(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק עסקי
ב. שיווק בלא כוונת רווח
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק גלובלי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ב. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. תכנון השיווק
ג. שיווק אסטרטגי
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק שירותים
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק חוויות
ד. שיווק רעיונות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ב. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ג. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ד. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ד. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק מקומות
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק ארגונים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. שביעות רצון, איכות ומיצוב

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש לא סדיר
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש שלילי
ג. ביקוש חבוי
ד. אין ביקוש

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. שלטי חוצות
ג. כתבת סיקור בעיתון
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קופונים באינטרנט
ב. קמפיין פרסום אגרסיבי
ג. פרסום הודעה לעיתונות
ד. הצבת אנשי מכירות בקניונים

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. יצירת שני צדדים לחליפין

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ג. הפחדה + שימוש ברגשות
ד. סלבריטאים + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ד. קהל היעד מעל גיל 50

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ד. גורם טראומה לצופים

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ג. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ד. עלול להעליב את קהל היעד

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור מעורר רגש ואהדה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. קידום המתחרים
ב. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ג. הדגשת חסרונות המוצר
ד. פגיעה ברגשות

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. צורך בניהול רושם
ג. שיווק ל'גבר החדש'
ד. השתייכות חברתית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ב. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. בריאות
ב. שליטה
ג. הכרה
ד. דאגה למשפחה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עליות ומורדות
ב. ללא שינוי
ג. עלייה
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. הכרה + פינוק
ד. הנאה + סטטוס

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ב. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ג. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ד. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ב. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. הבעת דעה
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. ייצוג פוגעני ומעליב
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. פרסום כראי החברה הליברלית
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ב. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. טריטוריה גברית
ג. שיווק לגבר החדש
ד. השתייכות חברתית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. אטרקטיביות
ב. הכרה
ג. ביטחון
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפוך את הפרסומת
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. מניפולציה רגשית של הצופים
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ג. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ד. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. מידע/ עובדות
ב. כלים להפחתת החרדה
ג. סיום דרמטי
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ב. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. להבין טוב יותר את הצרכנים

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ומעורב
ב. דימוי חזק וחיובי
ג. דימוי חלש ושלילי
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. זיהוי הבעיה
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ב. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ג. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ד. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח מבנה השוק

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. לנתח את התנהגות הצרכנים
ד. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות חווייתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חברתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ב. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת הפרסום
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הארגון

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חוויתיות
ד. תועלות חברתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. הערכת חלופות
ג. מעורבות רגשית
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ג. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ד. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. מוצר x גרוע
ג. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. פענוח
ג. רעש
ד. מסר

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. מסר
ד. ערוץ

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. המוצר המוביל בשוק
ג. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ד. מוצר X גרוע.

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ג.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ד.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. חטפים/ ממתקים
ב. מוצרים לצעירים
ג. שעוני יוקרה
ד. משקאות קלים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. משקאות קלים
ב. מוצרים לצעירים
ג. חטיפים,ממתקים
ד. שעוני יוקרה

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. דרכים חלופיות לבעיה
ג. בסקרנות
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ג. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ד. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. פאתוס
ב. לוגוס
ג. רטורוס
ד. אתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לחזק
ב. להזכיר
ג. לשדל
ד. לידע?

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מוניטין
ג. פעולות
ד. מודעות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. דעיכה (Decline)
ג. הצגה (Introduction)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. מוניטין

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. יחסים
ג. פעולות
ד. מודעות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ג. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ב. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ג. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ב. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ג. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. בגרות (Maturity)
ג. הצגה (Introduction)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. צעירים
ב. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ג. הורים/ נשים הרות
ד. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. סכנות בריאותיות של עישון
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. דמויות סמכות כגון רופאים
ד. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. טקטיקות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ניטור והערכה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. מחקר שיווקי
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ב. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ג. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ד. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. בריאות
ג. הכרה
ד. דאגה למשפחה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. העברת מסרים מורכבים
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חיי מדף ארוכים
ד. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. מחסור בתקציבי שיווק

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ב. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ב. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ג. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות מוחשיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות פיסיולוגיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. השפעת הפרסום על הלקוחות
ב. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ג. גורמים בבחירת אזור מגורים
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ג. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ד. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ב. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התעלמות

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. קמפיין לשיווק תיירות
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. מאפייני מקום
ד. דימוי יעד תיירותי

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. מאפשר שכנוע סמוי
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ג. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ד. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. קידום מכירות
ג. פרסום סמוי
ד. פרסום 'מסורתי'

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. טיולים
ג. אופנה
ד. בריאות

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. יצירת תוכניות
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. רכישת אייטמים
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ב. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ג. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ד. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. רכישת אייטמים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. יצירת תוכניות

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. חלון צץ
ב. באנרים
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ב. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ג. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ד. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. פרסומות באתרי אינטרנט
ג. תגובות בתשלום
ד. חלון צף

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. קישורים המפנים לאתרים אחרים

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ד. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות קוגניטיביות
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות רגשיות
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ד. כל התשובות נכונות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ב. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ב. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ג. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ד. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ב. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ג. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ד. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קונספט-טסט
ג. קופי-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ד. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קונספט-טסט
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. . העברת מסרים מורכבים
ד.  חיי מדף ארוכים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. רכש מדיה
ב. תשלום למשרד פרסום
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. הפקת הקמפיין

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ד. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ב. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ג. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. מחקר התקבלות מסרים

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ב. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ב. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ב. מראה לערכי החברה
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הנמען
ב. הקהל
ג. הרעש
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לבריאות
ב. לעסקים
ג. לצרכנים
ד. ללא מטרת רווח

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. התנתקות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. בידול גיאוגרפי
ד. התנתקות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. מסר שלילי
ד. העברת מסר מנוגד

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. פסיכולוגיות
ג. סוציולוגיות
ד. פונקציונליות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. סלוגן
ב. תמונה
ג. כותרת
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. חשיפות
ב. הקלקות
ג. כניסות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ב. יותר צופים
ג. עלות זמן שידור יקרה יותר
ד. יותר רייטינג ו-CPP גבוה

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ג. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא ברשת

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. סקר
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. נתוני התנהגות לקוחות

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. חקר שיווקי
ג. פרסום באינטרנט
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום ממומן AdWords
ב. קידום אורגני SEO
ג. SEM ממומן
ד. פרסום מקוון

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. השתייכות חברתית
ב. טריטוריה גברית
ג. פרסום סמוי
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. תלות והתמכרות
ב. מחיר יקר
ג. אורח חיים קצר
ד. מחלות כמו סרטן

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. מתחרים
ב. SWOT
ג. ניתוח דימוי
ד. PESTLE

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. אפקטיביות
ב. קונספט
ג. קומפיוטר-טסט
ד. קופי טסט