(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק עסקי
ב. שיווק צרכני
ג. שיווק גלובלי
ד. שיווק בלא כוונת רווח

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ד. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. תקשורת שיווקית
ב. תכנון השיווק
ג. פרסום ויחסי ציבור
ד. שיווק אסטרטגי

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק חוויות
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק רעיונות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ב. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת מידע מהלקוחות לארגון

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ב. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ג. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ד. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק פוליטי
ב. שיווק מקומות
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. מחיר, תמורה ותדמית?
ב. מיתוג, מיצוב ובידול
ג. איכות, שירות ומחיר
ד. שביעות רצון, איכות ומיצוב

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש לא סדיר
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש בשפל
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. אין ביקוש
ג. ביקוש בשפל
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ מיצוב
ב. ערוץ שירות
ג. ערוץ הפצה
ד. ערוץ תקשורת

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. שלטי חוצות
ב. מודעה במגזין
ג. כתבת סיקור בעיתון
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קופונים באינטרנט
ב. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ג. פרסום הודעה לעיתונות
ד. קמפיין פרסום אגרסיבי

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ב. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ג. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ד. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ב. יצירת ערך עבור הצד האחר
ג. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ד. יצירת שני צדדים לחליפין

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ב. קהל היעד מעל גיל 50
ג. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ד. קהל היעד הוא נשים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ב. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ב. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ג. גורם טראומה לצופים
ד. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. עלול להעליב את קהל היעד
ב. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה
ג. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ד. מקדם ניצול ופגיעה מינית

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ב. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור מעורר רגש ואהדה
ב. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. פגיעה ברגשות
ב. קידום המתחרים
ג. הדגשת חסרונות המוצר
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. שיווק ל'גבר החדש'
ג. צורך בניהול רושם
ד. השתייכות חברתית

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ב. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ג. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ד. משוב באמצעותו על החברה להשתפר

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. שליטה
ב. הכרה
ג. דאגה למשפחה
ד. בריאות

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עלייה
ב. ירידה
ג. עליות ומורדות
ד. ללא שינוי

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. הנאה + סטטוס
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. אטרקטיביות + משפחה
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ג. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ד. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ב. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ג. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. הכרה
ב. שליטה וביטחון
ג. הבעת דעה
ד. אטרקטיביות

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. צורך המשותף לגברים ולנשים
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. טריטוריה גברית
ג. השתייכות חברתית
ד. שיווק לגבר החדש

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. אטרקטיביות
ג. הכרה
ד. ביטחון

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפוך את הפרסומת
ד. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. מניפולציה רגשית של הצופים

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ב. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ג. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ד. שליחת דיוור לקהל היעד

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ג. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. כלים להפחתת החרדה
ב. סיום דרמטי
ג. שימוש בהומור
ד. מידע/ עובדות

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. מעתיקים
ד. שחקני נישה

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ב. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ג. להבין טוב יותר את הצרכנים
ד. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ומעורב
ב. דימוי חלש ושלילי
ג. דימוי חזק וחיובי
ד. דימוי חזק ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. זיהוי הבעיה
ב. מעורבות רגשית
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ג. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ד. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח מבנה הש
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח הסביבה התחרותית

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ב. להבין את סביבת התחרות
ג. לנתח את התנהגות הצרכנים
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ב. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ג. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הפרסום
ב. סביבת המתחרים
ג. סביבת הארגון
ד. סביבת הצרכנים

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חוויתיות
ב. תועלות חברתיות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות פונקציונאליות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. הערכת חלופות
ב. זיהוי בעיה
ג. כוונת קנייה
ד. מעורבות רגשית

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ב. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ג. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. מוצר x גרוע
ג. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. מסר
ב. פענוח
ג. אפקט
ד. רעש

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. ערוץ
ג. קידוד
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ב. המוצר המוביל בשוק
ג. מוצר X גרוע.
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ב. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ג.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ד.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. שעוני יוקרה
ב. חטפים/ ממתקים
ג. מוצרים לצעירים
ד. משקאות קלים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. משקאות קלים
ב. חטיפים,ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. מוצרים לצעירים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. בסקרנות
ב. במוצר עצמו
ג. דרכים חלופיות לבעיה
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ב. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ג. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ב. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ג. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ד. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. פאתוס
ג. לוגוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לחזק
ב. לידע?
ג. להזכיר
ד. לשדל

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. פעולות

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. צמיחה (Growth)
ד. דעיכה (Decline)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. מודעות

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מודעות
ב. יחסים
ג. מוניטין
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ד. ברורים, גמישים ומעוררי השראה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ב. צעירים
ג. הורים/ נשים הרות
ד. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. סכנות בריאותיות של עישון
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ד. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. ההשלכות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. טקטיקות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. גישה הוליסטית לשיווק
ב. ניטור והערכה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ב. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ג. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ב. מחקר שיווקי
ג. גישה הוליסטית לשיווק
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ג. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. שליטה
ב. בריאות
ג. הכרה
ד. דאגה למשפחה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. חיי מדף ארוכים
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. התעלמות
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. חווית התייר במרכז

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שליחת מסר מנוגד

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. מחסור בתקציבי שיווק
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. חווית התייר במרכז
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוף על הסטריאוטיפ

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. התנתקות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ד. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גאוגרפי

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות סוציולוגיות
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. השפעת הפרסום על הלקוחות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ב. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ב. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הכרה בדימוי השלילי

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. הצמדות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ב. מאפייני מקום
ג. דימוי יעד תיירותי
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ב. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. העברת מסרים באופן מהיר ונוח

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. הופעת המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ב. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ד. הגברת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. פרסום סמוי
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. קידום מכירות

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. אופנה
ב. טיולים
ג. בישול
ד. בריאות

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ב. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ג. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי
ד. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. יצירת תוכניות
ד. רכישת אייטמים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ב. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ג. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ד. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. יצירת תוכניות
ג. רכישת אייטמים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ב. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ג. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ד. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. חלון צץ
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום מקוון (on-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (On-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. באנרים
ד. חלון צץ

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ב. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ג. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ד. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. חלון צף
ג. פרסומות באתרי אינטרנט
ד. באנרים

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ב. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ג. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ד. תמונות המעבירות אווירה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ד. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות קוגניטיביות

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ב. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ג. לייצר חזרה לאורך זמן
ד. כל התשובות נכונות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ב. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ג. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ב. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ג. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ד. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין פעימה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ב. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ג. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קונספט-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ב. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ג. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. . העברת מסרים מורכבים
ב. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג.  חיי מדף ארוכים
ד. שימוש בסלבריטאים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ב. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ג. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ג. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ד. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. הפקת הקמפיין
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. רכש מדיה

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ב. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ג. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ד. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ג. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות רגשיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ד. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ג. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. האפקט
ג. הרעש
ד. הנמען

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. ללא מטרת רווח
ב. לעסקים
ג. לבריאות
ד. לצרכנים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. תחרות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. בידול גיאוגרפי

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. מסר שלילי
ב. העברת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ב. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פונקציונליות
ב. חווייתיות
ג. פסיכולוגיות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. סלוגן
ג. טקסט
ד. תמונה

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. חשיפות
ג. כניסות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ב. יותר צופים
ג. עלות זמן שידור יקרה יותר
ד. יותר רייטינג ו-CPP נמוך

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. שיחה על המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. פרסום סמוי

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ב. רוב הפרסום נמצא ברשת
ג. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. סקר
ב. טלפוני
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. מחקרים אתנוגרפיים

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. יחסי ציבור
ג. פרסום באינטרנט
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. קידום אורגני SEO
ג. פרסום ממומן AdWords
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. השתייכות חברתית
ב. פרסום סמוי
ג. טריטוריה גברית
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחיר יקר
ב. תלות והתמכרות
ג. אורח חיים קצר
ד. מחלות כמו סרטן

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. אטרקטיביות
ב. משפחה
ג. ביטחון
ד. הבעת דיעה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. מתחרים
ב. PESTLE
ג. SWOT
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. קונספט
ג. קומפיוטר-טסט
ד. אפקטיביות