(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק צרכני
ג. שיווק עסקי
ד. שיווק בלא כוונת רווח

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ד. הצעת מבצעים ללקוחות החברה

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ב. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. שיווק אסטרטגי
ב. תקשורת שיווקית
ג. תכנון השיווק
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק שירותים
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק חוויות
ד. שיווק ארגונים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק מקומות
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק ארגונים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. שביעות רצון, איכות ומיצוב

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. אין ביקוש
ב. ביקוש בשפל
ג. ביקוש חבוי
ד. ביקוש לא סדיר

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש שלילי
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. כתבת סיקור בעיתון
ג. שלטי חוצות
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קמפיין פרסום אגרסיבי
ב. קופונים באינטרנט
ג. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ד. פרסום הודעה לעיתונות

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ג. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ד. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. יצירת שני צדדים לחליפין
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. סלבריטאים + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד מעל גיל 50
ב. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ג. קהל היעד הוא נשים
ד. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ד. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. גורם טראומה לצופים
ב. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ג. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. קהל היעד הוא גברים
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. הדגשת חסרונות המוצר
ב. קידום המתחרים
ג. פגיעה ברגשות
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. שיווק ל'גבר החדש'
ב. השתייכות חברתית
ג. טריטוריה גברית
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ג. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. בריאות
ב. הכרה
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עלייה
ג. עליות ומורדות
ד. ללא שינוי

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הכרה + פינוק
ב. אטרקטיביות + משפחה
ג. הנאה + סטטוס
ד. אימפולסיביות + יופי

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ב. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ב. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ג. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. אטרקטיביות
ב. שליטה וביטחון
ג. הבעת דעה
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. ייצוג פוגעני ומעליב
ג. תפקידי מין מסורתיים
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ב. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. שיווק לגבר החדש
ב. סקס ומשיכה מינית
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. הכרה
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. אטרקטיביות

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ד. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ב. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. סיום דרמטי
ב. כלים להפחתת החרדה
ג. מידע/ עובדות
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ומעורב
ב. דימוי חלש ושלילי
ג. דימוי חזק ומעורב
ד. דימוי חזק וחיובי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. זיהוי הבעיה
ב. כוונת קנייה
ג. מעורבות רגשית
ד. הערכת חלופות

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה השוק
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה הש
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. לנתח את התנהגות הצרכנים
ד. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חברתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ב. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת המתחרים
ג. סביבת הפרסום
ד. סביבת הארגון

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות חוויתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. כוונת קנייה
ג. זיהוי בעיה
ד. הערכת חלופות

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ד. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מאתגרים
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ג. מוצר x גרוע
ד. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. מסר
ג. רעש
ד. פענוח

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. ערוץ
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר המוביל בשוק
ב. מוצר X גרוע.
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. משקאות קלים
ב. מוצרים לצעירים
ג. שעוני יוקרה
ד. חטפים/ ממתקים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. חטיפים,ממתקים
ג. משקאות קלים
ד. שעוני יוקרה

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. דרכים חלופיות לבעיה
ג. בסקרנות
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ב. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ג. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. לוגוס
ג. פאתוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לשדל
ג. לידע?
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. פעולות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. דעיכה (Decline)
ב. בגרות (Maturity)
ג. צמיחה (Growth)
ד. הצגה (Introduction)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מודעות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. פעולות
ב. מודעות
ג. מוניטין
ד. יחסים

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ד. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ד. ממוקדים, מדידים וברי השגה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ב. צעירים
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. הורים/ נשים הרות

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. סכנות בריאותיות של עישון
ד. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ד. ההשלכות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ניטור והערכה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ג. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ד. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. ניטור והערכה
ד. מחקר שיווקי

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. הכרה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. העברת מסרים מורכבים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ג. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוף על הסטריאוטיפ
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ב. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ג. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ד. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ב. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גאוגרפי

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות מוחשיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ב. השפעת הפרסום על הלקוחות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. גורמים בבחירת אזור מגורים

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ב. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ב. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ג. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ד. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. דימוי יעד תיירותי
ב. קמפיין לשיווק תיירות
ג. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ד. מאפייני מקום

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. מאפשר שכנוע סמוי
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הגברת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. קידום מכירות
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. יחסי ציבור
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בריאות
ב. בישול
ג. אופנה
ד. טיולים

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. רכישת אייטמים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. יצירת תוכניות

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ד. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. רכישת אייטמים
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. יצירת תוכניות

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ב. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ג. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ד. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. חלון צץ
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. תגובות בתשלום

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום מקוון (On-line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ב. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ג. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ד. בחינה של קהלי היעד המתאימים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. חלון צף
ב. באנרים
ג. פרסומות באתרי אינטרנט
ד. תגובות בתשלום

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ב. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ב. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. קישורים המפנים לאתרים אחרים

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ב. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ג. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות קוגניטיביות
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות רגשיות

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. כל התשובות נכונות
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ד. לייצר חזרה במגוון ערוצים

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ג. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ג. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ד. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין מחזורי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ב. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ג. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קופי-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א.  חיי מדף ארוכים
ב. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. . העברת מסרים מורכבים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ג. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ד. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. רכש מדיה
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. הפקת הקמפיין

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ב. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ג. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קופי-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ב. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ג. השפעות רגשיות של הפרסום
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. מראה לערכי החברה

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הנמען
ג. הרעש
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לבריאות
ב. לעסקים
ג. ללא מטרת רווח
ד. לצרכנים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. העברת מסר מנוגד
ב. מסר שלילי
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פונקציונליות
ב. פסיכולוגיות
ג. חווייתיות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. כותרת
ג. סלוגן
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. כניסות
ג. כניסות
ד. חשיפות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ב. עלות זמן שידור יקרה יותר
ג. יותר צופים
ד. יותר רייטינג ו-CPP גבוה

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא ברשת

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. סקר
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. נתוני התנהגות לקוחות

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. חקר שיווקי
ג. פרסום באינטרנט
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. קידום אורגני SEO
ב. פרסום מקוון
ג. פרסום ממומן AdWords
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. שליטה
ב. פרסום סמוי
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחלות כמו סרטן
ב. מחיר יקר
ג. אורח חיים קצר
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. ביטחון
ב. הבעת דיעה
ג. משפחה
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. PESTLE
ב. ניתוח דימוי
ג. SWOT
ד. מתחרים

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. קונספט
ג. אפקטיביות
ד. קופי טסט