(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק עסקי
ב. שיווק גלובלי
ג. שיווק בלא כוונת רווח
ד. שיווק צרכני

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ב. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ג. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ד. הצעת מבצעים ללקוחות החברה

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. תכנון השיווק
ג. שיווק אסטרטגי
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק ארגונים
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ב. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ג. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ב. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ג. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק פוליטי
ב. שיווק מקומות
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק ארגונים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מיתוג, מיצוב ובידול
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש חבוי
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש לא סדיר
ד. ביקוש בשפל

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש חבוי
ב. ביקוש שלילי
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש בשפל

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ מיצוב
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ שירות

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כתבת סיקור בעיתון
ב. שלטי חוצות
ג. מודעה במגזין
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. פרסום הודעה לעיתונות
ב. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ג. קמפיין פרסום אגרסיבי
ד. קופונים באינטרנט

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ד. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת שני צדדים לחליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. יצירת ערך עבור הצד האחר

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ד. סלבריטאים + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ב. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ג. קהל היעד הוא נשים
ד. קהל היעד מעל גיל 50

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ג. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ד. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ב. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ג. גורם טראומה לצופים
ד. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ג. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ב. עלול להעליב את קהל היעד
ג. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ד. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ב. הדגשת חסרונות המוצר
ג. קידום המתחרים
ד. פגיעה ברגשות

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. השתייכות חברתית
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. צורך בניהול רושם
ד. טריטוריה גברית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ג. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ד. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. שליטה
ב. דאגה למשפחה
ג. בריאות
ד. הכרה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עליות ומורדות
ב. עלייה
ג. ללא שינוי
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אימפולסיביות + יופי
ב. אטרקטיביות + משפחה
ג. הנאה + סטטוס
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ב. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ד. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. הבעת דעה
ב. אטרקטיביות
ג. הכרה
ד. שליטה וביטחון

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. ייצוג פוגעני ומעליב
ב. פרסום כראי החברה הליברלית
ג. צורך המשותף לגברים ולנשים
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ג. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ד. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. שיווק לגבר החדש
ב. טריטוריה גברית
ג. סקס ומשיכה מינית
ד. השתייכות חברתית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. הכרה
ב. אטרקטיביות
ג. משפחה
ד. ביטחון

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפוך את הפרסומת
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ב. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ג. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ד. מניפולציה רגשית של הצופים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ג. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ד. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. שימוש בהומור
ב. מידע/ עובדות
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מעתיקים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חלש ומעורב
ג. דימוי חלש ושלילי
ד. דימוי חזק וחיובי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. הערכת חלופות
ב. זיהוי הבעיה
ג. כוונת קנייה
ד. מעורבות רגשית

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ד. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח אופי התחרות
ג. ניתוח מבנה השוק
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח מבנה הש
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. להבין את סביבת התחרות
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק
ד. לנתח את התנהגות הצרכנים

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות חווייתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הצרכנים
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חוויתיות
ד. תועלות חברתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. הערכת חלופות
ג. מעורבות רגשית
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ד. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מובילים
ב. שחקני נישה
ג. מעתיקים
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. פענוח
ג. רעש
ד. מסר

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. קידוד
ג. ערוץ
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ב. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ג. מוצר X גרוע.
ד. המוצר המוביל בשוק

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. משקאות קלים
ב. חטפים/ ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. מוצרים לצעירים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. חטיפים,ממתקים
ג. משקאות קלים
ד. מוצרים לצעירים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. בסקרנות
ג. דרכים חלופיות לבעיה
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ג. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ב. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ג. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. לוגוס
ב. פאתוס
ג. אתוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לידע?
ב. להזכיר
ג. לחזק
ד. לשדל

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. מודעות
ג. יחסים
ד. פעולות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. דעיכה (Decline)
ג. הצגה (Introduction)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. יחסים
ג. מודעות
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ב. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ג. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ד. ברורים, גמישים ומעוררי השראה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. הצגה (Introduction)
ב. בגרות (Maturity)
ג. צמיחה (Growth)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. הורים/ נשים הרות
ב. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ג. צעירים
ד. מעשנים מחתך כלכלי נמוך

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. סכנות בריאותיות של עישון
ד. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. ההשלכות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ניטור והערכה
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ב. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ב. מחקר שיווקי
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ב. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. בריאות
ג. הכרה
ד. דאגה למשפחה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. חיי מדף ארוכים
ג. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התעלמות

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוף על הסטריאוטיפ
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ב. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ג. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ד. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ג. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ד. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות מוחשיות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. תועלות סוציולוגיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. גורמים בבחירת אזור מגורים
ד. השפעת הפרסום על הלקוחות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ג. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ד. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ב. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ג. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ד. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. מאפייני מקום
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. דימוי יעד תיירותי
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ב. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ג. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ד. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ג. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. פרסום סמוי
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. קידום מכירות

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בריאות
ב. אופנה
ג. בישול
ד. טיולים

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. הגברת האפקטיביות על הצופים
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. שימוש במוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. רכישת אייטמים
ד. יצירת תוכניות

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ד. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. יצירת תוכניות
ג. שיתופי פעולה מסחריים
ד. רכישת אייטמים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ב. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ג. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ד. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. תגובות בתשלום
ג. פרסום באתרי אינטרנט
ד. חלון צץ

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ב. קידום מקוון (On-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. באנרים
ג. חלון צץ
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ד. בחינה של קהלי היעד המתאימים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. חלון צף
ג. פרסומות באתרי אינטרנט
ד. תגובות בתשלום

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות קוגניטיביות

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות רגשיות

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. כל התשובות נכונות
ג. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ד. לייצר חזרה לאורך זמן

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ב. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ב. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ג. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין גיחה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ג. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ד. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קופי-טסט
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קופי-טסט
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. . העברת מסרים מורכבים
ב.  חיי מדף ארוכים
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ב. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ג. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. רכש מדיה
ב. תשלום למשרד פרסום
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. הפקת הקמפיין

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ג. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ד. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ב. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ג. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ד. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ד. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ב. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. השפעות רגשיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ב. מראה לערכי החברה
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הרעש
ג. האפקט
ד. הנמען

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לעסקים
ב. ללא מטרת רווח
ג. לבריאות
ד. לצרכנים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. התנתקות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. העברת מסר מנוגד
ג. גיחוך על סטריאוטיפ
ד. מסר שלילי

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. חווייתיות
ב. פונקציונליות
ג. פסיכולוגיות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. סלוגן
ב. טקסט
ג. תמונה
ד. כותרת

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. הקלקות
ג. כניסות
ד. חשיפות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ב. עלות זמן שידור יקרה יותר
ג. יותר צופים
ד. יותר רייטינג ו-CPP גבוה

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. שיחה על המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ב. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ג. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ד. רוב הפרסום נמצא ברשת

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. הגברת האפקטיביות על הצופים
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. טלפוני
ב. מחקרים אתנוגרפיים
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. סקר

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. פרסום באינטרנט
ג. קידום מכירות
ד. חקר שיווקי

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. השתייכות חברתית
ג. שליטה
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. אורח חיים קצר
ב. מחיר יקר
ג. מחלות כמו סרטן
ד. תלות והתמכרות

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. ביטחון
ב. משפחה
ג. הבעת דיעה
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. ניתוח דימוי
ב. PESTLE
ג. SWOT
ד. מתחרים

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. קונספט
ג. קומפיוטר-טסט
ד. אפקטיביות