(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק בלא כוונת רווח
ב. שיווק צרכני
ג. שיווק גלובלי
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. שיווק אסטרטגי
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תכנון השיווק

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק חוויות
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ב. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ג. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ד. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ב. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ג. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק פוליטי
ב. שיווק מקומות
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ב. מיתוג, מיצוב ובידול
ג. איכות, שירות ומחיר
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש חבוי
ב. ביקוש בשפל
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש לא סדיר

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ תקשורת
ב. ערוץ הפצה
ג. ערוץ מיצוב
ד. ערוץ שירות

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. כרטיסי ביקור
ג. שלטי חוצות
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ב. קופונים באינטרנט
ג. קמפיין פרסום אגרסיבי
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. יצירת ערך עבור הצד האחר
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ד. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ג. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ד. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד מעל גיל 50
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ד. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ב. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ג. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ד. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. גורם טראומה לצופים
ב. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ג. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. הומור מעורר רגש ואהדה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ב. פגיעה ברגשות
ג. קידום המתחרים
ד. הדגשת חסרונות המוצר

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. צורך בניהול רושם
ד. השתייכות חברתית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. בריאות
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עלייה
ב. עליות ומורדות
ג. ללא שינוי
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הנאה + סטטוס
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. אטרקטיביות + משפחה
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ג. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ד. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ב. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ג. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ד. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הבעת דעה
ג. אטרקטיביות
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. צורך המשותף לגברים ולנשים
ב. פרסום כראי החברה הליברלית
ג. תפקידי מין מסורתיים
ד. ייצוג פוגעני ומעליב

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ד. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. השתייכות חברתית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. טריטוריה גברית
ד. סקס ומשיכה מינית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. הכרה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. להפוך את הפרסומת
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. מניפולציה רגשית של הצופים
ד. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ב. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ג. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. מידע/ עובדות
ב. שימוש בהומור
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ג. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ד. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חלש ומעורב
ג. דימוי חזק וחיובי
ד. דימוי חלש ושלילי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. זיהוי הבעיה
ג. כוונת קנייה
ד. הערכת חלופות

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. לנתח את התנהגות הצרכנים
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ד. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חווייתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הפרסום
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הצרכנים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חוויתיות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. הערכת חלופות
ג. כוונת קנייה
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ד. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. מוצר x גרוע
ג. מוצר x גרוע
ד. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. מסר
ב. פענוח
ג. רעש
ד. אפקט

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. ערוץ
ב. מסר
ג. קידוד
ד. אפקט

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. מוצר X גרוע.
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. המוצר המוביל בשוק

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. חטפים/ ממתקים
ב. שעוני יוקרה
ג. משקאות קלים
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. משקאות קלים
ג. שעוני יוקרה
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. בסקרנות
ג. בפחד משתק
ד. דרכים חלופיות לבעיה

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ג. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ד. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. לוגוס
ב. אתוס
ג. רטורוס
ד. פאתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לשדל
ב. לחזק
ג. להזכיר
ד. לידע?

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. פעולות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. צמיחה (Growth)
ג. הצגה (Introduction)
ד. דעיכה (Decline)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מוניטין
ג. יחסים
ד. מודעות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. יחסים
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. מוניטין

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ב. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ג. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. צמיחה (Growth)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ב. הורים/ נשים הרות
ג. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ד. צעירים

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. ההשלכות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ד. טקטיקות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ניטור והערכה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ב. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. ניטור והערכה
ד. מחקר שיווקי

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. הכרה
ג. בריאות
ד. שליטה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. העברת מסרים מורכבים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הצמדות למותגי תיירות
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוף על הסטריאוטיפ

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ד. הכרה בדימוי השלילי

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ב. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ג. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ד. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גאוגרפי

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות פיסיולוגיות
ד. תועלות מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ג. השפעת הפרסום על הלקוחות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ב. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ג. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ב. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התעלמות

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. מאפייני מקום
ב. דימוי יעד תיירותי
ג. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. מאפשר שכנוע סמוי
ב. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הפחתת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. טיולים
ג. אופנה
ד. בריאות

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. רכישת אייטמים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. יצירת תוכניות

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ב. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ג. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ד. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. יצירת תוכניות
ד. רכישת אייטמים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ב. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ג. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ד. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. באנרים
ג. תגובות בתשלום
ד. חלון צץ

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. פרסומות באתרי אינטרנט
ב. באנרים
ג. תגובות בתשלום
ד. חלון צף

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ד. תמונות המעבירות אווירה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות קוגניטיביות

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות רגשיות
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה לאורך זמן

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין המשכי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ב. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ג. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ד. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קופי-טסט

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. . העברת מסרים מורכבים
ג.  חיי מדף ארוכים
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. רכש מדיה
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. תשלום למשרד פרסום
ד. הפקת הקמפיין

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ב. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ג. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ד. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ג. השפעות רגשיות של הפרסום
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ב. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. מראה לערכי החברה

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הנמען
ב. האפקט
ג. הרעש
ד. הקהל

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לעסקים
ב. לבריאות
ג. לצרכנים
ד. ללא מטרת רווח

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. תחרות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. מסר שלילי
ג. העברת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ב. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פסיכולוגיות
ב. סוציולוגיות
ג. פונקציונליות
ד. חווייתיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. סלוגן
ג. כותרת
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. חשיפות
ג. כניסות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר צופים
ג. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ד. יותר רייטינג ו-CPP גבוה

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שימוש במוצר
ב. שיחה על המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא ברשת

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. מחקרים אתנוגרפיים
ב. סקר
ג. טלפוני
ד. נתוני התנהגות לקוחות

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. יחסי ציבור
ג. קידום מכירות
ד. פרסום באינטרנט

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום ממומן AdWords
ב. SEM ממומן
ג. פרסום מקוון
ד. קידום אורגני SEO

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. טריטוריה גברית
ג. שליטה
ד. השתייכות חברתית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחלות כמו סרטן
ב. אורח חיים קצר
ג. מחיר יקר
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. משפחה
ג. אטרקטיביות
ד. ביטחון

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. מתחרים
ב. ניתוח דימוי
ג. SWOT
ד. PESTLE

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. אפקטיביות
ג. קומפיוטר-טסט
ד. קונספט