית מהשוק
ג. שיטת מחקר איכותנית בה קבוצת אנשים נשאלים אודות תפיסותיהם
ד. קבוצה שבודקת את היעילות והאפקטיביות של השיווק

שאלה 96: אוכלוסיה הגאה בעצמה תייצר?

א. חדשנות וביטחון עצמי
ב. תוצר ישיר של רמת ההון האנושי
ג. השפעות כלכליות
ד. דינמיקה חיובית

שאלה 97: מהם היסודות החשובים בעידן הידע

א. תמהיל שיווקי רחב
ב. בידול ומיצוב
ג. ההון האנושי (השכלה משאבי אנוש) וההון החברתי (קשרים ורשתות חברתיים)
ד. אסטרטגיה ארוכת טווח

שאלה 98: מהם קבוצות בולמות פיתוח

א. מאגר אנושי עשיר סטודנטים חילוניים דתיים לאומים מתונים ויוצאי רוסיה
ב. קבוצות הפועלות בעיקר בפריפריה
ג. קבוצות הפועלות בעיקר בעירות פיתוח
ד. הון אנושי וחברתי דל מסורתיים אתיופים חרדים , מזרחים בדואים

שאלה 99: כשל הפיתוח בעיר באר שבע נעוץ ב?

א. אף תשובה לא נכונה
ב. מיקומה הגיאוטולוגיה בהיותה במדבר
ג. חסמים תרבותים שמעצם טיבם נושאים אופי סמוי בחוליה זו נעוץ הכשל של מעצבי המדיניות הכלכלית
ד. מקומה הגיאוגרפי לעומת המרכז

שאלה 100: מדוע ניתוח SWOT מתאים לניתוח השכבות האורבניות

א. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות
ב. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ג. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי פנים העיר תוך התחשבות בהזדמנויות ואיומים מבחוץ
ד. כיוון שיש צורך בניתוח כלפי חוץ העיר תוך התחשבות בחוזקות וחלשות

שאלה 101: מה זה Benchmark

א. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ב. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 102: מהו מדד יוקר המחיה \ עלות המחיה

א. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ד. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.

שאלה 103: הנחת איו הוודאות

א. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ד. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות

שאלה 104: מהו ניתוח אסטרטגי

א. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ב. הסטנדרט לפיו מודדים ומשווים אובייקטים בעלי מהות וטבע זהים, האוביקטים הם מקומות עם מאפיינים דומים
ג. בחינת מאפייני המקום וסביבתו והאינטרקציה בין הסביבה למקום בזמן הווה ובעתיד
ד. כלי סטטיסטי המבטא באופן יחסי את עלות של שירותים ומוצרים שונים

שאלה 105: מהו סימפטום

א. סימן המצביע על חריגה מהנורמה
ב. מקור כושי או מכשול בדרך להשגת היעד
ג. רעיון פילוסופי המניח שהמדע אינו יכול לנבא את כל התשובות לכל השאלות
ד. בדומה למחלה מתי עומדת להתחיל ירידה בתהליך

שאלה 106: מהו קונספט?

א. רעיון כללי או סמל המאגד בתוכו מאפיינים והגדרות הקשורים זה לזה
ב. כל התשובות נכונות
ג. סיפור או אגדה כדי למתג עיר
ד. מדידה של תכונה באמצעות מדגם והכללת הממצאים לכלל האוכלוסיה

שאלה 107: העיר היזמית

א. ביטוי לשינוי בתפקידי העיר ממארחת פסיבית של תפקודים כללים לשחקנית פעילה, תחרותית ואף אגרסיבית בחיפוש אחר פעילות כללית
ב. תהליך של מציאת סיכונים הערכת עוצמתם תעדוף הטיפול בהם על פי העוצמה הגדרה ושיטת הטיפול בהם.
ג. סך כל תמהיל השייוק העומד בפני עיר לפני תהליך של מיתוג מיצוב ודימוי.
ד. אף תשובה לא נכונה