(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק עסקי
ב. שיווק בלא כוונת רווח
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק גלובלי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ב. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ג. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ד. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תכנון השיווק
ב. שיווק אסטרטגי
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. תקשורת שיווקית

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק שירותים
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק חוויות
ד. שיווק רעיונות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ב. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ג. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ד. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק פוליטי
ד. שיווק מקומות

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. מיתוג, מיצוב ובידול
ג. איכות, שירות ומחיר
ד. שביעות רצון, איכות ומיצוב

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. אין ביקוש
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש לא סדיר
ד. ביקוש בשפל

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. אין ביקוש
ב. ביקוש שלילי
ג. ביקוש חבוי
ד. ביקוש בשפל

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ תקשורת
ב. ערוץ שירות
ג. ערוץ מיצוב
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כתבת סיקור בעיתון
ב. כרטיסי ביקור
ג. שלטי חוצות
ד. מודעה במגזין

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. פרסום הודעה לעיתונות
ב. קמפיין פרסום אגרסיבי
ג. קופונים באינטרנט
ד. הצבת אנשי מכירות בקניונים

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. יצירת ערך עבור הצד האחר
ג. יצירת שני צדדים לחליפין
ד. הגברת היכולת לתקשר ולספק

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ד. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. סלבריטאים + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ב. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ג. קהל היעד הוא נשים
ד. קהל היעד מעל גיל 50

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ד. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ב. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ג. גורם טראומה לצופים
ד. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ב. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. הדגשת חסרונות המוצר
ב. פגיעה ברגשות
ג. קידום המתחרים
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. צורך בניהול רושם
ג. שיווק ל'גבר החדש'
ד. השתייכות חברתית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ב. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. בריאות
ג. הכרה
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עלייה
ג. ללא שינוי
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. הנאה + סטטוס
ג. אימפולסיביות + יופי
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ב. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ג. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ד. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. אטרקטיביות
ב. שליטה וביטחון
ג. הבעת דעה
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. תפקידי מין מסורתיים
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. פרסום כראי החברה הליברלית
ד. ייצוג פוגעני ומעליב

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. השתייכות חברתית
ד. טריטוריה גברית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. אטרקטיביות
ג. הכרה
ד. ביטחון

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. להפוך את הפרסומת
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ג. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ד. יצירת רגשות חיוביים של שמחה

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. סיום דרמטי
ב. מידע/ עובדות
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ב. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ג. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ד. להבין טוב יותר את הצרכנים

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ושלילי
ב. דימוי חלש ומעורב
ג. דימוי חזק וחיובי
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. כוונת קנייה
ב. זיהוי הבעיה
ג. הערכת חלופות
ד. מעורבות רגשית

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח היקף התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח מבנה הש
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ב. לנתח את התנהגות הצרכנים
ג. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ד. להבין את סביבת התחרות

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חברתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ב. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ג. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ד. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מובילים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הפרסום
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת הצרכנים
ד. סביבת המתחרים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות חוויתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. הערכת חלופות
ב. זיהוי בעיה
ג. כוונת קנייה
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ב. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ג. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ד. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מאתגרים
ג. מעתיקים
ד. מובילים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. רעש
ב. אפקט
ג. פענוח
ד. מסר

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. מסר
ב. אפקט
ג. ערוץ
ד. קידוד

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ב. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ג. מוצר X גרוע.
ד. המוצר המוביל בשוק

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. שעוני יוקרה
ב. משקאות קלים
ג. חטפים/ ממתקים
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. חטיפים,ממתקים
ב. שעוני יוקרה
ג. מוצרים לצעירים
ד. משקאות קלים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. בפחד משתק
ב. בסקרנות
ג. במוצר עצמו
ד. דרכים חלופיות לבעיה

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ד. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ב. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ג. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ד. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. רטורוס
ב. אתוס
ג. פאתוס
ד. לוגוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לשדל
ב. לחזק
ג. לידע?
ד. להזכיר

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. מודעות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. הצגה (Introduction)
ב. בגרות (Maturity)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מודעות
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מוניטין

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מודעות
ב. פעולות
ג. יחסים
ד. מוניטין

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. צעירים
ג. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ד. מעשנים מחתך כלכלי נמוך

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ב. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ג. דמויות סמכות כגון רופאים
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ב. טקטיקות של חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ניטור והערכה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ב. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ג. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ד. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. ניטור והערכה
ב. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ג. מחקר שיווקי
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. הכרה
ב. דאגה למשפחה
ג. בריאות
ד. שליטה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריואטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. חווית התייר במרכז

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ב. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ב. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ג. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ד. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות פיסיולוגיות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות סוציולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ב. השפעת הפרסום על הלקוחות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. גורמים בבחירת אזור מגורים

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ג. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ב. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ג. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ד. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. דימוי יעד תיירותי
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. מאפייני מקום
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ב. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ד. הפחתת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. קידום מכירות
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. אופנה
ג. טיולים
ד. בריאות

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ב. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ג. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ד. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. הגברת האפקטיביות על הצופים
ג. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שיחה אודות המוצר
ד. שימוש במוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. רכישת אייטמים
ג. יצירת תוכניות
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ד. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. יצירת תוכניות
ג. רכישת אייטמים
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום מקוון (on-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. באנרים
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. חלון צץ
ד. תגובות בתשלום

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ב. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ג. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ד. בחינה של קהלי היעד המתאימים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צף
ד. פרסומות באתרי אינטרנט

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ב. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ג. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ד. תמונות המעבירות אווירה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ב. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ג. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ד. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום מקוון (on-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות קוגניטיביות
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות רגשיות

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. כל התשובות נכונות
ב. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ג. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ד. לייצר חזרה לאורך זמן

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין מחזורי
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ב. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ג. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין גיחה
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. קופי-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ד. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קופי-טסט
ד. קונספט-טסט

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב.  חיי מדף ארוכים
ג. . העברת מסרים מורכבים
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ב. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ג. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ד. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. רכש מדיה
ד. הפקת הקמפיין

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ג. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ד. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ד. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קונספט-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. השפעות סוציולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ד. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ג. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ב. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ג. השפעות רגשיות של הפרסום
ד. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ב. מראה לערכי החברה
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הנמען
ב. הרעש
ג. הקהל
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. ללא מטרת רווח
ג. לבריאות
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. בידול גיאוגרפי
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. מסר שלילי
ב. העברת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פסיכולוגיות
ב. חווייתיות
ג. סוציולוגיות
ד. פונקציונליות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. סלוגן
ג. טקסט
ד. כותרת

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. חשיפות
ג. כניסות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר צופים
ג. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ד. יותר רייטינג ו-CPP נמוך

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה על המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום נמצא ברשת
ד. רוב הפרסום ידוע לצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. נתוני התנהגות לקוחות
ב. סקר
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. טלפוני

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. פרסום באינטרנט
ב. קידום מכירות
ג. יחסי ציבור
ד. חקר שיווקי

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. SEM ממומן
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום מקוון

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. שליטה
ד. פרסום סמוי

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. אורח חיים קצר
ב. מחלות כמו סרטן
ג. תלות והתמכרות
ד. מחיר יקר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. ביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. משפחה
ד. הבעת דיעה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. PESTLE
ב. מתחרים
ג. SWOT
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. קופי טסט
ג. קונספט
ד. אפקטיביות