(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק בלא כוונת רווח
ב. שיווק עסקי
ג. שיווק גלובלי
ד. שיווק צרכני

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג
ב. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ג. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ד. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ב. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות
ג. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ד. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. פרסום ויחסי ציבור
ב. תקשורת שיווקית
ג. תכנון השיווק
ד. שיווק אסטרטגי

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק חוויות
ב. שיווק רעיונות
ג. שיווק שירותים
ד. שיווק ארגונים

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ב. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים
ב. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ג. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ד. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק ארגונים
ב. שיווק פוליטי
ג. שיווק מקומות
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ב. איכות, שירות ומחיר
ג. מיתוג, מיצוב ובידול
ד. מחיר, תמורה ותדמית?

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש לא סדיר
ג. ביקוש חבוי
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. אין ביקוש
ב. ביקוש שלילי
ג. ביקוש חבוי
ד. ביקוש בשפל

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ שירות
ב. ערוץ הפצה
ג. ערוץ תקשורת
ד. ערוץ מיצוב

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. מודעה במגזין
ב. כרטיסי ביקור
ג. שלטי חוצות
ד. כתבת סיקור בעיתון

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ב. פרסום הודעה לעיתונות
ג. קופונים באינטרנט
ד. קמפיין פרסום אגרסיבי

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ב. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ג. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ד. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת שני צדדים לחליפין
ד. יצירת ערך עבור הצד האחר

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ב. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ב. הפחדה + סלבריטאים + הומור
ג. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + שימוש ברגשות

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים
ב. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. קהל היעד הוא נשים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ב. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ג. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ד. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ב. גורם טראומה לצופים
ג. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ד. שחיקת האפקטיביות הפרסומית

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. קהל היעד הוא גברים
ב. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ג. עלול להעליב את קהל היעד
ד. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ב. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ג. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. הומור מעורר רגש ואהדה
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי
ב. פגיעה ברגשות
ג. קידום המתחרים
ד. הדגשת חסרונות המוצר

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. השתייכות חברתית
ג. שיווק ל'גבר החדש'
ד. צורך בניהול רושם

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות
ב. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ג. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ד. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. בריאות
ב. דאגה למשפחה
ג. שליטה
ד. הכרה

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. ירידה
ב. עלייה
ג. ללא שינוי
ד. עליות ומורדות

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אימפולסיביות + יופי
ב. אטרקטיביות + משפחה
ג. הכרה + פינוק
ד. הנאה + סטטוס

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ב. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ג. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ד. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ב. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ג. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ד. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. שליטה וביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. הבעת דעה
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. פרסום כראי החברה הליברלית
ב. תפקידי מין מסורתיים
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. צורך המשותף לגברים ולנשים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ג. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה
ד. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. השתייכות חברתית
ב. סקס ומשיכה מינית
ג. טריטוריה גברית
ד. שיווק לגבר החדש

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. ביטחון
ב. אטרקטיביות
ג. הכרה
ד. משפחה

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת
ב. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ב. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ג. מניפולציה רגשית של הצופים
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ב. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות
ג. שליחת דיוור לקהל היעד
ד. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ב. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ב. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי
ג. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ד. יצירת בטחון בארגון ובמוצר

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. כלים להפחתת החרדה
ב. מידע/ עובדות
ג. סיום דרמטי
ד. שימוש בהומור

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. להבין טוב יותר את הצרכנים
ב. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ג. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ד. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ושלילי
ב. דימוי חזק וחיובי
ג. דימוי חזק ומעורב
ד. דימוי חלש ומעורב

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מאתגרים
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. זיהוי הבעיה
ב. הערכת חלופות
ג. כוונת קנייה
ד. מעורבות רגשית

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ב. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון
ג. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ד. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח הסביבה התחרותית
ד. ניתוח היקף התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח היקף התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח מבנה הש
ד. ניתוח אופי התחרות

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. לנתח את התנהגות הצרכנים
ב. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ג. להבין את סביבת התחרות
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חווייתיות
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות חברתיות
ד. תועלות הנובעות מחסכון

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ב. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים
ג. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ד. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מאתגרים
ב. מעתיקים
ג. שחקני נישה
ד. מובילים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת המתחרים
ב. סביבת הארגון
ג. סביבת הצרכנים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חוויתיות
ב. תועלות פונקציונאליות
ג. תועלות הנובעות מחסכון
ד. תועלות חברתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. מעורבות רגשית
ב. כוונת קנייה
ג. זיהוי בעיה
ד. הערכת חלופות

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ב. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ג. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. מובילים
ג. שחקני נישה
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ב. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים
ג. מוצר x גרוע
ד. מוצר x גרוע

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. רעש
ב. אפקט
ג. מסר
ד. פענוח

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. ערוץ
ג. קידוד
ד. מסר

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ב. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר המוביל בשוק
ב. מוצר X גרוע.
ג. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. מוצרים לצעירים
ב. משקאות קלים
ג. חטפים/ ממתקים
ד. שעוני יוקרה

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. מוצרים לצעירים
ב. משקאות קלים
ג. שעוני יוקרה
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. דרכים חלופיות לבעיה
ב. במוצר עצמו
ג. בסקרנות
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ג. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים
ב. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ג. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ד. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ג. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ד. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. אתוס
ב. לוגוס
ג. רטורוס
ד. פאתוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לידע?
ב. להזכיר
ג. לחזק
ד. לשדל

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. יחסים

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. דעיכה (Decline)
ב. בגרות (Maturity)
ג. הצגה (Introduction)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. פעולות
ב. מוניטין
ג. מודעות
ד. יחסים

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. יחסים
ב. מוניטין
ג. פעולות
ד. מודעות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה
ב. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ג. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ד. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ב. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ג. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. צמיחה (Growth)
ב. הצגה (Introduction)
ג. בגרות (Maturity)
ד. דעיכה (Decline)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ב. צעירים
ג. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ד. הורים/ נשים הרות

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. דמויות סמכות כגון רופאים
ב. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ג. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. ההשלכות של חרחור מחלות
ב. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ג. טקטיקות של חרחור מחלות
ד. עקרונות מנחים של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. ניטור והערכה
ד. ערוצים והיקף חשיפה

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות
ב. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ג. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ד. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. מחקר שיווקי
ב. ניטור והערכה
ג. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.
ד. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. דאגה למשפחה
ב. שליטה
ג. הכרה
ד. בריאות

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. שימוש בסלבריטאים
ב. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ג. חיי מדף ארוכים
ד. העברת מסרים מורכבים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. הצמדות למותגי תיירות
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. גיחוך על הסטריואטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. חווית התייר במרכז

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הצמדות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ב. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *
ג. מחסור בתקציבי שיווק
ד. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. חווית התייר במרכז
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוף על הסטריאוטיפ
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הצמדות גיאוגרפית
ד. התעלמות

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ
ב. הכרה בדימוי השלילי
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הפיכת חסרון ליתרון

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. גיחוך על הסטריאוטיפ

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ב. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ג. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני
ב. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ג. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ד. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות פיסיולוגיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות מוחשיות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. תועלות שאינן מוחשיות
ב. השפעת הפרסום על הלקוחות
ג. גורמים בבחירת אזור מגורים
ד. חשיבות הדימוי בעולם השיווק

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ד. אמריקניזציה ברובד התרבותי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ג. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות
ד. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ב. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ג. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק
ד. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ב. אמריקניזציה ברובד הלאומי
ג. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ד. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ב. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ג. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ד. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. התעלמות
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. הכרה בדימוי השלילי

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. דימוי יעד תיירותי
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. מאפייני מקום
ד. קמפיין לשיווק תיירות

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. גיחוך על הסטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. מאפשר שכנוע סמוי
ג. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ד. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות
ב. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ג. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ד. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. קידום מכירות
ב. פרסום 'מסורתי'
ג. יחסי ציבור
ד. פרסום סמוי

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שימוש במוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. בריאות
ג. טיולים
ד. אופנה

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ב. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ג. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שיחה אודות המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. יצירת תוכניות
ג. שילוב מוצר בתוכן
ד. רכישת אייטמים

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ב. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ג. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת
ד. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. שיתופי פעולה מסחריים
ב. רכישת אייטמים
ג. יצירת תוכניות
ד. שילוב מוצר בתוכן

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ב. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ג. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא
ד. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. פרסום באתרי אינטרנט
ב. תגובות בתשלום
ג. חלון צץ
ד. באנרים

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ג. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ב. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ג. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ד. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ג. קידום מקוון (On-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. באנרים
ג. חלון צץ
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ב. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ג. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים
ד. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. תגובות בתשלום
ב. פרסומות באתרי אינטרנט
ג. באנרים
ד. חלון צף

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה
ג. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ד. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי
ג. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ד. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (on-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות מוניטין
ב. הערכת מטרות קוגניטיביות
ג. הערכת מטרות פעולה
ד. הערכת מטרות יחסים

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה לאורך זמן
ב. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ג. כל התשובות נכונות
ד. לייצר חזרה במגוון ערוצים

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ד. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש
ב. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ג. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ד. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין מחזורי
ב. קמפיין המשכי
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין גיחה

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין פעימה
ד. קמפיין מחזורי

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ב. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ג. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ד. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג
ב. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ג. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ד. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קונספט-טסט
ב. קופי-טסט
ג. מחקר אפקטיביות פרסום
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. פרסום סמוי
ב. שיחה אודות המוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שימוש במוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א.  חיי מדף ארוכים
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. . העברת מסרים מורכבים
ד. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ב. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ג. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל
ד. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ב. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ג. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ד. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. תשלום למשרד פרסום
ב. הפקת הקמפיין
ג. רכש מדיה
ד. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול
ב. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ג. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ד. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ב. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ג. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ד. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ג. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ד. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קונספט-טסט
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות קוגניטיביות
ב. השפעות פסיכולוגיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות רגשיות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות קוגניטיביות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ב. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ג. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום
ד. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ד. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ב. השפעות רגשיות של הפרסום
ג. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ג. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית
ד. כלי לקידום מוצרים ושירותים

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ד. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הנמען
ג. הרעש
ד. האפקט

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. לעסקים
ג. לבריאות
ד. ללא מטרת רווח

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. הצמדות גיאוגרפית
ב. תחרות גיאוגרפית
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. בידול גיאוגרפי

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. התנתקות גיאוגרפית
ג. בידול גיאוגרפי
ד. תחרות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. העברת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. מסר שלילי

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה
ד. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. פונקציונליות
ב. פסיכולוגיות
ג. חווייתיות
ד. סוציולוגיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. טקסט
ג. תמונה
ד. סלוגן

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. הקלקות
ב. כניסות
ג. כניסות
ד. חשיפות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ב. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ג. עלות זמן שידור יקרה יותר
ד. יותר צופים

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה על המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ב. רוב הפרסום נמצא ברשת
ג. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו
ד. רוב הפרסום סמוי מהצרכן

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. הארכת זמן המסך של המוצר
ג. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ד. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. מחקרים אתנוגרפיים
ב. נתוני התנהגות לקוחות
ג. סקר
ד. טלפוני

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. יחסי ציבור
ב. קידום מכירות
ג. חקר שיווקי
ד. פרסום באינטרנט

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. SEM ממומן
ב. פרסום ממומן AdWords
ג. קידום אורגני SEO
ד. פרסום מקוון

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. שליטה
ג. טריטוריה גברית
ד. השתייכות חברתית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחלות כמו סרטן
ב. תלות והתמכרות
ג. מחיר יקר
ד. אורח חיים קצר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. הבעת דיעה
ב. אטרקטיביות
ג. ביטחון
ד. משפחה

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. SWOT
ב. ניתוח דימוי
ג. PESTLE
ד. מתחרים

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קומפיוטר-טסט
ב. קופי טסט
ג. קונספט
ד. אפקטיביות