אוסף שאלות ביסודות הפרסום
(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:
א. דימוי חזק וחיוביב. דימוי חזק ומעורב
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חלש ושלילי
(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים
א. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכהב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר
א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקותב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:
א. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכןב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:
א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-wordsב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)
(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?
א. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקהב. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ג. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]
א. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסיןב. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ג. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ד. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?
א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגיב. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש