(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק צרכני
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק בלא כוונת רווח
ד. שיווק גלובלי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ב. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תכנון השיווק
ב. שיווק אסטרטגי
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תקשורת שיווקית

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק רעיונות
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ב. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ג. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ד. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ד. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק מקומות
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק פוליטי

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. איכות, שירות ומחיר

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש לא סדיר
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש חבוי

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש חבוי
ב. ביקוש שלילי
ג. ביקוש בשפל
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ שירות
ד. ערוץ תקשורת

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כתבת סיקור בעיתון
ב. כרטיסי ביקור
ג. שלטי חוצות
ד. מודעה במגזין

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ב. קמפיין פרסום אגרסיבי
ג. קופונים באינטרנט
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד הוא נשים
ב. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ב. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ג. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ד. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ב. גורם טראומה לצופים
ג. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ד. שחיקת האפקטיביות הפרסומית

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ד. קהל היעד הוא גברים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ב. עלול להעליב את קהל היעד
ג. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ד. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ד. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור מעורר רגש ואהדה
ב. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. קידום המתחרים
ב. הדגשת חסרונות המוצר
ג. פגיעה ברגשות
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. שיווק ל'גבר החדש'
ב. טריטוריה גברית
ג. השתייכות חברתית
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ג. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ד. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. בריאות
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. ללא שינוי
ג. עלייה
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הנאה + סטטוס
ב. הכרה + פינוק
ג. אימפולסיביות + יופי
ד. אטרקטיביות + משפחה

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ד. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ב. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הבעת דעה
ג. אטרקטיביות
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ב. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ג. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. סקס ומשיכה מינית
ד. שיווק לגבר החדש

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. ביטחון
ג. הכרה
ד. אטרקטיביות

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפוך את הפרסומת
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ד. מניפולציה רגשית של הצופים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ב. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ג. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ד. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. מידע/ עובדות
ב. סיום דרמטי
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ב. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. להבין טוב יותר את הצרכנים

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק וחיובי
ב. דימוי חזק ומעורב
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חלש ושלילי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. זיהוי הבעיה
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח מבנה הש
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. להבין את סביבת התחרות
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. לנתח את התנהגות הצרכנים
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חווייתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ד. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת המתחרים
ג. סביבת הצרכנים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חוויתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חברתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. זיהוי בעיה
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ג. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. רעש
ב. מסר
ג. פענוח
ד. אפקט

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. ערוץ
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. המוצר המוביל בשוק
ד. מוצר X גרוע.

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. משקאות קלים
ב. שעוני יוקרה
ג. חטפים/ ממתקים
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. משקאות קלים
ב. מוצרים לצעירים
ג. שעוני יוקרה
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. בסקרנות
ג. במוצר עצמו
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ג. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ד. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. רטורוס
ג. פאתוס
ד. לוגוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לחזק
ג. לידע?
ד. לשדל

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. יחסים
ג. מודעות
ד. מוניטין

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. דעיכה (Decline)
ב. הצגה (Introduction)
ג. צמיחה (Growth)
ד. בגרות (Maturity)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מודעות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ב. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ג. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ד. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ד. ברורים, גמישים ומעוררי השראה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. דעיכה (Decline)
ב. בגרות (Maturity)
ג. הצגה (Introduction)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ג. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ד. צעירים

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. סכנות בריאותיות של עישון
ב. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ג. דמויות סמכות כגון רופאים
ד. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. טקטיקות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ניטור והערכה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ב. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. מחקר שיווקי
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ב. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ג. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. בריאות
ב. דאגה למשפחה
ג. שליטה
ד. הכרה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. הצמדות למותגי תיירות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוף על הסטריאוטיפ
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הצמדות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ד. הכרה בדימוי השלילי

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ב. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. פעילות פרסומית לשיווק מקומות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות פיסיולוגיות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות סוציולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. השפעת הפרסום על הלקוחות
ב. גורמים בבחירת אזור מגורים
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ג. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ד. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. דימוי יעד תיירותי
ב. מאפייני מקום
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. אסטרטגיות לפרסום תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ב. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום 'מסורתי'
ב. קידום מכירות
ג. יחסי ציבור
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. בריאות
ג. טיולים
ד. אופנה

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ב. הארכת זמן המסך של המוצר
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. יצירת תוכניות
ב. רכישת אייטמים
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ג. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ד. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. יצירת תוכניות
ב. רכישת אייטמים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ב. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ג. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ד. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. תגובות בתשלום
ג. פרסום באתרי אינטרנט
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. באנרים
ג. חלון צץ
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ב. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ג. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ד. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. חלון צף
ג. פרסומות באתרי אינטרנט
ד. באנרים

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום מקוון (on-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות קוגניטיביות
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות רגשיות
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה לאורך זמן
ב. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ג. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ד. כל התשובות נכונות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ג. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ד. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ב. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין מחזורי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין פעימה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ג. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ד. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ג. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ד. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א.  חיי מדף ארוכים
ב. . העברת מסרים מורכבים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הפקת הקמפיין
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. רכש מדיה
ד. תשלום למשרד פרסום

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ב. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ג. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ד. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ד. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קונספט-טסט
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ב. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ב. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ד. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ד. מראה לערכי החברה

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ב. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. האפקט
ב. הנמען
ג. הקהל
ד. הרעש

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לבריאות
ב. לצרכנים
ג. ללא מטרת רווח
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. הצמדות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. העברת מסר מנוגד
ב. מסר שלילי
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. סוציולוגיות
ב. חווייתיות
ג. פונקציונליות
ד. פסיכולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. תמונה
ג. טקסט
ד. סלוגן

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. הקלקות
ג. חשיפות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ב. יותר צופים
ג. עלות זמן שידור יקרה יותר
ד. יותר רייטינג ו-CPP נמוך

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא ברשת
ב. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ג. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ד. רוב הפרסום סמוי מהצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. מחקרים אתנוגרפיים
ב. טלפוני
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. חקר שיווקי
ג. פרסום באינטרנט
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. SEM ממומן
ב. פרסום מקוון
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום ממומן AdWords

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. השתייכות חברתית
ב. שליטה
ג. טריטוריה גברית
ד. פרסום סמוי

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. אורח חיים קצר
ב. מחיר יקר
ג. מחלות כמו סרטן
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. משפחה
ג. אטרקטיביות
ד. ביטחון

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. מתחרים
ב. SWOT
ג. PESTLE
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. קונספט
ג. אפקטיביות
ד. קופי טסט