(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק בלא כוונת רווח
ב. שיווק גלובלי
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ב. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. שיווק אסטרטגי
ב. תקשורת שיווקית
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תכנון השיווק

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק חוויות
ג. שיווק רעיונות
ד. שיווק שירותים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ג. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ד. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק שירותים
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק פוליטי
ד. שיווק מקומות

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ד. מיתוג, מיצוב ובידול

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש לא סדיר
ב. ביקוש בשפל
ג. ביקוש חבוי
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. אין ביקוש
ב. ביקוש בשפל
ג. ביקוש חבוי
ד. ביקוש שלילי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ מיצוב
ב. ערוץ תקשורת
ג. ערוץ שירות
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. כתבת סיקור בעיתון
ג. שלטי חוצות
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קמפיין פרסום אגרסיבי
ב. פרסום הודעה לעיתונות
ג. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ד. קופונים באינטרנט

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ב. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. יצירת ערך עבור הצד האחר
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ד. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ג. הפחדה + שימוש ברגשות
ד. סלבריטאים + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד הוא נשים
ב. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ב. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ג. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ד. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. גורם טראומה לצופים
ד. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ד. עלול להעליב את קהל היעד

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. הומור מעורר רגש ואהדה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. פגיעה ברגשות
ב. הדגשת חסרונות המוצר
ג. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ד. קידום המתחרים

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. השתייכות חברתית
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ג. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. שליטה
ב. הכרה
ג. דאגה למשפחה
ד. בריאות

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עליות ומורדות
ג. עלייה
ד. ללא שינוי

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אימפולסיביות + יופי
ב. הנאה + סטטוס
ג. הכרה + פינוק
ד. אטרקטיביות + משפחה

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ד. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ב. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. אטרקטיביות
ב. הכרה
ג. הבעת דעה
ד. שליטה וביטחון

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. תפקידי מין מסורתיים
ב. פרסום כראי החברה הליברלית
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. טריטוריה גברית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. סקס ומשיכה מינית
ד. השתייכות חברתית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. הכרה
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. להפוך את הפרסומת

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ב. מניפולציה רגשית של הצופים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. שליחת דיוור לקהל היעד

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ב. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ג. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ד. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. מידע/ עובדות
ב. שימוש בהומור
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. שחקני נישה

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק וחיובי
ב. דימוי חלש ומעורב
ג. דימוי חלש ושלילי
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. כוונת קנייה
ב. זיהוי הבעיה
ג. מעורבות רגשית
ד. הערכת חלופות

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ב. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח מבנה השוק
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח מבנה הש
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. להבין את סביבת התחרות
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ד. לנתח את התנהגות הצרכנים

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות חווייתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ד. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת הפרסום
ד. סביבת המתחרים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חוויתיות
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות פונקציונאליות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. הערכת חלופות
ג. זיהוי בעיה
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ד. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. מוצר x גרוע
ג. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. רעש
ג. מסר
ד. פענוח

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. מסר
ג. קידוד
ד. ערוץ

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר המוביל בשוק
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר X גרוע.

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. משקאות קלים
ב. מוצרים לצעירים
ג. חטפים/ ממתקים
ד. שעוני יוקרה

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. חטיפים,ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. משקאות קלים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. בפחד משתק
ב. בסקרנות
ג. במוצר עצמו
ד. דרכים חלופיות לבעיה

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ב. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. לוגוס
ב. אתוס
ג. פאתוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לידע?
ב. להזכיר
ג. לחזק
ד. לשדל

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מוניטין
ג. יחסים
ד. מודעות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. צמיחה (Growth)
ב. הצגה (Introduction)
ג. בגרות (Maturity)
ד. דעיכה (Decline)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. מוניטין

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. יחסים
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. מוניטין

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ד. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. בגרות (Maturity)
ב. צמיחה (Growth)
ג. הצגה (Introduction)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. צעירים
ב. הורים/ נשים הרות
ג. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ד. מעשנים מחתך כלכלי נמוך

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ב. סכנות בריאותיות של עישון
ג. דמויות סמכות כגון רופאים
ד. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ב. ההשלכות של חרחור מחלות
ג. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ד. טקטיקות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ניטור והערכה
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ב. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ניטור והערכה
ג. מחקר שיווקי
ד. קמפיין מבוסס-תיאוריה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. דאגה למשפחה
ג. הכרה
ד. בריאות

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות למותגי תיירות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. הכרה בדימוי השלילי

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוף על הסטריאוטיפ
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ב. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. תועלות מוחשיות
ג. תועלות סוציולוגיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. השפעת הפרסום על הלקוחות
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ב. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ג. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ב. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ב. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. דימוי יעד תיירותי
ב. קמפיין לשיווק תיירות
ג. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ד. מאפייני מקום

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. מאפשר שכנוע סמוי
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ד. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שיחה אודות המוצר
ד. שימוש במוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום 'מסורתי'
ב. פרסום סמוי
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. בריאות
ג. אופנה
ד. טיולים

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ב. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ג. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ד. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. יצירת תוכניות
ד. רכישת אייטמים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ד. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. יצירת תוכניות
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. רכישת אייטמים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ב. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. חלון צץ
ג. באנרים
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ב. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ג. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ד. בחינה של קהלי היעד המתאימים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. באנרים
ג. חלון צף
ד. פרסומות באתרי אינטרנט

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. תמונות המעבירות אווירה
ג. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ד. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ב. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ג. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות קוגניטיביות
ד. הערכת מטרות מוניטין

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות רגשיות
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה לאורך זמן
ב. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה במגוון טכניקות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין המשכי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין פעימה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ב. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ג. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ד. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קופי-טסט
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. מחקר התקבלות מסרים

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ג. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קונספט-טסט
ד. קופי-טסט

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. שימוש בסלבריטאים
ג.  חיי מדף ארוכים
ד. . העברת מסרים מורכבים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ג. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ג. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ד. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. רכש מדיה
ב. תשלום למשרד פרסום
ג. הפקת הקמפיין
ד. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ד. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ב. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ג. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ד. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. השפעות סוציולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות רגשיות של הפרסום
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ד. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ד. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הנמען
ב. האפקט
ג. הקהל
ד. הרעש

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. לבריאות
ג. ללא מטרת רווח
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. בידול גיאוגרפי
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. תחרות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. העברת מסר מנוגד
ד. מסר שלילי

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ג. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פסיכולוגיות
ב. חווייתיות
ג. פונקציונליות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. טקסט
ב. כותרת
ג. סלוגן
ד. תמונה

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. חשיפות
ג. כניסות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ב. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ג. יותר צופים
ד. עלות זמן שידור יקרה יותר

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום נמצא ברשת
ג. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ד. רוב הפרסום ידוע לצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. הארכת זמן המסך של המוצר
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. סקר
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. נתוני התנהגות לקוחות

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. קידום מכירות
ב. פרסום באינטרנט
ג. חקר שיווקי
ד. יחסי ציבור

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. טריטוריה גברית
ב. פרסום סמוי
ג. השתייכות חברתית
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחיר יקר
ב. תלות והתמכרות
ג. מחלות כמו סרטן
ד. אורח חיים קצר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. אטרקטיביות
ג. משפחה
ד. ביטחון

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. ניתוח דימוי
ב. PESTLE
ג. SWOT
ד. מתחרים

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. אפקטיביות
ג. קונספט
ד. קומפיוטר-טסט