(1) בכדי לקדם תוכנת מחשב המשמשת להפחתת עלויות תפעול, נעשה שימוש ב

א. שיווק גלובלי
ב. שיווק בלא כוונת רווח
ג. שיווק צרכני
ד. שיווק עסקי

(2) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק ישיר?

א. הדבקת סטיקרים על גבי מכוניות
ב. מודעה במגזין/ עתונות מתמחה
ג. הצעת מבצעים ללקוחות החברה
ד. שיווק טלפוני/ טלמרקטינג

(3) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר?

א. פרסום הנו טכניקה של יחסי ציבור
ב. פרסום הנו טכניקה של שיווק אסטרטגי
ג. פרסום הנו טכניקה של תקשורת שיווקית
ד. פרסום הנו טכניקה של קידום מכירות

(4) הציטוט "השיווק חשוב מכדי להותירו בידי מחלקת השיווק" מהווה דוגמא לתפיסה של

א. שיווק אסטרטגי
ב. תכנון השיווק
ג. תקשורת שיווקית
ד. פרסום ויחסי ציבור

(5) קמפיין להפסקת עישון מטעם האגודה למלחמה בסרטן הנו דוגמא ל

א. שיווק רעיונות
ב. שיווק שירותים
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק חוויות

(6) מה מהבאים אינו מתקיים במערכת שיווק פשוטה

א. העברת סחורות משוקי הצרכנים לשוקי היצרנים
ב. העברת מידע מהלקוחות לארגון
ג. החלפת כסף בסחורות בין הארגון ללקוחות
ד. העברת תקשורת מהארגון ללקוחות

(7) איזה מההגדים הבאים הנו הנכון ביותר

א. שיווק עוסק במגוון רחב של תהליכים שמטרתם יצירת ערך ללקוחות
ב. שיווק עוסק בניהול היחסים בין חברה לבין הלקוחות שלה ?
ג. שיווק עוסק בהעברת מסרים אפקטיבית לנמענים
ד. שיווק עוסק בהגדלת המכירות של שירותים/מוצרים

(8) קמפיין לשיווק העיר חיפה הנו דוגמא ל

א. שיווק פוליטי
ב. שיווק מקומות
ג. שיווק ארגונים
ד. שיווק שירותים

(9) איזה מהצרופים הבאים מגדיר את המושג 'ערך'

א. שביעות רצון, איכות ומיצוב
ב. מחיר, תמורה ותדמית?
ג. איכות, שירות ומחיר
ד. מיתוג, מיצוב ובידול

(10) כאשר הצרכנים רוכשים את המוצר בתדירות פוחתת זה דוגמא ל:

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש חבוי
ג. ביקוש לא סדיר
ד. אין ביקוש

(11) כאשר הצרכנים סולדים מהמוצר, זה דוגמא לא

א. ביקוש בשפל
ב. ביקוש חבוי
ג. אין ביקוש
ד. ביקוש שלילי

(12) מודעה בעיתון 'הארץ' הינה דוגמא ל

א. ערוץ הפצה
ב. ערוץ שירות
ג. ערוץ מיצוב
ד. ערוץ תקשורת

(13) איזה מהבאים הנו דוגמא לפרסום בפלטפורמת מודפסת?

א. כתבת סיקור בעיתון
ב. שלטי חוצות
ג. כרטיסי ביקור
ד. מודעה במגזין

(14) איזה מהבאים הינו דוגמא לשימוש בקידום מכירות

א. פרסום הודעה לעיתונות
ב. הצבת אנשי מכירות בקניונים
ג. קופונים באינטרנט
ד. קמפיין פרסום אגרסיבי

(15) איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש בשיווק באינטרנט?

א. שליחת הודעות טקסט SMS ללקוחות
ב. יצירת דף אוהדים בפייסבוק
ג. קידום כתבות באתר וואלה וכדומה
ד. פרסום הקורא ללקוחות לבקר באתר החברה

(16) מחקר ופיתוח מוצרים מסייע בחליפין כיוון שהוא מקדם

א. הגברת החופש לקבל \ לדחות את הצעת החליפין
ב. הגברת היכולת לתקשר ולספק
ג. יצירת שני צדדים לחליפין
ד. יצירת ערך עבור הצד האחר

(17) סלבריטאים יכולים לשמש להעברת מסר רגשי כיוון ש

א. סלבריטאים מעוררים תשומת לב ואהדה
ב. חלק מהקהל אוהב אותם ופלחים אחרים לא אוהבים אותם
ג. סלבריטאים רבים הינם שחקנים היכולים להציג מגוון רחב של רגשות
ד. הסיפור האישי שלהם מורכב וכולל בתוכו רגשות רבים

(18) באיזה גישות פרסומיות נעשה שימוש בסרטון הפרסומת של בנק הדואר לרכישת מט"ח?

א. הפחדה + שימוש ברגשות
ב. סלבריטאים + שימוש ברגשות
ג. הומור + הפחדה + שימוש ברגשות
ד. הפחדה + סלבריטאים + הומור

(19) השימוש בסקס בפרסומות בעייתי במיוחד כאשר

א. קהל היעד הוא נשים
ב. לקהל היעד תפיסות שמרניות לגבי ייצוגי מין
ג. קהל היעד מעל גיל 50
ד. קהל היעד חשוף למסרים מיניים בערוצים אחרים

(20) איזה מהבאים איננו חסרון של פרסום משווה

א. טכניקות של פרסום משווה מדגישות את ההבדלים בין המתחרים
ב. תקיפת מתחרה קטן עלולה לגרום להגברת המוכרות שלו
ג. פגיעה בדימוי של המתחרה עלולה ליצור תדמית של הארגון כ"לא הוגן"
ד. שימוש בפרסום משווה עלול לעורר התנגדות בקרב לקוחות המתחרה

(21) מדוע מפרסמים נמנעים מלהשתמש בהפחדה ברמות גבוהות

א. שחיקת האפקטיביות הפרסומית
ב. מעורר מנגנוני הגנה כגון הדחקה
ג. אסור להקרנה בשעות צפיית שיא
ד. גורם טראומה לצופים

(22) השימוש בסקס בפרסומות יכול להיות אפקטיבי כאשר

א. למוצר/ אריזתו דמיון אסוציאטיבי לסמלים מיניים
ב. קהל היעד הוא גברים
ג. מיניות מצליחה לגרום לתשומת לב ועוררות בקרב הקהל
ד. המוצר קשור למיניות, באופן ישיר או עקיף

(23) איזה מהבאים אינו מהווה חסרון לשימוש בסקס בפרסומות

א. שימוש בסקס בפרסומות גורם לעוררות
ב. עלול להעליב את קהל היעד
ג. מקדם ניצול ופגיעה מינית
ד. מציג גברים/ נשים בצורה פוגעת ומבזה

(24) פרסום משווה יכול להתאים ל:

א. מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק
ב. מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון תחרותי
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל
ד. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים

(25) שימוש בהומור תורם לתחושה של השתייכות חברתית כיוון ש:

א. הומור הוא תלוי תרבות/ חברה
ב. צחוק מסייע 'לשבור את הקרח' בין זרים
ג. צחוק משותף גורם לפתיחות וקרבה
ד. הומור מעורר רגש ואהדה

(26) שימוש שאיננו-מחושב בהומור עלול לגרום

א. קידום המתחרים
ב. פגיעה ברגשות
ג. הדגשת חסרונות המוצר
ד. יצירת פרסום שאיננו אפקטיבי

(27) פרסומת לגברים המציגה קבוצת חברים המשחקים יחד כדורעף, יכולה להיות דוגמא לפרסום המתמקד ב

א. טריטוריה גברית
ב. צורך בניהול רושם
ג. השתייכות חברתית
ד. שיווק ל'גבר החדש'

(28) תלונות מצד הצרכן הישראלי הינן חלק מ:

א. תוצר של רמת שירות/ איכות מוצרים ירודה
ב. משוב באמצעותו על החברה להשתפר
ג. צורת הבעה ותקשורת בין הצרכן לארגון
ד. תרבות צרכנית שטרם הגיעה לשלב הבגרות

(29) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת, עושה שימוש בצורך של נשים ב

א. שליטה
ב. דאגה למשפחה
ג. הכרה
ד. בריאות

(30) שימוש בפרסום הפונה לנשים על ידי הדגשת נושא המשפחה נמצא ב

א. עלייה
ב. עליות ומורדות
ג. ללא שינוי
ד. ירידה

(31) בכדי לפרסם בגדי יוקרה לנשים, ניתן לעשות שימוש בצרכים של:

א. אטרקטיביות + משפחה
ב. אימפולסיביות + יופי
ג. הנאה + סטטוס
ד. הכרה + פינוק

(32) הפרסומת לסבון של חברת Old Spice מהווה דוגמא ל:

א. מוצר בו מגדר הרוכש שונה ממגדר המשתמש
ב. גישת יוניסקס בה אין הבחנה מגדרית
ג. שימוש בצורך הגלוי של אטרקטיביות
ד. הרחבת פלח השוק למגדר הנשי

(33) בפרסום לגברים, הגדרת קבוצת הפנים באמצעות קבוצת החוץ משמעו

א. יצירת טריטוריה גברית אליה אין כניסה לנשים
ב. הגדרת זירה להשתייכות גברית באמצעות סימון מי שאיננו שייך
ג. הדגשה של התנהגות גברית מסורתית
ד. שימוש בסוגי גבריות שונים באותה הפרסומת

(34) תכנים הנוגעים לתפקידי מגדר מסורתיים יכולים להימצא בפרסומות לנשים המדגישות צרכים של:

א. אטרקטיביות
ב. הבעת דעה
ג. שליטה וביטחון
ד. הכרה

(35) שימוש בדימויים מיניים בפרסומות מהווה דוגמא ל:

א. צורך המשותף לגברים ולנשים
ב. פרסום כראי החברה הליברלית
ג. ייצוג פוגעני ומעליב
ד. תפקידי מין מסורתיים

(36) בפרסומות למותגים בישראל הצרכן בוחן [לא בטוח]

א. כיצד המותג מתקשר לזהותו האישית
ב. את הקשר בין המותג לחברה הישראלית
ג. אלמנטים של חדשנות, תחרותיות והזדמנות
ד. סמלי יוקרה, סטטוס והצלחה

(37) פרסומת למכירת מוצרי טיפוח לגברים, סביר כי תעשה שימוש באסטרטגיה של

א. טריטוריה גברית
ב. שיווק לגבר החדש
ג. השתייכות חברתית
ד. סקס ומשיכה מינית

(38) מה מהבאים מהווה צורך סמוי של נשים:

א. הכרה
ב. משפחה
ג. אטרקטיביות
ד. ביטחון

(39) השילוב של הומור והפחדה נועד ל: [לא בטוח]

א. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט
ב. להפוך את הפרסומת
ג. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ד. ליצור רמת הפחדה נמוכה

(40) בפרסומות העושות שימוש בגישה של שימוש ברגשות, קיים דגש על [לא בטוח]

א. מניפולציה רגשית של הצופים
ב. קישור המוצר עם ערכים רגשיים נבחרים
ג. יצירת רגשות חיוביים של שמחה
ד. הדגשת הרגשות שנוצרים בעקבות שימוש במוצר

(41) שאלה איזה מהבאים הנו דוגמא לשימוש ביחסי ציבור?

א. שליחת דיוור לקהל היעד
ב. מודעה בעיתון יומי המחולק חינם
ג. הזמנת עיתונאים לסקר ארוע מטעם החברה
ד. מבצעים לחברי מועדון הלקוחות

(42) השילוב של הומור והפחדה נועד ל [לא בטוח]

א. להפוך את הפרסומת למהנה לצפייה
ב. להפחית את השימוש במנגנוני הגנה בקרב הצופים
ג. ליצור רמת הפחדה נמוכה
ד. לשפר את הפענוח ולהגביר את האפקט

(43) האפקט של שימוש בהומור בפרסום מסייע ל

א. יצירת בטחון בארגון ובמוצר
ב. הדגשת האלמנטים הקוגניטיביים של המסר
ג. הדגשת התועלות משימוש במוצר
ד. יצירת פתיחות לקבלת המסר הפרסומי

(44) מה נצפה לראות בסוף פרסומת העושה שימוש בגישה של הפחדה?

א. שימוש בהומור
ב. סיום דרמטי
ג. כלים להפחתת החרדה
ד. מידע/ עובדות

(45) בהתאם לניתוח מבני השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר יחשב ל

א. מאתגרים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מעתיקים

(46) המטרה המרכזית של פילוח שווקים הינה?

א. לאתר קבוצות גדולות ורווחיות
ב. לאפיין לקוחות אשר נגישים לפעילות שיווקית
ג. לחלק שוק הטרוגני לקבוצות הומוגניות
ד. להבין טוב יותר את הצרכנים

(47) ניתוח הדימוי של חברת המים המינרלים "בית השואבה" גילה כי הם כמעט ולא מוכרים בקרב הצרכנים הישראלים, וכי הדימויים הנפוצים הקשורים בחברה התייחסו לאיכות מים מעולה מחד, ולפרשיית שחיתות בהן היה מעורב מנכ"ל החברה מאידך. ניתן לומר כי הדימוי של חברת "בית השואבה" הנו:

א. דימוי חלש ושלילי
ב. דימוי חזק ומעורב
ג. דימוי חלש ומעורב
ד. דימוי חזק וחיובי

(48) בהתאם לניתוח מבנה השוק, המתחרה בעל נתח השוק הגדול ביותר ייחשב ל

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(49) בהתאם למודל הירארכיית ההשפעות, השלב של 'חיפוש מידע' בא לאחר

א. מעורבות רגשית
ב. הערכת חלופות
ג. כוונת קנייה
ד. זיהוי הבעיה

(50) ניתוח SWOT Analysis מאפשר לנו

א. לאפיין את היחסים בין הארגון לצרכנים
ב. לאפיין את חוזקות וחולשות הארגון
ג. למפות את מאפייני הסביבה הרחבה בה הארגון פועל
ד. למפות את מאפייני הסביבה הפנימית/ הסביבה החיצונית המיידית של הארגון

(51) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של

א. ניתוח הסביבה התחרותית
ב. ניתוח מבנה השוק
ג. ניתוח אופי התחרות
ד. ניתוח היקף התחרות

(52) הערכה איכות המוצרים של מתחרה מסוים, נעשית כחלק מהטכניקה של:

א. ניתוח אופי התחרות
ב. ניתוח הסביבה התחרותית
ג. ניתוח היקף התחרות
ד. ניתוח מבנה הש

(53) מדוע אנו עורכים מחקר שיווקי

א. האסטרטגיה הפרסומית נגזרת ממאפייני סביבות השוק
ב. לנתח את התנהגות הצרכנים
ג. להבין את סביבת התחרות
ד. מחקר שיווקי הוא אחד מתהליכי המפתח בשיווק

(54) הבחירה של תושב חיפה ללמוד באוניברסיטת חיפה בגלל הקרבה למקום מגוריו הנוכחי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות הנובעות מחסכון
ב. תועלות חווייתיות
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חברתיות

(55) אירוח משלחת לוחמי סומו ע"י משרד התיירות הישראלי הנו דוגמא ל:

א. הידוק הקשרים התיירותיים והעסקיים בין שתי המדינות
ב. אסטרטגיה פרסומית של שימוש בסלבריטאים
ג. אסטרטגיית שיווק המכוונת לקהל היפני
ד. חקר צרכנים של השוק היפני ושימוש במובילי דעה רלוונטיים

(56) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל קטן \ בינוני הפונה לפלח שוק ייחודי או מציע מוצר ייחודי יחשב ל?

א. מובילים
ב. מאתגרים
ג. שחקני נישה
ד. מעתיקים

(57) איזה מהבאים אינו חלק מסביבות המחקר השיווקי

א. סביבת הארגון
ב. סביבת הצרכנים
ג. סביבת המתחרים
ד. סביבת הפרסום

(58) בחירה של סטודנט ללמוד באוניברסיטת חיפה התבסס על כך שמרבית חבריו כבר נרשמו לאוניברסיטת חיפה יכולה להיות דוגמא ל:

א. תועלות חברתיות
ב. תועלות הנובעות מחסכון
ג. תועלות פונקציונאליות
ד. תועלות חוויתיות

(59) בהתאם למודל הירארכית ההשפעות, השלב של 'החלטת קניה' בא לאחר:

א. זיהוי בעיה
ב. מעורבות רגשית
ג. הערכת חלופות
ד. כוונת קנייה

(60) מה החסרון המרכזי של פילוח סוציו-דמוגרפי

א. הטכניקה מניחה כי לאנשים באותו פלח סוציו-דמוגרפי יש את אותם הצרכי
ב. זאת טכניקה מסורתית אשר נמצאת בשימוש כבר הרבה מאוד שנים
ג. הטכניקה לא מתייחסת לאשכולות (Bottom-up segmentation)
ד. הטכניקה לא מתאימה לשווקי צרכנות מפותחים כגון ארהב

(61) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני בעל השקעה צנועה בפרסום ומידת חדשנות מועטה ייחשב ל:

א. מעתיקים
ב. שחקני נישה
ג. מובילים
ד. מאתגרים

(62) בהתאם לניתוח מבנה השוק, מתחרה בסדר גודל בינוני-גדול, אשר משקיע הרבה בפיתוח מוצרים חדשים ובפעילות שיווקית ייחשב ל

א. שחקני נישה
ב. מעתיקים
ג. מאתגרים
ד. מובילים

(63) קמפיין של חברת סלולר בו המסר המרכזי הוא "מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום", הינו דוגמא לפרסום

א. מוצר x גרוע
ב. מוצר x גרוע
ג. יותר טוב/ זול /נוח ממתחרה x .
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(64) שינוי עמדות בעקבות צפייה בפרסומת הינה דוגמא ל

א. פענוח
ב. מסר
ג. רעש
ד. אפקט

(65) בפרסומת "הקרב על המילקי" השימוש בתשדיר טלוויזיה הינו דוגמא ל

א. אפקט
ב. ערוץ
ג. מסר
ד. קידוד

(66) כאשר חברה חותמת פרסום עם סלבריטאי עליהם להיזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נימצאת בדעיכה
ג. מעשים לא אתיים מצד הסלבריטאי אשר יפגעו בדימוי הארגון
ד. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים

(67) קמפיין של חברת סלולאר כאשר המסר המרכזי הוא : " מהירות הגלישה ברשת פלאפון גבוהה מרשתות אורנג' וסלקום הינו דוגמא לפרסום משווה מסוג

א. המוצר המוביל בשוק
ב. מוצר X גרוע.
ג. יותר טוב יותר נוח /זול ממתחרה X .
ד. המוצר שלנו עדיף על פני המתחרים

(68) מוצר חדש יכול להתאים ביותר ל

א. מתחרה מוביל המעוניין להתגונן מפני מתחרים קטנים
ב.  מתחרה וותיק אשר רוצה לשמר נתח שוק.
ג. מתחרה קטן המעוניין להיצמד למתחרה המוביל.
ד.  מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

(69) מתחרה חדש אשר רוצה לפתח יתרון יחסי.

א. חטפים/ ממתקים
ב. שעוני יוקרה
ג. מוצרים לצעירים
ד. משקאות קלים

(70) איזה מוצר השימוש בהומור לא מתאים לפרסומת שלו?

א. שעוני יוקרה
ב. מוצרים לצעירים
ג. משקאות קלים
ד. חטיפים,ממתקים

(71) כיצד כדאי לסיים פרסומת שמאופיינת בהפחדה גבוהה?

א. במוצר עצמו
ב. בסקרנות
ג. דרכים חלופיות לבעיה
ד. בפחד משתק

(72) פרסום מאסיבי מאפיין מוצרים

א. וותיקים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול גבוהה
ב. וותיקים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק בעל מידת תחרותיות נמוכה ובעלי רמת בידול גבוהה
ג. חדשים, בעלי נתח שוק גדול, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה
ד. חדשים, בעלי נתח שוק קטן, הפועלים בשוק תחרותי ובעלי רמת בידול נמוכה

(73) היתרונות המרכזיים של פרסום בדפוס הם

א. מספק מידע רב תוך בניית עולם דימויים אטרקטיבי
ב. נגיש למגוון קהלים ומפרסמים
ג. עלות ההפקה והפרסום זולה מאשר פרסום בטלוויזיה
ד. מאפשר הגעה למגוון רחב של קהלים

(74) היתרונות המרכזיים של פרסום באינטרנט הם

א. האינטרנט מאפשר הגעה לקהלים בעלי הוצאה צרכנית גבוהה
ב. צרכנים מבלים יותר זמן באינטרנט ומבצעים יותר רכישות באינטרנט
ג. מאפשר שימוש במגוון סוגי פרסום ובתכנים אינטראקטיביים
ד. זול ביחס לאמצעי פרסום אחרים

(75) בהתאם למשולש הרטורי, קמפיין של חברת אופנה המתמקדת בתחושות של אופנתיות ונחשקות, עושה שימוש ברובד של

א. רטורוס
ב. אתוס
ג. פאתוס
ד. לוגוס

(76) מודעת פרסומת בעיתון של רשת המרכולים 'רמי לוי' מציגה את המחירים הנמוכים של הרשת ביחס למתחרים. פרסומת זאת יכולה להיות דוגמא לפרסום שמטרתו

א. לשדל
ב. להזכיר
ג. לידע?
ד. לחזק

(77) למצב את אוניברסיטת חיפה כמוסד השכלה גבוהה המושתת על מחקר חדשני, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. מוניטין
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. יחסים

(78) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד ביידוע הצרכנים לגבי המוצר, אופייני לשלב ה:

א. בגרות (Maturity)
ב. הצגה (Introduction)
ג. דעיכה (Decline)
ד. צמיחה (Growth)

(79) להגדיל את מספר הסטודנטים הלומדים לתארים מתקדמים באוניברסיטת חיפה, הינה דוגמא למטרה מסוג

א. יחסים
ב. פעולות
ג. מודעות
ד. מוניטין

(80) לקשר את אוניברסיטת חיפה עם ערכים של מצויינות, הינה דוגמא למטרה מסוג? [לא בטוח]

א. מוניטין
ב. יחסים
ג. מודעות
ד. פעולות

(81) איזה מהבאים מייצג את הסדר פעולות הנכון

א. בחירת קהל יעד > ניתוח שיווקי > בניית תמהיל שיווק
ב. מחקר שיווקי > הצבת מטרות ויעדים > גיבוש מסרים
ג. בניית תמהיל שיווק > מחקר שיווקי > גיבוש מסרים
ד. הצבת מטרות ויעדים > מחקר שיווקי > בניית תמהיל שיווק

(82) הייתרנות המרכזים של פרסום בטלוויזיה הם: [לא בטוח]

א. ערוץ פרסומי רב עוצמה ובעל חשיפה רחבה
ב. מאפשר הדגמה משכנעת של העברת מסרים לא מוחשיים
ג. חברות המפרסמות בטלוויזיה מקושרות עם הצלחה ועוצמה
ד. פלטפורמה להעברת מסרים יצירתיים בעלי אפקטיביות גבוהה

(83) בכדי שהיעדים יהיו אפקטיבים עליהם להיות

א. ממוקדים, מדידים וברי השגה
ב. ניתנים למימוש באמצעות כלי שיווק ופרסום
ג. ברורים, גמישים ומעוררי השראה
ד. מותאים לאסטרטגיה השיווקית

(84) בהתאם למודל מחזור חיי המוצר, קמפיין המתמקד בהגברה חדה של צריכת המוצר, אופייני לשלב ה

א. בגרות (Maturity)
ב. דעיכה (Decline)
ג. הצגה (Introduction)
ד. צמיחה (Growth)

(85) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מחרדה חברתית הינה דוגמא לטקטיקה של: [לא בטוח]

א. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ב. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(86) קמפיין למניעת עישון שמדגיש את הסוגיה של תלות והתמכרות, מתאים במיוחד לפלח של:

א. מעשנים ממדינות מערב אירופאיות כגון צרפת
ב. צעירים
ג. מעשנים מחתך כלכלי נמוך
ד. הורים/ נשים הרות

(87) בכדי להשפיע על צעירים להימנע מעישון, עלינו לפתח קמפיין שיתמקד ב:

א. השפעות העישון על הגוף לטווח ארוך
ב. דמויות סמכות כגון רופאים
ג. דוברים צעירים אשר יפנו לקהל 'בגובה העיניים'
ד. סכנות בריאותיות של עישון

(88) בהתאם למאמר, שכנוע רופאים להציע טיפול תרופתי לחולים הסובלים מאוסטאופורוזיס (בריחת סידן) הינה דוגמא לטקטיקה של:

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות

(89) טיפול לא-הולם, בזבוז כספי המטופל ובזבוז משאבי מחקר וציבור, הינן דוגמאות ל:

א. טקטיקות של חרחור מחלות
ב. עקרונות מנחים של חרחור מחלות
ג. גורמים בהתפתחות חרחור מחלות
ד. ההשלכות של חרחור מחלות

(90) תרופה לטיפול בהפרעות מצב רוח (כגון דיכאון) הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ד. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות

(91) בדיקה קפדנית של השפעות הקמפיין בקרב קהל היעד, הינו דוגמא לעיקרון של: [לא בטוח]

א. ערוצים והיקף חשיפה
ב. ניטור והערכה
ג. ערוצים והיקף חשיפה
ד. גישה הוליסטית לשיווק

(92) בהתאם למאמר, בכדי להימנע מהתופעה של חרחור מחלות מומלץ [לא בטוח]

א. להתייעץ עם אנשי מקצוע לפני שימוש בתרופות
ב. להימנע משימוש במידע רפואי אשר נסמך על מימון מסחרי
ג. לעקוב אחר פרסומים בתקשורת הנוגעים לסוגיות רפואיות
ד. להכיר את האסטרטגיות המרכזיות של חרחור מחלות

(93) מחקר עדכני מצא כי קמפיינים לבטיחות בדרכים המראים תמונות קשות של פגיעה פיזית, עלולות לגרום להדחקה והתעלמות מהקמפיין בקרב נהגים צעירים. שימוש בתובנה זאת בתכנון קמפיין הינו דוגמא לעיקרון של:

א. קמפיין מבוסס-תיאוריה
ב. גישה הוליסטית לשיווק
ג. מחקר שיווקי
ד. ניטור והערכה

(94) תרופה למניעת יתר לחץ דם הינה דוגמא לטקטיקה של

א. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ב. הצגת בעיות אישיות/חברתיות כמחלות
ג. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ד. הצגת סיכון רפואי כמחלה

(95) קמפיינים שיווקים ל"גלולות היום שאחרי"מעוררים בעייתיות כיוון ש

א. הקמפיינים מתעלמים מהסוגייה של מחלות מין
ב. הקמפיינים מעודדים קיום יחסי מין בגיל צעיר
ג. הקמפיינים מעודדים שימוש בתרופות בשעה שיש דרכים טובות יותר לטפל בנושא.
ד. הקמפיינים מטילים את האחריות למניעת הריון על נשים בלבד.

(96) פרסומת למוצרי מזון אשר במרכזה אמא מבשלת עושה שימוש בצורך של נשים ב:

א. בריאות
ב. הכרה
ג. דאגה למשפחה
ד. שליטה

(97) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה

א. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ב. חיי מדף ארוכים
ג. העברת מסרים מורכבים
ד. שימוש בסלבריטאים

(99) קמפיין זימבובה אשר מדגיש את קיומם של מפלי ויקטוריה, מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הצמדות למותגי תיירות
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התנתקות גיאוגרפית

(100) קמפיין תיירות של תיאלנד תחת הסלוגן "Amaazing thailand Alawys amazes you" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שימוש בסלבריטאים
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. חווית התייר במרכז

(101) קמפיין תיירות של צרפת המדגיש את חביבות התושבים כלפי מבקרים, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. חווית התייר במרכז
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(102) קמפיין התיירות של טייוואן תחת הסלוגן Taiwan touches your heart, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(103) תיאור מקומה של טנזיה על חופו של האוקינוס ההודי, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התעלמות
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. התנתקות גיאוגרפית
ד. הצמדות גיאוגרפית

(104) שמפיין של מאלי מינואר 2013 אשר בוחר שלא להתייחס למלחמה המתחוללת במדינה, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. התעלמות

(105) בהתאם למאמר מה הקושי המרכזי של מדינות אפריקה בהקשר של שיווק באינטרנט

א. מחסור בתקציבי שיווק
ב. העדר הבנה של חשיבות האינטרנט
ג. אפליה בתוצאות מצד מנועי החיפוש
ד. שיעור נמוך של תשתיות מחשוב ואינטרנט *

(106) קמפיין התיירות של קולומביה המציג את המזג החם של התושבים כ"לבבי מכניס אורחים" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. גיחוף על הסטריאוטיפ
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. חווית התייר במרכז

(107) קמפיין התיירות של ישראל מדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שימוש בסלבריטאים
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. הפיכת חסרון ליתרון
ד. שליחת מסר מנוגד

(108) דגש מיוחד באתר האינטרנט של מוזמביק על תשתיות התחבורה והרפואה המתקדמות במדינה. יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. התעלמות
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. הצמדות גיאוגרפית

(109) קמפיין תיירות של ישראל בו רואים את מדונה מתייר בכותל, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. חווית התייר במרכז
ד. שימוש בסלבריטאים

(110) קמפיין התיירות של אתיופיה תחת הסלוגן Months sunshine 13 מדגיש את ריבוי ימי השמש באתיופיה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על סטריאוטיפ
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. שימוש בסלבריטאים

(111) קמפיין של אוגנדה המדגיש את אורח החיים הפסטורלי והמסורתי באזורי הספר במדינה יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שליחת מסר מנוגד
ד. מיתוג בניגוד לסטריאוטיפ

(112) קמפיין תיירות של ישראל בו מופיע תמונה של ישו על צלב וכתוב הכיתוב "אנחנו מאמינים לנוצרים יותר בכל יום" יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. שליחת מסר מנוגד
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. גיחוך על הסטריואטיפ

(113) קמפיין תיירות של ישראל המדגיש כי המדינה בטוחה לביקור, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. גיחוך על הסטריאוטיפ
ג. שימוש בסלבריטאים
ד. שליחת מסר מנוגד

(114) מתן שם באנגלית למגדל דירות יוקרתי נעשה כיון ש

א. שימוש באנגלית משדר יוקרה, הצלחה ובינלאומיות
ב. השפה האנגלית מקושרת לארה"ב
ג. יש כאן פניה לקהל יעד של משקיעים זרים ותושבי חו"ל
ד. השפה האנגלית היא חלק מהרובד הלאומי של האמרקניזציה

(115) קמפיין טלוויזיה המתמקד בדיור מוגן לגיל הזהב הנו דוגמא ל

א. פעילות פרסומית לקידום מטרות שיווקיות
ב. פעילות פרסומית לשיווק מקומות
ג. קמפין שיווק מקמות הממוקד בפלח שוק צר
ד. קמפיין שיווק מקמות הפונה לקהל הטרוגני

(116) קמפיין לשכונה חדשה בראש העין העונה לשם סביון הירוקה הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גאוגרפי
ג. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(117) קמפיין לשכונה חדשה במודיעין המדגיש את המיקום המרכזי של העיר הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית התנתקות גאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(118) שינוי השם של המועצה האזורית עזתא אשר ממוקמת בסמוך לרצות עזה ל"מועצה האזורית שדות הנגב" הינו דוגמא ל:

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(119) הקמפיין הפרסומי "חיפה עדיפה" אשר משווה בין חיפה לבין תל אביב הינו דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית בידול גיאוגרפי

(120) חסכון אנרגטי בעקבות מגורים בבית שנבנה בהתאם לתקני בנייה ירוקה יכולים להיות דוגמא ל

א. תועלות מוחשיות
ב. תועלות סוציולוגיות
ג. תועלות שאינן מוחשיות
ד. תועלות פיסיולוגיות

(121) השימוש בסלוגן "חמש דקות מרעננה" בפרסומת לפרויקט המגורים בהוד השרון הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית

(122) השימוש בסלוגן "הכי קרוב לתל אביב" בפרסומת לפרויקט מגורים הינה דוגמא ל

א. אסטרטגית הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית
ג. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ד. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית

(123) בחירה בשכונה "סביוני הצפון" בשל שיקולי סטטוס חברתי הינה דוגמא ל

א. גורמים בבחירת אזור מגורים
ב. חשיבות הדימוי בעולם השיווק
ג. השפעת הפרסום על הלקוחות
ד. תועלות שאינן מוחשיות

(124) אריזת מוצרי חשמל תוצרת סין בקופסא עם צבעי הדגל האמריקאי הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ב. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי כלכלי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(125) בחירה לגור בבני ברק מצד משפחה חרדית יכול להוות דוגמא ל

א. חשיבות גורמי קיימות בשיווק מקומות
ב. חשיבות גורם המחרי בשיווק מקומות
ג. חשיבות אופי האוכלוסיה בשיווק מקומות
ד. חשיבות הרגשות הלאומיים בשיווק מקומות

(126) שכונה יכולה להוות דוגמא ל-Greenwash כאשר

א. השכונה שוכנת באזור בעל נכסי טבע וריאות ירוקות
ב. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, והשכונה נבנתה בהתאם לתקני בנייה ירוקה
ג. המילה 'ירוק' מופיעה בשם השכונה, אך בפועל השכונה לא תואמת את התקנים לבנייה ירוקה
ד. הלוגו והסלוגן של השכונה צבועים בירוק

(127) שימוש בשפה האנגלית בפרסומות למקומות הינה עדות ל

א. אמריקניזציה ברובד הטכנולוגי-כלכלי
ב. אמריקניזציה ברובד הגיאוגרפי
ג. אמריקניזציה ברובד התרבותי
ד. אמריקניזציה ברובד הלאומי

(128) שימוש בשם "עיר ימים" בפרסומת לפרויקט מגורים בנתניה, הינה דוגמא ל

א. אסטרטגיות הצמדות גיאוגרפית
ב. אסטרטגית בידול גיאוגרפי
ג. אסטרטגית תחרות גיאוגרפית
ד. אסטרטגית התנתקות גיאוגרפית

(129) מדוע לשכונות חדשות מוצמד התואר 'ירוק', במקום שימוש בשפה האנגלית

א. כיוון שכוחה של סין עלה על חשבון כוחה של ארה"ב
ב. כיוון שבשכונות אלה דגש על טבע ונוף
ג. השינוי מייצג שינוי ערכי בחברה הישראלית
ד. השימוש באנגלית הוא רק עבור שכונות יוקרה

(130) קמפיין של רואנדה תחת הסלוגן "שחר אפריקאי חדש" מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. הכרה בדימוי השלילי
ב. התעלמות
ג. מיתוג בניגוד לסטראוטיפ
ד. שליחת מסר מנוגד

(131) תיאור מיקומה של גמביה "רק 6 שעות מאירופה", מהווה דוגמא לשימוש באסטרטגיה של

א. התנתקות גיאוגרפית
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. התעלמות
ד. שליחת מסר מנוגד

(132) תרבות, כלכלה ומאפייני התושבים הינם גורמים מרכזיים בהבנייה של (לא בטוח)

א. מאפייני מקום
ב. אסטרטגיות לפרסום תיירות
ג. קמפיין לשיווק תיירות
ד. דימוי יעד תיירותי

(133) קמפיין תיירות של שוויץ בו רואים שוויצרים גוזמים את הדשא באחו בקפדנות, יכול להיות דוגמא לאסטרטגיה של [לא בטוח]

א. הפיכת חסרון ליתרון
ב. שליחת מסר מנוגד
ג. גיחוך על הסטריאוטיפ
ד. שימוש בסלבריטאים

(134) עבור המפרסמים, מה היתרון המרכזי של שימוש בתוכן שיווקי

א. העברת מסרים באופן מהיר ונוח
ב. יותר אפקטיבי מפרסום גלוי
ג. העברת מסר שיווקי באופן בולט וזכיר
ד. מאפשר שכנוע סמוי

(135) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו על הקיר תלויה כרזה עם לוגו של חברת פיצות, יכולה להיות דוגמא ל

א. הופעת המוצר
ב. שימוש במוצר
ג. פרסום סמוי
ד. שיחה אודות המוצר

(136) מה הפגיעה החמורה ביותר של הפרסום הסמוי במרחב הציבורי

א. הפיכת התקשורת ממרחב שיח חופשי למרחב צרכני הכפוף למסרים שיווקיים
ב. שילוב פרסומות בתוכן מקטין את ממדי המרחב האזרחי
ג. שטיפת מוח וגנבת דעת הציבור
ד. פרסום סמוי מגביל את השיח הביקורתי

(137) התופעה של הפחתת תשומת הלב לפרסום (Advertising immunization) גורמת ל

א. הגברת השימוש בפרסום סמוי
ב. הפחתת השימוש בטכניקות שיווקיות
ג. הפחתת השימוש בפרסום סמוי
ד. הגברת השימוש בטכניקות שיווקיות

(138) הזמנת עיתונאי לארוחה במסעדה במטרה שיכתוב ביקורת הינה דוגמא ל

א. יחסי ציבור
ב. פרסום סמוי
ג. פרסום 'מסורתי'
ד. קידום מכירות

(139) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, המעוצב בצבעי אדום ושחור אשר מזוהים עם יצרן סיגריות מסוים יכול להיות דוגמא ל:

א. שיחה אודות המוצר
ב. פרסום סמוי
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(140) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי, בו אחת הדמויות מזמינה פיצות מחברה מסוימת בגלל שהבצק שלהם הכי דק יכול להיות דוגמא ל

א. פרסום סמוי
ב. שימוש במוצר
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(141) מבין תוכניות "סגנון החיים" מהי הסוגה המובילה בשימוש בתוכן שיווקי

א. בישול
ב. טיולים
ג. בריאות
ד. אופנה

(142) מדוע ערוצי טלוויזיה מעוניינים לשדר תוכניות "סגנון חיים" המבוססות על תוכן שיווקי

א. יוצר תוכן עשיר המקדם את הרייטינג של התוכנית
ב. החברות המסחריות נושאות במרבית עלויות הההפקה
ג. מאפשר משיכת קהל צופים נרחב
ד. מגדיל את הכנסות הערוץ מפרסום גלוי

(143) מה הייתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי

א. הגברת האפקטיביות על הצופים
ב. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ג. חיזור הרכיב האמוציונאלי בפרסומת
ד. הארכת זמן המסך של המוצר

(144) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בסלון ביתי בו השחקנים אוכלים פיצה ועל השולחן מופע באופ ברור מגש קרטון עם לוגו של חברת הפיצות יכול להיות דוגמא ל

א. שיחה אודות המוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. פרסום סמוי

(145) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בו אחת הדמויות מזמינה באופן מופגן בירה של יצרן ספציפי, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. הופעת המוצר
ג. שיחה אודות המוצר
ד. פרסום סמוי

(146) תוכנית בישול אשר הופקה ביוזמת חברה למוצרי חשמל המתמחה במוצרים למטבח, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של

א. יצירת תוכניות
ב. שיתופי פעולה מסחריים
ג. רכישת אייטמים
ד. שילוב מוצר בתוכן

(147) בהתאם לחוק הרשות השנייה, הסיבה העיקרית לפיה השימוש בפרסום סמוי אסור הינה

א. פרסום סמוי מהווה חריגה ממספר דקות הפרסום שהוקצו לזכיין
ב. לא חל על פרסום זה פיקוח מטעם הרשות השנייה
ג. פרסום סמוי מהווה 'גניבת דעת' הציבור
ד. בפרסום סמוי אין הפרדה בין התוכנית לבין הפרסומת

(148) תוכנית 'ריאלטי' בה המתמודדים מקבלים משימת נהיגת שטח בג'יפ, תוך מתן דגש על הנוחות הגבהה של הרכב, יכולה להיות דוגמא לטקטיקה של:

א. רכישת אייטמים
ב. שילוב מוצר בתוכן
ג. יצירת תוכניות
ד. שיתופי פעולה מסחריים

(149) בהקשר של האינטרנט, מה משמעות ההצהרה כי "המדיום הוא המסר?"

א. קמפיינים באינטרנט צריכים לאמץ את מאפייני התכנים באינטרנט
ב. בסביבה הטכנולוגית הנוכחית, האינטרנט הוא המסר הפרסומי
ג. פרסום באינטרנט שונה מפרסום במדיה אחרים
ד. המפרסם צריך להיות היכן שהקהל נמצא

(150) מודעת פרסומת באתר אינטרנט המציגה קובץ וידאו של מוצר/ שירות, הנה דוגמא ל:

א. חלון צץ
ב. באנרים
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסום באתרי אינטרנט

(151) בכדי להגדיל את מספר הגולשים באתר האינטרנט של אוניברסיטת חיפה, מנהל האתר החליט לפרסם מודעות בתשלום באתרwww.google.co.il. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ג. קידום מקוון (on-line)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(152) הדור השני של האינטרנט (Web 2.0) כלל את המאפיינים הבאים:

א. תקשורת דו-כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו
ב. תקשורת חד כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ג. תקשורת דו-כיוונית, מגוון גדול של אתרים, מגוון סוגי תוכן
ד. תקשורת חד כיוונית, מספר מצומצם של אתרים, תוכן הממוקד בוידאו

(153) מנהלי אתר האינטרנט של האוניברסיטה החליטו להוסיף לאתר כתבות על ,שיקולים בבחירת מסלול לימודים לתואר ראשון', בכדי שגולשים המחפשים מידע בנושא זה ימצאו קודם כל אתר את אתר האוניברסיטה. מהלך זה מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-words
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)
ד. קידום שאיננו מקוון (off-line)

(154) באנר לאתר "וואלה" באתר של עיתון "הארץ" מהווה דוגמא ל:

א. קידום מקוון (On-line)
ב. קידום ממומן במנועי חיפוש Ad-Words
ג. קידום אורגני במנועי חיפוש SEO
ד. קידום שאיננו מקוון (Off-Line)

(155) לאחר סיום הגלישה וסגירת הדפדפן, אנחנו מגלים כי קיים חלון פתוח המציג פרסומת מצב זה הינו דוגמא ל:

א. חלון צץ
ב. פרסום באתרי אינטרנט
ג. תגובות בתשלום
ד. באנרים

(156) בעת ניהול קמפיין במנועי חיפוש, מומלץ להתחיל בביצוע תצפית (Observation). שלב זה ממוקד ב:

א. בחינה של קהלי היעד המתאימים
ב. היקף וטיב המידע שקיים על העסק באינטרנט
ג. תצפית כיצד לקוחות מחפשים בתי עסק דומים
ד. ניתוח המסרים השיווקיים של המתחרים

(157) בעת קריאת שרשור תגובות בפורום, אנו מוצאים מספר המלצות חמות לגבי חברה מסחרית מסוימת. המלצות אלה יכולות להוות דוגמא ל:

א. באנרים
ב. חלון צף
ג. תגובות בתשלום
ד. פרסומות באתרי אינטרנט

(158) כאשר חברה חותמת חוזה פרסום עם סלבריטאי, עליהם להזהר מפני

א. השפעת הסלבריטאי על העברת המסר לנמענים
ב. שימוש של חברות מתחרות בסלבריטאים בעלי מאפיינים דומים
ג. מעשים לא-אתיים מצד הסלבריטאי, אשר יפגעו בדימוי הארגון
ד. סלבריטאים אשר הקריירה שלהם נמצאת בדעיכה

(159) איזה מהבאים מהווה עיקרון ליצירת אתר אינטרנט אפקטיבי?

א. קישורים המפנים לאתרים אחרים
ב. טקסט ממוקד הכתוב בשפה פשוטה
ג. תמונות המעבירות אווירה
ד. סרטון וידאו המופעל מיד עם הכניסה לאתר

(160) סרטון הפרסומת של חברת Blend-tec ביו-טיוב מדגים כי:

א. יו-טיוב מהווה כלי מרכזי לשיווק ברשתות חברתיות
ב. יו-טיוב הנו ערוץ אפקטיבי להשגת חשיפה, מודעות והשפעה
ג. יו-טיוב הנו פלטפורמת וידאו פרסומית בלתי-מוגבלת
ד. שימוש ביו-טיוב הנו כלי פרסומי אפקטיבי

(161) קמפיין בו דיילי מכירות מחלקים סטיקרים של אתר אינטרנט חדש לבני נוער, מהווה דוגמא ל:

א. קידום ממומן במנועי חיפוש (Ad-words)
ב. קידום מקוון (on-line)
ג. קידום שאיננו מקוון (off-line)
ד. קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO)

(162) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של מצוינות אקדמית. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות יחסים
ב. הערכת מטרות פעולה
ג. הערכת מטרות מוניטין
ד. הערכת מטרות קוגניטיביות

(163) קמפיין חדש של אוניברסיטת חיפה מדגיש את הנושא של היחס האישי לסטודנטים והאווירה הנעימה בקמפוס. הערכת ההתקבלות של מסר זה תערך באמצעות

א. הערכת מטרות פעולה
ב. הערכת מטרות יחסים
ג. הערכת מטרות רגשיות
ד. הערכת מטרות מוניטין

(164) בכדי למקסם את החשיפה וההשפעה של הקמפיין, עלינו

א. לייצר חזרה במגוון טכניקות
ב. לייצר חזרה במגוון ערוצים
ג. לייצר חזרה לאורך זמן
ד. כל התשובות נכונות

(165) מה החיסרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. במקרים רבים, פרסום בולט מנוגד לאינטואיציה של הצרכן
ב. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקופי למתחרים
ג. פירוק הפרסומת לחלקים וניתוחם מקשה על הצרכנים להבין את חדשנות המסר
ד. מחקרים אלה מעבירים את שיקול הדעת המקצועי לציבור הרחב

(166) מה היתרון המרכזי לשימוש בביטויי מפתח בעלי זנב ארוך (Long tail)?

א. ביטויי זנב ארוך מעידים על סיכויי גבוה יותר לעסקה
ב. ביטויי זנב ארוך נוטים להיות יקרים יותר מאשר ביטויי ראש
ג. ביטויי זנב ארוך תואמים את דפוסי החיפוש של הקהל הישראלי
ד. ביטויי זנב ארוך מבטאים מגוון גדול של אפשרויות חיפוש

(167) קמפיין מקומי קטן של חנות בגדים חדשה מדגיש את פריטי הלבוש המוצעים בקולקציה הנוכחית ואת מחירם. ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין גיחה
ב. קמפיין פעימה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין המשכי

(168) קמפיין של יקבי רמת הגולן המקדם את תדמית החברה וכן את מכירות סדרת היינות החדשה לרגל חג הפסח, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של:

א. קמפיין המשכי
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין מחזורי
ד. קמפיין פעימה

(169) מה היתרון המרכזי של עריכת מחקרי קופי?

א. הפחתת רמת הסיכון של המפרסם
ב. מחזק את האפקטיביות הפרסומית
ג. זיהוי ופתרון סוגיות בעייתיות בקופי
ד. משפר את תכנון פריסת המדיה לקמפיין

(170) קמפיין של אל-על המקדם את תדמית החברה באופן כללי ללא התייחסות לקו תעופה ספציפי, ניתן להניח כי קמפיין זה ייערך בתבנית של

א. קמפיין פעימה
ב. קמפיין גיחה
ג. קמפיין המשכי
ד. קמפיין מחזורי

(171) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לגבש את המסר הפרסומי. מחקר זה הנו חלק מ

א. מחקר התקבלות מסרים
ב. קונספט-טסט
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(172) מה החיסרון המרכזי של שימוש בקבוצות מיקוד לצורך מחקרי קונספט?

א. המשתתפים בקבוצה עלולים 'להדליף' את הקונספט למתחרים
ב. כיוון שהצרכנים נחשפים לסקיצה, הם לא תמיד בשלים לקלוט את המסר
ג. התלות בין מאפייני המנחה לתוצאות קבוצת המיקוד
ד. קבוצות מיקוד מבוססות על מדגם קטן ולא מייצג

(173) לאחר ביצוע קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד בכדי לבחון את הבנת המסר. מחקר זה הנו חלק מ? [לא בטוח]

א. קופי-טסט
ב. מחקר אפקטיביות פרסום
ג. קונספט-טסט
ד. מחקר התקבלות מסרים

(174) סצנה בתוכנית טלוויזיה המתרחשת בפאב, בה קבוצת חברים שותה בירה מבקבוקים של חברה מסוימת, יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש במוצר
ב. פרסום סמוי
ג. הופעת המוצר
ד. שיחה אודות המוצר

(175) מה מהבאים הנו יתרון של שימוש בפרסום סמוי בקולנוע, על פני פרסום סמוי בטלוויזיה:

א. שימוש בסלבריטאים
ב.  חיי מדף ארוכים
ג. d. פרסום סמוי בקולנוע יותר אפקטיבי מאשר פרסום סמוי בטלוויזיה
ד. . העברת מסרים מורכבים

(176) בהתאם ליחסי ערוץ, חשיפה והשפעה

א. פרסום הוא אמצעי השיווק היעיל מכולם
ב. תקשורת בין אישית מאפשרת הגעה לקהל גדול
ג. לאמצעי תקשורת בעלי נגישות נרחבת, יש גם השפעה נרחבת
ד. לתקשורת המונים יש חשיפה נרחבת אך באפקט מוגבל

(177) באופן אופטימאלי, מתי נערוך מחקר לבדיקת אפקטיביות הפרסום?

א. שבועיים-חודש לאחר סיום הקמפיין
ב. לפני השקת הקמפיין ומיד לאחריו
ג. באופן רציף, תוך כדי הקמפיין
ד. לאחר הקמפיין, כחלק ממחקר תקופתי (Tracking)

(178) במקרים רבים, מרכיב התקציב הדומיננטי ביותר במסע פרסום הוא?

א. הפקת הקמפיין
ב. רכש מדיה
ג. הוצאה על שיווק משלים (למשל: יחסי ציבור)
ד. תשלום למשרד פרסום

(179) מדוע מחקרי קונספט נוהגים להשתמש בכלי המחקר של קבוצות מיקוד?

א. כלי זה מייצר תוקף חיצוני גבוה
ב. כלי זה מאפשר הבנה לעומק ודיון במשמעות השונות של כל חלופה
ג. כלי זה מפצה על חסרונות המחקר הכמותי בתחום זה
ד. כלי זה פשוט, זול וזמין לתפעול

(180) ידוע לנו כי מספר גולשי האינטרנט בסין הנו למעלה מפי שתיים ממספר גולשי האינטרנט בארה"ב. מה ניתן ללמוד מנתון זה? [לא בטוח]

א. קמפיינים הפונים לשוק הסיני צריכים לעשות שימוש באינטרנט
ב. שיעור הגולשים באינטרנט בסין מתקרב לשיעור גולשי האינטרנט בארה"ב
ג. השוק הסיני הנו שוק צומח מבחינה טכנולוגיות
ד. מעמדה הכלכלי של ארה"ב נמצא בנסיגה ביחס לסין

(181) במחקרים נצפה כי פצייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זו הינה דוגמא ל

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות התנהגותיות
ד. השפעות רגשיות

(182) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש:

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום מופעל ע"י בעלי ההון הקבוצה השולטת
ד. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים

(183) בעת תכנון קמפיין, התבקשת לערוך מחקר קבוצות מיקוד לבחינת מספר סלוגנים אפשריים ובחירת הסלוגן המתאים ביותר. מחקר זה הנו חלק מ:

א. קונספט-טסט
ב. מחקר התקבלות מסרים
ג. קופי-טסט
ד. מחקר אפקטיביות פרסום

(184) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה במצב הרוח. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות התנהגותיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות רגשיות
ד. השפעות פסיכולוגיות

(185) במחקרים, נמצא כי צפייה מרובה בתכנים פרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי גרמה לנבדקים לירידה בהערכת מידת האטרקטיביות של גופם. תופעה זאת הנה דוגמא ל

א. השפעות רגשיות
ב. השפעות קוגניטיביות
ג. השפעות פסיכולוגיות
ד. השפעות התנהגותיות

(186) הגדרת התנהגות רומנטית כ"קבלת מתנה" מבן/בת הזוג הנה דוגמא ל:

א. קשר בין דפוסים תרבותיים לדפוסים צרכניים
ב. הפיכת הרומנטיקה לפרקטיקה צרכנית
ג. השפעות סוציולוגיות של הפרסום
ד. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום

(187) פרסומת המקשרת בין נהיגה ברכב חדש למין יכולה להיות דוגמא ל:

א. שימוש בצרכים אמיתיים (רבייה) ליצירת צרכים כוזבים (רכב חדש)
ב. עיצוב נורמטיבי של צרכים חברתיים
ג. שילוב צרכים אמיתיים וכוזבים
ד. קידום האידיאולוגיה הצרכנית באמצעות פרסום

(188) ניתן לראות בפרסום כאמצעי חיברות (סוציאליזציה) כיוון ש

א. פרסום משמש להעברת מסרים חברתיים ונורמטיביים
ב. פרסום הוא ערוץ דומיננטי בעל השפעה רחבה מאוד
ג. פרסום משמש לקידום הצריכה של מוצרים ושירותים
ד. פרסום מופעל על ידי בעלי ההון/ הקבוצה השולטת

(189) טיפוח תפיסות דימוי גוף בפרסום הנו

א. תפיסת הגוף המטופח כאידיאל לחיקוי ולפעולה
ב. ההשפעה המצטברת של חשיפה לפרסומות המציגות דימוי גוף אידיאלי
ג. השפעות פסיכולוגיות של הפרסום
ד. השפעות רגשיות של הפרסום

(190) בראי החברה הצרכנית, פרסום הנו

א. מראה לערכי החברה
ב. ערוץ משלים ליחסי ציבור, קידום מכירות ושיווק ישיר
ג. כלי לקידום מוצרים ושירותים
ד. אמצעי להעברת האידיאולוגיה הדומיננטית

(191) מחקרים בארה"ב מצאו קשר בין כמות התכנים הפרסומיים הכוללים ייצוגי דימוי גוף אידיאלי ובין שימוש בסטרואידים בקרב גברים צעירים. תופעה זאת הנה דוגמא ל:

א. השפעות פסיכולוגיות
ב. השפעות התנהגותיות
ג. השפעות קוגניטיביות
ד. השפעות רגשיות

(192) מה הבעייתיות בהפיכת המרחב הציבורי למרחב צרכני-פרסומי?

א. נוכחות הפרסום פוגעת במידה בה המרחב פומבי, שיווני ונגיש
ב. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק מתרבות הצריכה
ג. מרחב ציבורי הכולל פרסומות הנו חלק ממרחב אידאולוגי
ד. נוכחות הפרסום במרחב פוגעת ביכולת לנהל שיח רציונלי, עצמאי וחופשי

(194) כשהפרסום אינו מתפרש בצורה הנכונה אצל הצרכן, מה יכולה להיות הסיבה?

א. הקהל
ב. הרעש
ג. האפקט
ד. הנמען

(195) קמפיינים נגד עישון של העמותה למלחמה בסרטן, למי פונים? [לא בטוח]

א. לצרכנים
ב. לבריאות
ג. לעסקים
ד. ללא מטרת רווח

(196) פרסום העיר אילת לרוסים עם השם "רק 3 שעות טיסה ממוסקבה" הוא

א. בידול גיאוגרפי
ב. הצמדות גיאוגרפית
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(197) פרסום באר שבע כבעלת צפיפות האוכלוסין נמוכה יותר מתל אביב וירושלים היא

א. בידול גיאוגרפי
ב. בידול גיאוגרפי
ג. תחרות גיאוגרפית
ד. התנתקות גיאוגרפית

(198) פרסום סוריה כמקום שבו אפשר ליהנות מחוויית מלחמת אזרחים מאתגרת, הנו?

א. גיחוך על סטריאוטיפ
ב. הפיכת חסרון ליתרון
ג. העברת מסר מנוגד
ד. מסר שלילי

(199) מה נכון מבין המשפטים הבאים

א. פרסום מורחב חשיפה רחבה השפעה גדולה
ב. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת השפעה קטנה
ג. פרסום ממוקד חשיפה מצומצמת נותנת השפעה גדולה
ד. פרסום מורחב חשיבה מצומצמת השפעה קטנה

(200) פרסום בניין מגורים עם הסלוגן "להרגיש על גג עולם" מבטא תועלות:

א. סוציולוגיות
ב. פסיכולוגיות
ג. פונקציונליות
ד. חווייתיות

(201) כשמנסחים פרסום כמודעה בעיתון, למה יש לשים לב?

א. כותרת
ב. טקסט
ג. תמונה
ד. סלוגן

(202) באנר באתר אינטרנט ישלם לפי מספר:

א. כניסות
ב. כניסות
ג. חשיפות
ד. הקלקות

(203) מדוע פרסום בשעות צפיית שיא בטלוויזיה יקר יותר מבשעות אחרות?

א. יותר צופים
ב. יותר רייטינג ו-CPP גבוה
ג. יותר רייטינג ו-CPP נמוך
ד. עלות זמן שידור יקרה יותר

(204) בסרט החדש של ג'יימס בונד, יש סצנה שבה הוא יושב בבר ומאחוריו רואים עומדים בשורה מספר בקבוקי מרטיני ברקע. איזו צורת פרסום זו?

א. פרסום סמוי
ב. שיחה על המוצר
ג. שימוש במוצר
ד. הופעת המוצר

(205) לפי מודל הקרחון מה המשפט הנכון?

א. רוב הפרסום נמצא ברשת
ב. רוב הפרסום ידוע לצרכן
ג. רוב הפרסום סמוי מהצרכן
ד. רוב הפרסום נמצא בטלוויזיה וברדיו

(206) מה היתרון המרכזי של שימוש משולב במספר רמות של פרסום סמוי?

א. יותר חופש בשילוב המוצר בתוכן
ב. חיזור הרכיב האמוציונלי בפרסומת
ג. הארכת זמן המסך של המוצר
ד. הגברת האפקטיביות על הצופים

(207) פרסום כדורים לכאבי ראש כמחלה הנו?

א. הצגת סיכון רפואי כמחלה
ב. הצגת סימפטום מינורי כמחלה
ג. הצגת תופעות חיים נורמטיביות כמחלות
ד. הצגת סימפטום מינורי כמחלה

(208) כשרוצים לקבל את המידע המדויק והעמוק ביותר על אופן התנהגותם ואורח חייהם של לקוחות, דרך המחקר הטובה ביותר היא:

א. סקר
ב. מחקרים אתנוגרפיים
ג. נתוני התנהגות לקוחות
ד. טלפוני

(209) קופונים של מסעדה שמעניקים 20% הנחה, הם שיטת:

א. חקר שיווקי
ב. פרסום באינטרנט
ג. יחסי ציבור
ד. קידום מכירות

(210) פרסום באתר פייסבוק למנוע חיפוש גוגל הוא

א. פרסום מקוון
ב. קידום אורגני SEO
ג. פרסום ממומן AdWords
ד. SEM ממומן

(211) חברה חדשה המוכרת גאדג'טים חדשים, עשתה פרסומת חדשה למוצרי אלקטרוניקה הפונה לגברים. באיזו טכניקה ישתמשו?

א. פרסום סמוי
ב. השתייכות חברתית
ג. שליטה
ד. טריטוריה גברית

(212) מה הכי משפיע על צעירים בפרסומות נגד עישון?

א. מחיר יקר
ב. מחלות כמו סרטן
ג. תלות והתמכרות
ד. אורח חיים קצר

(213) כשרוצים ליצור פרסומת הפונה אל הצורך הגלוי אצל נשים, במה צריך להתמקד?

א. משפחה
ב. הבעת דיעה
ג. ביטחון
ד. אטרקטיביות

(214) כשעושים חקר הארגון, באיזה ניתוח לא משתמשים?

א. PESTLE
ב. SWOT
ג. מתחרים
ד. ניתוח דימוי

(215) כשרוצים להשתמש בסקר טלפוני, איזה מחקר נבצע?

א. קונספט
ב. אפקטיביות
ג. קומפיוטר-טסט
ד. קופי טסט