(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק צרכני
ג. שיווק בלא כוונת רווח
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ב. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ג. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. פרסום ויחסי ציבור
ב. תקשורת שיווקית
ג. תכנון השיווק
ד. שיווק אסטרטגי

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק חוויות
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק ארגונים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ב. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ג. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ד. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק מקומות
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק ארגונים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. מחיר, תמורה ותדמית?
ד. מיתוג, מיצוב ובידול

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש חבוי
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש לא סדיר

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש שלילי
ב. ביקוש בשפל
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש חבוי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ תקשורת
ג. ערוץ מיצוב
ד. ערוץ הפצה

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. שלטי חוצות
ב. כתבת סיקור בעיתון
ג. מודעה במגזין
ד. כרטיסי ביקור

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. קופונים באינטרנט
ב. קמפיין פרסום אגרסיבי
ג. פרסום הודעה לעיתונות
ד. הצבת אנשי מכירות בקניונים

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה
ב. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ג. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ד. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. יצירת ערך עבור הצד האחר
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת שני צדדים לחליפין
ד. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ד. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + שימוש ברגשות
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ב. קהל היעד הוא נשים
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ב. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה
ג. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ד. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ב. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ג. גורם טראומה לצופים
ד. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ד. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. עלול להעליב את קהל היעד
ב. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ג. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ד. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ב. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ג. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ד. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ג. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ד. הומור מעורר רגש ואהדה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. קידום המתחרים
ב. הדגשת חסרונות המוצר
ג. פגיעה ברגשות
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. שיווק ל'גבר החדש'
ב. טריטוריה גברית
ג. השתייכות חברתית
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ב. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. בריאות
ב. הכרה
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עלייה
ג. ללא שינוי
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אימפולסיביות + יופי
ב. אטרקטיביות + משפחה
ג. הכרה + פינוק
ד. הנאה + סטטוס

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ב. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ג. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי
ד. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת
ב. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ג. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ד. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. הבעת דעה
ג. הכרה
ד. אטרקטיביות

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. צורך המשותף לגברים ולנשים
ד. ייצוג פוגעני ומעליב

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ב. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ג. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. סקס ומשיכה מינית
ב. טריטוריה גברית
ג. השתייכות חברתית
ד. שיווק לגבר החדש

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. משפחה
ב. הכרה
ג. ביטחון
ד. אטרקטיביות

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. להפוך את הפרסומת
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ב. שליחת דיוור לקהל היעד
ג. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ב. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ג. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ד. הדגשת התועלות משימוש במוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. כלים להפחתת החרדה
ב. שימוש בהומור
ג. מידע/ עובדות
ד. סיום דרמטי

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ב. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ג. להבין טוב יותר את הצרכנים
ד. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חזק ומעורב
ב. דימוי חזק וחיובי
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חלש ושלילי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. הערכת חלופות
ג. זיהוי הבעיה
ד. כוונת קנייה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ד. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה השוק
ד. ניתוח אופי התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח היקף התחרות
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח מבנה הש

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ב. לנתח את התנהגות הצרכנים
ג. להבין את סביבת התחרות
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות חווייתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ג. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ד. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הפרסום
ב. סביבת המתחרים
ג. סביבת הצרכנים
ד. סביבת הארגון

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות פונקציונאליות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות חוויתיות
ד. תועלות חברתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. זיהוי בעיה
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב
ד. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. מאתגרים
ג. מובילים
ד. שחקני נישה

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. מוצר x גרוע
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. אפקט
ב. פענוח
ג. רעש
ד. מסר

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. מסר
ג. ערוץ
ד. קידוד

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ג. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ב. המוצר המוביל בשוק
ג. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ד. מוצר X גרוע.

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ב.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ג.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. חטפים/ ממתקים
ג. משקאות קלים
ד. שעוני יוקרה

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. חטיפים,ממתקים
ג. שעוני יוקרה
ד. משקאות קלים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. במוצר עצמו
ג. בפחד משתק
ד. בסקרנות

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ב. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ג. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ב. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ג. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים
ד. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. לוגוס
ב. פאתוס
ג. אתוס
ד. רטורוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. להזכיר
ב. לשדל
ג. לידע?
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. מוניטין

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. הצגה (Introduction)
ב. בגרות (Maturity)
ג. צמיחה (Growth)
ד. דעיכה (Decline)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מודעות
ג. יחסים
ד. מוניטין

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. פעולות
ב. מוניטין
ג. יחסים
ד. מודעות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ב. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ג. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ד. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ב. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. מותאים לאסטרטגיה השיווקית
ג. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ד. ממוקדים, מדידים וברי השגה

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. בגרות (Maturity)
ג. הצגה (Introduction)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. צעירים
ב. הורים/ נשים הרות
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. דמויות סמכות כגון רופאים
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. טקטיקות של חרחור מחלות
ד. ההשלכות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ניטור והערכה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ב. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. ניטור והערכה
ב. מחקר שיווקי
ג. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ד. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. הכרה
ב. בריאות
ג. שליטה
ד. דאגה למשפחה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. העברת מסרים מורכבים
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. חיי מדף ארוכים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התעלמות
ד. הצמדות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ב. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ג. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ד. מחסור בתקציבי שיווק

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. שליחת מסר מנוגד

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על סטריאוטיפ

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. גיחוך על הסטריואטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שימוש בסלבריטאים

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה
ב. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ב. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ג. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ד. פעילות פרסומית לשיווק מקומות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גאוגרפי

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות פיסיולוגיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ב. תועלות שאינן מוחשיות
ג. גורמים בבחירת אזור מגורים
ד. השפעת הפרסום על הלקוחות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ב. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ב. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ב. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה
ג. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ד. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. הכרה בדימוי השלילי
ד. התעלמות

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. מאפייני מקום
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. דימוי יעד תיירותי

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. שליחת מסר מנוגד
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ג. מאפשר שכנוע סמוי
ד. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ג. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ד. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ד. הגברת השימוש בפרסום סמוי

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. קידום מכירות
ב. יחסי ציבור
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. טיולים
ב. אופנה
ג. בריאות
ד. בישול

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ב. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ג. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. רכישת אייטמים
ב. יצירת תוכניות
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ב. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ג. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ד. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שילוב מוצר בתוכן
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. רכישת אייטמים
ד. יצירת תוכניות

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. באנרים
ב. חלון צץ
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ב. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)
ג. קידום מקוון (On-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. חלון צץ
ב. תגובות בתשלום
ג. פרסום באתרי אינטרנט
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ב. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ג. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. פרסומות באתרי אינטרנט
ב. חלון צף
ג. באנרים
ד. תגובות בתשלום

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר
ב. תמונות המעבירות אווירה
ג. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ד. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ב. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ג. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ד. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות קוגניטיביות
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות יחסים
ד. הערכת מטרות מוניטין

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. כל התשובות נכונות
ב. לייצר חזרה לאורך זמן
ג. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ד. לייצר חזרה במגוון ערוצים

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ב. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ג. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב
ד. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ג. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ד. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ב. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ג. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין
ד. מחזק את האפקטיביות הפרסומית

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קונספט-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קופי-טסט

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ד. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קונספט-טסט

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. שימוש במוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א.  חיי מדף ארוכים
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. . העברת מסרים מורכבים
ד. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ב. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ג. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)
ד. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. רכש מדיה
ב. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ג. הפקת הקמפיין
ד. תשלום למשרד פרסום

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ב. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ב. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין
ג. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ד. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר אפקטיביות פרסום
ב. קונספט-טסט
ג. מחקר התקבלות מסרים
ד. קופי-טסט

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ב. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ד. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת
ג. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. השפעות רגשיות של הפרסום
ב. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ב. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ג. מראה לערכי החברה
ד. כלי לקידום מוצרים ושירותים

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ד. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הרעש
ג. הנמען
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לבריאות
ב. לעסקים
ג. ללא מטרת רווח
ד. לצרכנים

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. בידול גיאוגרפי
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. תחרות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. בידול גיאוגרפי
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. תחרות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. העברת מסר מנוגד
ד. מסר שלילי

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פסיכולוגיות
ב. סוציולוגיות
ג. פונקציונליות
ד. חווייתיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. תמונה
ב. טקסט
ג. סלוגן
ד. כותרת

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. כניסות
ג. חשיפות
ד. כניסות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. עלות זמן שידור יקרה יותר
ב. יותר צופים
ג. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ד. יותר רייטינג ו-CPP נמוך

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. הופעת המוצר
ב. שיחה על המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ב. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ג. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא ברשת

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הארכת זמן המסך של המוצר
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הגברת האפקטיביות על הצופים
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. סקר
ב. טלפוני
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. מחקרים אתנוגרפיים

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. קידום מכירות
ג. יחסי ציבור
ד. פרסום באינטרנט

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום ממומן AdWords
ב. SEM ממומן
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום מקוון

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. פרסום סמוי
ד. שליטה

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. תלות והתמכרות
ב. מחיר יקר
ג. אורח חיים קצר
ד. מחלות כמו סרטן

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. משפחה
ב. אטרקטיביות
ג. הבעת דיעה
ד. ביטחון

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. ניתוח דימוי
ב. PESTLE
ג. מתחרים
ד. SWOT

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קופי טסט
ב. קומפיוטר-טסט
ג. אפקטיביות
ד. קונספט