(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק בלא כוונת רווח
ב. שיווק גלובלי
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ב. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ג. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ד. הצעת מבצעים ללקוחות החברה

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תכנון השיווק
ב. שיווק אסטרטגי
ג. תקשורת שיווקית
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ב. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ג. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ד. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ד. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק מקומות
ד. שיווק פוליטי

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מיתוג, מיצוב ובידול
ב. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ג. איכות, שירות ומחיר
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש לא סדיר
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. אין ביקוש
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש שלילי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ שירות
ד. ערוץ תקשורת

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. שלטי חוצות
ב. כרטיסי ביקור
ג. מודעה במגזין
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. פרסום הודעה לעיתונות
ב. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ג. קמפיין פרסום אגרסיבי
ד. קופונים באינטרנט

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת ערך עבור הצד האחר
ד. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד מעל גיל 50
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ב. גורם טראומה לצופים
ג. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ג. קהל היעד הוא גברים
ד. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מקדם ניצול ופגיעה מינית

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ב. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. הדגשת חסרונות המוצר
ב. קידום המתחרים
ג. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ד. פגיעה ברגשות

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. צורך בניהול רושם
ב. השתייכות חברתית
ג. שיווק ל'גבר החדש'
ד. טריטוריה גברית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ב. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ג. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. דאגה למשפחה
ב. בריאות
ג. הכרה
ד. שליטה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עליות ומורדות
ב. ירידה
ג. ללא שינוי
ד. עלייה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הנאה + סטטוס
ב. הכרה + פינוק
ג. אימפולסיביות + יופי
ד. אטרקטיביות + משפחה

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ב. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ג. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ד. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ב. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ג. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ד. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. הבעת דעה
ב. הכרה
ג. אטרקטיביות
ד. שליטה וביטחון

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ב. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ג. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ד. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. טריטוריה גברית
ד. השתייכות חברתית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. ביטחון
ב. הכרה
ג. אטרקטיביות
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ב. להפוך את הפרסומת
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. שליחת דיוור לקהל היעד

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ב. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ג. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ד. יצירת בטחון בארגון ובמוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. כלים להפחתת החרדה
ב. מידע/ עובדות
ג. סיום דרמטי
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ב. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ג. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ד. להבין טוב יותר את הצרכנים

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ומעורב
ב. דימוי חזק וחיובי
ג. דימוי חזק ומעורב
ד. דימוי חלש ושלילי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. זיהוי הבעיה
ב. כוונת קנייה
ג. הערכת חלופות
ד. מעורבות רגשית

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ב. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח מבנה השוק

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח מבנה הש

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. להבין את סביבת התחרות
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ד. לנתח את התנהגות הצרכנים

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות חווייתיות
ד. תועלות פונקציונאליות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות חוויתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. הערכת חלופות
ב. כוונת קנייה
ג. זיהוי בעיה
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. מוצר x גרוע
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. פענוח
ב. מסר
ג. אפקט
ד. רעש

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. מסר
ג. קידוד
ד. ערוץ

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. מוצר X גרוע.
ב. המוצר המוביל בשוק
ג. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. חטפים/ ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. משקאות קלים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. משקאות קלים
ג. חטיפים,ממתקים
ד. מוצרים לצעירים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. בפחד משתק
ב. בסקרנות
ג. דרכים חלופיות לבעיה
ד. במוצר עצמו

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ג. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ד. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ד. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. פאתוס
ב. רטורוס
ג. לוגוס
ד. אתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לחזק
ב. לשדל
ג. לידע?
ד. להזכיר

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מודעות
ג. יחסים
ד. מוניטין

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. דעיכה (Decline)
ב. צמיחה (Growth)
ג. הצגה (Introduction)
ד. בגרות (Maturity)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. מודעות
ג. פעולות
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מודעות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ג. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ד. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ב. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ג. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ד. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ד. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. הצגה (Introduction)
ב. בגרות (Maturity)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. צעירים
ב. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ג. הורים/ נשים הרות
ד. מעשנים מחתך כלכלי נמוך

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. ההשלכות של חרחור מחלות
ב. טקטיקות של חרחור מחלות
ג. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ד. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ערוצים והיקף חשיפה
ג. ניטור והערכה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ב. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ג. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ד. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ניטור והערכה
ג. מחקר שיווקי
ד. קמפיין מבוסס-תיאוריה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ב. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ג. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ד. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. הכרה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. העברת מסרים מורכבים
ג. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות למותגי תיירות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. חווית התייר במרכז

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ב. מחסור בתקציבי שיווק
ג. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ב. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ג. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ד. פעילות פרסומית לשיווק מקומות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות מוחשיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. גורמים בבחירת אזור מגורים
ג. השפעת הפרסום על הלקוחות
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ג. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ד. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. התעלמות

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. הצמדות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. קמפיין לשיווק תיירות
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. מאפייני מקום
ד. דימוי יעד תיירותי

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ד. מאפשר שכנוע סמוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בריאות
ב. בישול
ג. אופנה
ד. טיולים

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ד. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. הופעת המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. רכישת אייטמים
ד. יצירת תוכניות

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ב. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ג. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ד. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. יצירת תוכניות
ב. רכישת אייטמים
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ד. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. חלון צץ
ג. פרסום באתרי אינטרנט
ד. באנרים

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום מקוון (on-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ד. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. פרסומות באתרי אינטרנט
ג. חלון צף
ד. תגובות בתשלום

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ב. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. תמונות המעבירות אווירה
ג. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ד. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ב. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות מוניטין
ג. הערכת מטרות קוגניטיביות
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות רגשיות
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות פעולה

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. כל התשובות נכונות
ג. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ד. לייצר חזרה לאורך זמן

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ג. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ב. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ג. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ד. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין מחזורי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ב. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ג. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ד. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. קופי-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ג. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ד. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. . העברת מסרים מורכבים
ב. שימוש בסלבריטאים
ג.  חיי מדף ארוכים
ד. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ד. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הפקת הקמפיין
ב. תשלום למשרד פרסום
ג. רכש מדיה
ד. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ד. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ב. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ג. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ד. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קופי-טסט
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. השפעות סוציולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ג. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ד. השפעות רגשיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ב. מראה לערכי החברה
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ב. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הרעש
ג. הנמען
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. ללא מטרת רווח
ב. לצרכנים
ג. לבריאות
ד. לעסקים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. התנתקות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. מסר שלילי
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. העברת מסר מנוגד
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פונקציונליות
ב. פסיכולוגיות
ג. חווייתיות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. סלוגן
ב. תמונה
ג. כותרת
ד. טקסט

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. חשיפות
ב. כניסות
ג. כניסות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ג. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ד. יותר צופים

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. שיחה על המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום נמצא ברשת
ד. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. נתוני התנהגות לקוחות
ב. טלפוני
ג. מחקרים אתנוגרפיים
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. פרסום באינטרנט
ב. חקר שיווקי
ג. קידום מכירות
ד. יחסי ציבור

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום ממומן AdWords
ב. פרסום מקוון
ג. קידום אורגני SEO
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. השתייכות חברתית
ב. שליטה
ג. טריטוריה גברית
ד. פרסום סמוי

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחיר יקר
ב. אורח חיים קצר
ג. מחלות כמו סרטן
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. אטרקטיביות
ב. ביטחון
ג. משפחה
ד. הבעת דיעה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. מתחרים
ב. ניתוח דימוי
ג. SWOT
ד. PESTLE

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קונספט
ב. אפקטיביות
ג. קומפיוטר-טסט
ד. קופי טסט